被热议的 ChatGPT 将给时尚产业带来什么？
来源： Vogue Business
人工智能将给互联网商业时代带来什么？这个问题伴随着聊天机器人程序 ChatGPT 在全球范围的走红，又回到了舆论中心点。
最近，以设计飘逸无肩带金属色礼服而闻名的数字时尚品牌 Tribute Brand 就启用 ChatGPT 来帮助其更好地进行营销传播。据创始人 Gala Marija Vrbanić 透露，在进行头脑风暴品牌的新一季创意大片时，她在 ChatGPT 录入了一段包含 75 个字的提示，从而生成了一个关于虚拟品牌大使的 “离奇” 故事。这个故事不仅为主角设置了穿搭建议，还撰写了一个有趣的结局，最终被成功运用于 Tribute Brand 的品牌营销活动当中。
图片来源：Tribute Brand
ChatGPT 由人工智能公司 Open AI 于 2022 年 11 月推出，高科技集团微软是背后的主要投资人之一。 ChatGPT 的诞生可谓是生成式人工智能复兴的突破性领导者，将该技术的普世性运用推到了一个新高潮。
类似于文本到图像的生成 AI 工具，ChatGPT 可以有效缓解创意人员常常面临的 “创意空白” 困局。对于时尚产业而言，它可以帮助营销人员生成文字副本，而零售商正在考虑使用它来为产品描述增添趣味。客户体验主管则会很好奇，要如何使用它才能更有效地回答客户问题。
在 Journey 的首席创新官兼联合创始人 Brandon Kaplan 看来， ChatGPT 对科技和文化的推动意义与当年 iPhone 在市场上的推出无异，因此他正在为此做准备，去释放该技术在整个创意过程中所暗藏的潜力，包括从创建商业计划大纲到进行产品说明描述。
图片来源：Nicolas Maeterlinck/Getty Images
任何品牌都可以输入一段关于产品的基本信息，要求 ChatGPT 来提供一段 “有趣” 或 “复杂” 的产品描述。联合创始人 Daria Shapovalova 表示，数字时尚平台 DressX 已经在使用 ChatGPT 来生成产品描述和撰写营销资产了。
但是 Tribute Brand 的 Vrbanić 警告说，ChatGPT 并不完美，它输出的结果仍然需要（人工）调整。当科技新闻媒体 CNET 使用它来撰写文章时，真人编辑最终不得不修改一些事实错误。 以实际经验来看，ChatGPT 建议的营销文案会过于简单和重复，需要后期由真人编辑来规避掉一些陈词滥调。
ChatGPT 目前仍处于测试模式，而该工具进行机器学习的数据是在 2021 年之前。“ChatGPT 仍在研究阶段，不是一个调试完备的产品，” 一位 Open AI 的发言人说道。“现在去探索时尚领域的应用可能还为时过早，我不建议对其在未来行业中的使用进行阶段性的推测。”
图片来源：ADOBE STOCK
尽管如此，人们的兴趣和使用预计在不久的将来仍会增加。Metaverse 咨询公司 Journey 的首席元宇宙应用官兼联合创始人 Cathy Hackl 表示，近几个月来，AI 指导请求已被淹没。鉴于 ChatGPT 的相对可访问性（美国的任何人都可以登录并体验），许多人渴望测试和学习的心态是很自然的。“该应用目前过于民主化了，这不是硅谷科学家在做的事情。一些我从未想过的人都会去体验ChatGPT，” 她说。
Meta 的举措也印证了生成性人工智能的前景：在上周的季度财报电话会议上，首席执行官 Mark Zuckerberg 告诉投资者，他希望 Meta 成为生成人工智能领域的领导者，并且他将在未来几个月里透露一些 “令人兴奋的应用案例”。
微软最近宣布将向 ChatGPT 的母公司再次投资 100 亿美元；上周一，谷歌母公司 Alphabet 也表示将开始测试自己的对话式人工智能 Bard，并计划在未来几周内公开发布。
与前两年流行的 NFT 和 Web3 等科技概念相比，生成式人工智能总体上更容易让大众理解并直接上手使用。目前，由于容量限制，ChatGPT 经常无法使用，Open AI 宣布将很快开始提供每月收费 20 美元的专业版。
图片来源：GQ、Magdiel Lopez/Belmont Creative
虽然现在去探索可靠的商业用途可能还为时过早，但时尚界对此抱有很大的期望。“每个人都很好奇，” Kaplan 说道。“创新常常陷入新奇，但人们正转向业务用例。我以前没见过这样的好奇程度。”
不只是写写文案那么简单
图片来源：WELT
在本次报道中，我们也做了一个有趣的小实验。我们给 ChatGPT 做了如下的指令：
以 VOGUE Business 科技报道记者 Maghan McDowell 的写作风格，撰写三段新闻内容关于 ChatGPT 在时尚奢侈品和美妆领域的潜在价值和用途。
以下是我们得到的回复：
该应用可以提供 24/7 支持，高效准确地帮助品牌回答客户问题。这为客户服务代理腾出时间，以便专注于解决更复杂的客户诉求。此外，ChatGPT 还可以协助创建产品描述、营销文案和其他代表品牌的书面内容。它对语言的深刻理解和生成文本的能力使它成为一个非常宝贵的工具。
ChatGPT 还可以用于改进聊天机器人，这通常需要公司为客户服务查询手动编写复杂的对话图表脚本。Kaplan 说，这项工作可以通过培训 AI 机器人来完成 —— 但要注意的是，如果一个品牌今天过于依赖它，那可能会带来糟糕的客户体验和巨大的责任。康泰纳仕（Vogue Business 的母公司）数据科学高级总监 Tim Shokair 说，部分原因是即使它确实犯了错误，但其权威的语气听起来会很有说服力。
图片来源：Coingape
图片来源：www.worklife.vc
电商营销机构 Ecommerce Intelligence 的创始人 Ryan Turner 表示，就近期而言，最好的案例可能是帮助发挥创造力，例如在搜索引擎优化方面最有作用的营销活动或电子商务页面。
中国消费者会买账吗？
在创新路线图方面，Web3 和 AI 不是非此即彼的关系。
Kaplan 指出，许多 Web3 专家现在热切支持人工智能工具，并将这些技术的融合视为进步的重要因素。“当我们谈论 metaverse 或 Web3 以及 [虚拟助手] 和游戏时，似乎存在所有这些有趣的盲点。”
图片来源：GP GENERATE、The Indian Express
“就像你打开冰箱，不去想运行它的电力一样，我觉得人工智能也是一样的。正是这项技术将有助于运行元宇宙，” Hackl 补充道。
此外，Tribute 的 Vrbanić 指出，被区块链吸引的人“是非常精通技术的人”，他们可能希望在这个加密平静期进行多样化的实验。她对人工智能的感觉很复杂。她承认 AI 生成的内容需要人工干预，但指出 AI 不会遇到类似的创意瓶颈。“人是有创造力的，这与情绪有关，也许有人可以在悲伤时发挥创造力并尽力而为。但是，AI 怎么会悲伤呢？”
图片来源：Tribute Brand
对于 Tribute 最近推出的“朋克”系列，该团队试验了 ChatGPT 和文本到图像工具 Midjourney 来增强虚拟角色并构建她的故事情节。Vrbanić 让机器人写了一个关于该活动的主角和一个名为 $punky 的太空生物的起源故事，该故事受到西班牙电影制作人 Luis Buñuel 风格和 Steven Spielberg 编剧风格的影响。在最后的五段中，这个角色，现在被命名为 Roxy “忍不住为将她带到这里的狂野、荒谬的旅程而高兴地笑了起来”。
图片来源：Burberry
时尚高管可能会产生共鸣。当他们既好奇又焦虑时，专家建议进行一些现实检查。Journey 正在与品牌客户合作评估组织的 “AIQ”，并开发教育计划和研讨会，认为创造性地使用这些工具需要对技术本身有基础性的理解。
“人们总说，‘哦，看，我刚刚使用 ChatGPT 在 15 分钟内创建了这个包含 20 页独特内容的网站，’ 这太过分了，因为现在你正在使用它来简化整个工作，” Turner 说。“我认为说营销工作将被人工智能取代是夸大其词。我会说情况并非如此 —— 他们将被懂得如何使用人工智能的人所取代。”
最后，相信很多细心的小伙伴已经发现，
文章推送已经不再按照发布时间排序啦，而是按照你关注的权重。
为了不错过我们的推文，大家可以将我们「 星标置顶」，
这样你看到我们推送的概率也会更高一些哦~
End
声明：本文旨在分享，如有侵权或其他不当之处，请联系后台删除，谢谢！
▼
从这里了解更多内幕
▼
你点的每个赞，我都认真当成喜欢