品牌方和广告代理如何减少AIGC技术带来的风险？这里有6条建议
文｜ Brian Heidelberger
编译｜小帧
人工智能在广告领域的日益普及给市场营销人员和广告代理商提出了一个关键问题：如何在不承担太多风险的情况下充分利用这项新技术？以下是六个策略：
1、确定AI是否适合您的公司
这一点对于以创意为自豪的广告代理和制作方尤其重要。客户对使用AI生成创意的反应如何？他们会希望支付更低的费用吗？他们会期望代理商承担所有相关风险吗？
代理商还应注意，他们与客户之间的现有协议可能禁止使用开源软件，这可能包括许多AI平台。此类协议还可能要求代理商创建并转让“可拥有”的内容。从版权上来说，如果内容不是作者“自己的精神构想”的结果，那么可能无法获得版权保护，因此这可能无法通过生成AI来实现。
品牌应考虑是否希望AI平台吞噬他们的数据并将其用于未来的目的，这通常是这些平台的条款结构。这意味着品牌可能无法阻止其他人侵犯通过AI生成的创意材料，以及这些内容可能在未来被平台和其用户使用。
2、确定AI输出是公开还是内部的
AIGC可以创建面向公众的广告或娱乐内容，如概念、文本、图像、视频和音乐。AI软件还可用于内部分析目的。这些用途包括媒体购买和程序化广告、客户分析以及为营销过程提供洞察的其他用途。
AIGC目前对品牌或代理商的风险最大。仅在内部使用生成型AI的风险较低，除非它们生成的想法最终在公众场合展示。
3、对AI工具的条款和平台进行尽职调查
随着时间的推移，大多数AI平台将由具有丰富资源的公司开发，并具有标准化的行业法律条款和条件。但现在每天都有几十种新的AI工具问世，许多由个人或资金不足的公司创建。它们通常提供很少或没有法律条款。在这种情况下，平台的条款对用户在标准法律保证、赔偿和保险方面提供的保护很少。因此，目前公司使用AI还是需要自行承担风险。
4、确定如何处理法律责任
虽然AI具有很大的优势，但其潜在的责任未知，因此广告代理商和制作方可能希望告诉客户他们需要承担产生的风险。代理商的立场是，对于品牌来说，使用AI是经营成本的一部分，一个代表许多不同品牌的代理商无法成为所有新技术背后的保险人。
同时，如果代理商提议使用AI，品牌可能会主张代理商必须支持它推荐的任何供应商。鉴于大多数代理商-客户协议并未直接解决诸如AI之类的问题，双方应决定如何在未来调整它们。
5、让创意AI输出接受法律审查
尽管生成型AI可能是创造新概念甚至成品的绝佳方式，但它们仍需要进行法律审查。
通常情况下，可以将一个创意团队的灵感与成品进行比较，以确定最终产品是否明确或侵权。在对AI生成的材料进行法律审查时，难点在于无法知道创作内容的灵感来源，从而带来固有的风险。
尽管如此，还是有一些可以帮助的工具。例如，可以通过谷歌的反向图像搜索来运行一个完成的图像，以查看它是否与互联网上已有的其他内容过于相似。如果您通过生成AI创建模型，有些平台允许您将模型与互联网上已有的类似真人照片进行比较。
值得注意的是，虽然最初认为AI生成的内容可能与谷歌的搜索引擎指南相悖，但其规则并未明确禁止AI生成的内容，而仅仅禁止了“垃圾邮件自动生成的内容，因为它们是通过程序生成的，而没有产生任何原创内容或增加足够的价值。”
6、为员工、代理商、供应商和自由职业者设定基准
显然，AI将在广告材料的创建中发挥作用；我们无法把精灵放回瓶子里。但是，品牌和代理商必须首先评估可能的风险，并在营销材料中披露其使用情况。
因此，对所有人来说，一个基本规则是在披露和批准之前不得使用AI。这一规则适用于代表品牌或代理商工作的所有人，包括员工、供应商、自由职业者和其他独立承包商。他们可能在未经披露的情况下使用这些技术，从而让公司面临未知的风险。
总之，品牌和广告代理商在利用AI生成技术时，应采取一系列策略来降低潜在的法律和商业风险。这些策略包括确定AI是否适合公司，确保AI输出的用途，对AI工具进行尽职调查，处理法律责任问题，对创意AI输出进行法律审查以及为所有相关人员设定基准。通过采取这些策略，品牌和广告代理商可以更加安心地利用AI技术，同时确保遵守法律法规，保护自身免受不必要的风险。