家居周报｜尚品宅配发布新战略、曲美推新品、ChatGPT+家装、索菲亚官宣代言人

原标题：家居周报｜尚品宅配发布新战略、曲美推新品、ChatGPT+家装、索菲亚官宣代言人

1. 一月BHI环比上涨，建材家居市场活跃度逐渐提升

中国建材流通协会公布的数据显示，今年1月全国建材家居景气指数（BHI ）为95.62，环比上涨6.69点，同比下跌10.37点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为783.95亿元，环比上涨9.15%，同比下跌21.10%。中国建材流通协会表示，消费者消费信心及收入水平逐步恢复，有力促进了建材家居的消费回升。即使在传统冬季淡季及春节假期影响下，BHI仍然环比上涨，市场表现“淡季不淡”。

点评：政策提振、消费回流，当前宏观经济形势和市场趋势向好，家居建材行业率先迎来了复苏。乐观的增长预期再次提振了家居人的增长信心，加班赶订单、开展大促活动、发布高额经销商补贴……新一轮的市场攻势已然开启，企业更需要练好产品和服务的内功，把握机遇，提升迎战市场竞争的战斗力。

2. 北京鼓励绿色建筑发展

2月13日，北京市住房和城乡建设委员会发布《北京市建筑绿色发展奖励资金示范项目管理实施细则（试行）（征求意见稿）》 。文件指出，公共建筑节能绿色化改造、超低能耗建筑、AA级以上装配式建筑、高星级绿色建筑项目，需要重点支持和激励的绿色发展示范项目等，可向申请市级奖励资金。单个超低能耗建筑示范项目最高奖励600万元。

点评：绿色、环保成为家居家装行业热点风向，政策利好不断加码，企业也将获得更好的发展环境。为满足进一步释放的绿色建材需求，主流家居家装企业纷纷着眼于细分技术的升级与产品研发，例如今朝装饰、梵客家装等持续优化绿色家装产品供给，进一步凸显差异化竞争优势。

3. 尚品宅配重磅发布随心选全屋定制新模式战略

2月16日，“聚势抢难 赢战未来”尚品宅配2023营销峰会暨战略发布会在广州举行，尚品宅配重磅发布全屋定制随心选新模式战略，同时与保利物业、美的置业等共同启动随心选拎包战略合作。尚品宅配表示“随心选”套餐将是今年抢占市场的法宝，也是公司未来2-3年持续优化迭代升级的套餐模式。

点评：尚品宅配一直在稳步推进大家居战略，加速在整装业务的布局。“随心选”套餐给予了用户家装高度自由选择权，不限品类、款式、搭配等等，随心打造个性化的高颜值家装体验，2021年前后，尚品宅配积极寻求多品类合作，逐渐加大“融合”布局，此次更以“随心选”为合作基础，联合各大品牌打通行业共创链路，也是公司深入探索定制+配套一体化创新套餐模式的再升级。

4. 九牧高端定制产业园投产

2月13日，九牧高端定制产业园正式在南安投产。作为南安市重点项目，九牧高端定制产业园项目总投资45亿元，总建筑面积60万平米，将带动定制生态配套产业年产值50亿，提供5000多个就业机会。据介绍，项目将引用西门子公司精益团队做园区整体科学合理规划，并依托选配定制、个性定制、数字下单的定制化C2F（消费者对工厂）物联新模式，打通从设计到生产再到发货的全套流程，提供时尚、舒适、便捷的全屋个性化定制解决方案。

点评：疫情和技术迭代的刺激，加速了家居产业数字化转型，数智化已延伸至生产、设计、运营、施工、营销等方方面面，并呈现一体化协同发展的趋势。致力于成为全球数智卫浴领先品牌的九牧，不断发力“数智化”建设，创新产品研发体系、产生体系和物流模式，夯实数智化、高端化的基础实力，塑造了领跑行业的优势。

5. 绿色建材成湖北浠水招商王牌，新明珠、恒洁等项目总签约额超150亿

据报道，截至2月14日，湖北黄冈浠水县绿色建材产业链总签约额达151.2亿元，其中装配式绿色建材产业园签约额120亿元，恒洁集团（湖北）智能卫浴生产基地项目签约额13.2亿元，新明珠二期项目签约额18亿元。绿色建材产业链招商成为全县一季度产业链招商王牌。

点评：发展绿色建筑是“十四五”时期推进城镇生态建设、转变城乡建设模式的重要抓手，而位于绿色建筑市场供应链上游、建筑装饰装修源头的建材行业，也随之成为政策和招商项目的重点关注领域，对绿色建材企业的支持与培育力度也在不断加大。2023年，工信部将深入推动绿色建材下乡活动，持续推广应用绿色建材。对于家装建材企业而言，更应抓住绿色发展新机遇，做好绿色建材认证、严格实行质量标准，强化产品升级。

6. 红星美凯龙开启第二届“315FUN肆嗨购节”

2月14日，红星美凯龙开启第二届“315FUN肆嗨购节”。活动持续至3月26日，红星美凯龙将投入全年三分之一资源，联动其体系内所有品牌商、经销商、导购共同打造这场家居行业开年首档超级大促。为支持本次大促，红星美凯龙将安排金牌导购万人直播、配合品牌各方打造线上直播流量场；以及为消费者通过正品查询、床垫以旧换新、沙发以旧换新等服务。芝华仕、喜临门、九牧、欧派、美的、方太等品牌也将在大促期间面向全国推出各类活动共计三百多场。

点评：随着我国消费市场持续回暖，线下消费逐渐回流，企业开足马力抢抓市场先机。近期，红星美凯龙与惠达卫浴、美的等多个老朋友就新一年的战略合作达成共识，均提及在联合营销层面加深合作。结合此次行业大促投入的营销资源力度，足见家居人夺回“失去的三年”决心之大。开好局、起好步，家居市场蓄势上攻。

7. 我乐家居&菲拉格慕设计师首款全屋定制家具即将发布

“我乐家居”ODC再次跨界高奢，携手菲拉格慕设计师Roberto Zimmile推出联名款全屋定制产品“花火”系列。该系列新品将亮相于我乐家居3月11日举办的“来：感知高级——ODC春季新品发布会”。此外，2月20日至3月24日，我乐家居还将以“来：感知高级”为主题开启“跨界新品狂飙季”， 集中展示与保时捷美学、菲拉格慕的联名新品，NASA主题太空“旅居”等，为用户带来厨柜、全屋定制、成品等品类套餐和多重联购优惠。

点评：定位高端全屋定制品牌，我乐家居奔走在“设计至美，高端定制”的品牌发展之路上——携手国际设计大师佐藤可士和推出“序界”系列；联合GUCCI设计师发布“无界”系列、联名保时捷发布第十一代厨柜新品帕拉梅诺SEVEN ELEVEN柜体，以及即将与菲拉格慕设计师推出“花火”系列……作为奢侈品牌跨界联名的高频玩家，我乐家居一次次引领行业设计风向。

8. 由冠特参与制订，负离子行业标准即将实施

由中国建筑材料联合会、中国建筑材料科学研究总院、冠特等单位共同起草的JC/T2040—2022《负离子功能建筑室内装饰材料》，将于4月1日实施。该标准规定了负离子功能建筑室内装饰材料的分类和标记、要求、试验方法、检验规则以及标志、包装、运输和贮存，适用于能够诱生空气负离子的建筑用室内装饰材料。

点评：冠特选择以实际行动践行绿色产品理念，投入研发更天然环保的家装材料，推出“冠特除醛板”空间环保新科技，直接满足消费者对环保、健康、高品质的需求；此次更以标准助力环保，协同多方力量共同将技术和实践转化为标准成果，推进行业在标准化规范化中夯实高质量发展基础。

9. 索菲亚官宣新代言人

2月16日，索菲亚正式官宣倪妮为全球品牌代言人。索菲亚表示，除了源于双方高度契合的专业实力，镜头之外回归生活的倪妮，与索菲亚注重生活美学，宣导自在生活理念的品牌内涵一拍即合。未来，索菲亚将携手倪妮，进一步建立与消费者之间有深度、有温度的情感链接，助力索菲亚整家进一步走向大众。

点评：索菲亚与倪妮，品牌与代言人之间拥有极佳的契合点——专业与颜值并重，有着对“时尚”和“优雅”的极致追求。两大IP捆绑组合，借助代言人的力量，索菲亚“典雅之美”的品牌形象将进一步深入人心。

10. 涂鸦智能推出类ChatGPT应用Demo

近日，全球化IoT开发平台服务商涂鸦智能宣布推出智能家居和智慧商业场景下，通过整合类ChatGPT技术而成的智能应用Demo（简称：类ChatGPT应用Demo）。该应用Demo引入ChatGPT的语言处理能力，结合涂鸦自身的AI模型，在智能识别和执行用户指令、自然对话互动、家庭能源管理、智能设备预测性维护、联动设备调节环境氛围等方面，为用户带来更高效的智慧家庭体验。

点评：元宇宙方兴未艾，ChatGPT如火如荼，凭借着在自身在AI领域积累的专业优势和技术嗅觉，涂鸦智能牢牢把握住了“AI+家装”跨界融合的新契机。在传统家装向智能家装转型的过程中，涂鸦智能依托于AI+loT的智能平台，为客户提供一站式人工智能物联网的处理方案，加快企业转型步伐。随着人工智能技术与家居家装产业的深度融合，智能设备在理解和执行用户指令操作上有极大进步预期，让一度被嘲讽的“人工智障”变成真正的“人工智能”。

11. 齐家网、土巴兔加入“文心一言”

近日，齐家网、土巴兔成为百度“文心一言”(ERNIE Bot）的生态合作伙伴。据了解，“文心一言”是百度基于文心大模型技术推出的生成式对话产品，类ChatGPT项目。齐家网、土巴兔将作为首批先行体验官全面体验和接入“文心一言”的技术能力，打造更高效的智能装修设计、更精准“贴心”的智慧服务等。

点评：“AI＋家装”产业数字化应用升级的又一次创新尝试。在众多家装企业中，齐家网、土巴兔作为首批“吃螃蟹的人”俨然已走在行业数智化转型的前列。“文心一言”号称中国版ChatGPT，具备了跨语言的深度语义理解与内容生成能力。“文心一言”、ChatGPT的到来，也意味着AI技术在家居家装领域有了更深层次的创新应用，为客户服务、品牌营销精准、高效赋能。

12. 曲美召开2023年商业年会，推出新品“漾”

2月17日至18日，“Next Cheer下一站精彩——曲美家居2023年商业年会”在北京举办。此次大会，曲美家居河湾、如觅、集木三大系列产品集中亮相，2023年新产品系列“漾”首度展出。

点评：走过31年的曲美将原创设计深刻基因，善于洞悉年轻人的消费需求，携手全球上百位知名设计师，在复刻经典制造工艺的同时凝聚更多新锐设计创意，打造美学生活方式。新产品命名为“漾”，大有以YOUNG之名彰显个性化自由主张之意。这个经典品牌正在持续展现年轻力。