传媒新消费行业报告：AI应用百花齐放探索，关注虚实融合，AIGC应用进展

作者：AIGC资源社发布时间：2023-05-15

今天分享的是2023年5月14日华鑫证券发布的传媒新消费行业周报：《AI应用百花齐放探索，关注虚实融合》，PDF报告共20页。

精选报告来源公众：【幻影视界】

报告摘要如下：

AIGC应用进展。

2023 年 5 月 11 日谷歌召开开发者大会，让 AI 更好地助力每个人，水印和元数据助力用户拥有可识别出合成的生成式内容工具。

谷歌发布了其最新大语言模型（LLM）PaLM 2，PaLM 2 将成为谷歌 Bard 聊天机器人的全新底层模型，新模型更擅长常识推理、数学和逻辑，同时大会上公布了 25 款全新 AI 产品，将 AI 融入产品，如 Gmail的 “Help me write” 功能、Google Maps 中新沉浸式路线视图、Photos 中全新的Magic Editor 体验等。

谷歌致力于将 AI 助力每个人，实现这一目标的方式，首先，通过提升用户的知识和学识，加深他们对世界的理解；第二，通过提高创造力和生产力，帮助用户表达自己并把事情做好；第三，通过赋能开发者和企业，帮助他们打造具有变革性的产品和服务；最后，通过负责任地创建和部署 AI，使每个人都能平等受益。谷歌指出，也在推出帮助用户拥有可识别出合成的生成式内容工具。

水印和元数据是两个重要方式，水印将信息直接嵌入到内容中，即使经过适度编辑的图像，水印也能保存其中。元数据允许内容创作者将额外的背景信息与原始文件关联，每当看到一张图片时，元数据就会提供其背景信息，谷歌也指出每一张由 AI 生成的图像都会绑定这种元数据，水印和元数据本质上均是版权的确权与保护，相关受益可关注视觉中国、阜博集团等，同时，谷歌与微软大模型竞赛下应用端持续百花齐放。

2023 年 5 月 11 日，AI 女友、AI 男友、AI 数字分身、AI+艺人经纪备受关注，在 AI+音视频的以假乱真的模式下带来商业化的可拓展空间，但在商业化的前提下，核心是版权、肖像权、音频版权商业化的边界。

数字人、数字分身在落地场景里如直播、科普、影视等均可带来效率提升的空间。

短视频平台拥抱 AI。

2023 年 5 月 9 日抖音发布人工智能生成内容的平台规范及行业倡议 11 条，其中针对 AIGC 生产的内容是否可 C 端商业化进行作答，其中核心要点是抖音提出人工智能技术对互联网全行业而言，既是机遇也是挑战，使用人工智能技术辅助创作本身，并不会违反平台规范，是被允许的行为。

但利用其生成和发布虚假、侵权等内容会违反平台规范，各生成式人工智能技术的提供者，均应对生成内容进行显著标识，以便公众判断。

同时使用统一的人工智能生成内容标识水印与元数据标准，便于其他内容平台进行识别，使用人工智能技术辅助创作，相较于用其他手段创作，并不会带来特殊的流量优势，更注重内容本身的质量，单纯地利用其低成本的优势，生成低质内容，是平台不提倡的。

我们在《抖音电商从兴趣电商到全域兴趣电商》中指出，内容是未来电商经营的大变量，从抖音到小红书再到 B 站，从平台到社区，均在拥抱 AIGC 的同时，也在用相应的规则在护航生态健康发展。

可关注抖音产业链，数字营销（蓝色光标、浙文互联等），直播电商（遥望科技、东方甄选等），抖音渠道优势助力阅读内容（中信出版、新经典等），PicoVR 产业链应用公司（风语筑之为快科技）。