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AI商业化浪潮已至 广告业巨头将用算法量产定向视频广告

作者:金融界发布时间:2023-01-31

原标题:AI商业化浪潮已至 广告业巨头将用算法量产定向视频广告

财联社1月31日讯(编辑 史正丞)日本当地媒体周一晚间报道,广告业巨头CyberAgent将在年内开始使用AI算法推出定向视频广告,为近期大火的“ChatGPT热潮”再添一把柴。

具体来说,算法将为代言产品的知名人士生成3D形象,而这些“阿凡达”们的言行举止将会针对目标受众进行定制,这项新产品的量产将在年内启动。

类比而言,目前媒体行业最为主流的定向广告,是向按照地域、年龄、数字行为轨迹等条件筛选出的用户推送特定的广告文案,目的自然是为了提高广告的效率。而使用算法根据不同用户定制不同的广告视频,则将广告传媒行业的技术竞争推到前所未有的高度。

广告业AI浪潮呼啸而来

接受媒体采访时,CyberAgent透露这些通过AI生成的广告最初仍需要通过人工审查,不过最终目标是自动生成并发布AI视频广告。公司预期这项新技术能够进一步提升广告的效率。

作为2016年就开始探索AI应用的上市公司,CyberAgent的互联网广告收入在去年四季度顶着经济逆风同比上涨9%。不过由于公司扩张业务导致成本上升,营运利润同比下降13%。

事实上,CyberAgent早已经吃到过AI算法带来的红利。公司此前已经通过AI生成网站广告,针对不同客户提供不同的设计和广告词。公司披露,对于图片广告而言,AI每生成一条都会有30至40个版本。在大致3个月的时间里,公司已经通过AI产出超过7万条广告。除了量大,更可观的是AI广告在获客效率方面竟能达到传统平面广告的一倍。

而在CyberAgent的AI新产品背后,也出现了投资者们耳熟能详的AI产业“卖铲人”英伟达。

公司曾披露目前开发AI模型的工程师团队大概有120人,并花费10亿日元(约5177万元人民币)购置了80个英伟达H100图形处理单元。同时英伟达也会参与CyberAgent开发3D AI广告的过程。

除了CyberAgent外,另一家跨国广告业巨头电通(Dentsu)也已经加入了AI浪潮,去年该公司与东京大学共同设立了研究机构。

来源:财联社 史正丞


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