影视企业积极布局AIGC
● 本报记者 李嫒嫒
AIGC（人工智能生成内容）的浪潮正席卷与内容生产有关的各行各业，头部影视公司也积极拥抱AIGC，探索行业发展新机遇。6月19日，阅文集团宣布，公司的中长期业务蓝图是升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系。
此外记者梳理发现，华策影视、光线传媒等影视头部公司均发布了关于AIGC布局情况；同时，以上海电影为代表的影视公司拟加强IP开发运营。
业内人士认为，AIGC将赋能影视行业内容全产业链条，一方面有利于全行业提效降本，另一方面有利于IP价值的深化和放大。
争相布局
今年年初以来影视板块涨幅达20%，表现十分亮眼，多家影视公司争相入局AIGC赛道。
6月19日，阅文集团CEO侯晓楠发布全员内部信启动新一轮组织升级，并强调公司的中长期业务蓝图是升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系。围绕这一战略目标，阅文集团将成立包括影视事业部在内的“四大事业部”。据悉，此次升级的核心是积极拥抱AIGC为代表的新技术浪潮，推动IP孵化和生态链的提效增速。
6月18日，华策影视宣布成立AIGC应用研究院，并设立AIGC专项基金，全面推进AIGC产业布局，加快新技术在行业应用落地，实现企业高质量发展。据悉，华策影视AIGC应用研究院近期将围绕三个应用场景展开研究。其中，在拍摄前，以文本大模型为基础，开发“小说、剧本高效评估系统”和“顶级编剧的编剧助手系统”。
此前，华策影视已多次公开宣布，布局AIGC赛道。据此前公告，华策影视将和包括百度在内的战略合作伙伴们共同将AIGC技术应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路，充分利用AIGC技术提升影视行业全管线效率。
另外一家影视企业上海电影日前公告称，拟与喜马拉雅等设合资公司加速接入AIGC赛道。该合资公司将创新性地探索以声音为载体，孵化大IP的途径；以领先的AI技术能力和丰富的内容储备，加速接入AIGC赛道，为产品与服务创新提供引擎。
“生成式AI正在颠覆数字娱乐行业，随着今年初ChatGPT的问世，整个内容行业也将迎来巨变。”日前阿里大文娱CTO郑勇表示，将推动AIGC与影视深度融合，创新技术打造适合中国影视行业的AIGC能力。
重塑生态
据悉，AIGC在影视行业可以用于影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等。
已有影视公司将AIGC技术应用于电影制作中。今年1月底，Netflix公开了一部由AI参与制作的动画片《犬与少年》，这是第一部AIGC技术辅助制作的发行级商业动画片，其所有动画背景均由AI生成。
在国内，今年3月22日，光线传媒宣布小说《去你的岛》将改编成动画电影，并发布了一张由AI制作的海报。随后光线传媒总裁王长田表示，AI将深度参与《去你的岛》动画电影的开发和制作。王长田此前表示，光线将会在未来的动画制作和剧本创作阶段深度运用AI工具，提高生产效率。
“对于影视行业而言，AI技术一方面有利于全行业提效降本；另一方面有利于IP价值的深化和放大。”华策影视表示。业内人士认为，AIGC将赋能影视行业内容全产业链条，“AIGC+IP”模式或缩短影视公司IP从上游到下游的变现周期。
浙商证券表示，AI能为影视制作从创意提出到发行的各个环节赋能，文生视频赛道成为未来技术落地的重心。随着Runway、Stability AI等科技公司进驻AI视频赛道，文生视频已具备巨大的市场潜力，AIGC正式迈入视频时代，未来有望在分镜、剪辑、特效、过场动画等多个领域迎来较为广泛的应用，并有望与文生图技术一道重塑行业生态。
