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AIGC概念红利怎么吃?8大品牌+4家营销服务商给出参考答案

作者:TopMarketing发布时间:2023-04-20

原标题:AIGC概念红利怎么吃?8大品牌+4家营销服务商给出参考答案

AIGC新浪潮来袭,各位广告人是否在为失业而焦虑呢?

当AIGC成为了品牌和广告主们新的内容生产引擎,“如何看待AI对广告行业的影响?”成为业内关注的议题。广告人的焦虑我们有目共睹,但在你焦虑的同时,已有品牌率先触击,享受AIGC的第一波概念红利。

用AI生成广告、发布自己的AI产品……万变不离其宗的,是一项新技术投入应用时伴随的大量“跟风”。今天,TOP君就盘点了近期就AIGC作出相关动作的公司和品牌,看看当AIGC时代到来,品牌们会如何利用它创造价值。

AI生成图片,打造趣味广告

在利用AI技术创作时,生产图片可以说是最简单的一个办法。品牌只需将“咒语”喂给AI,就可以快速获得一张张精美的图片。

飞猪

飞猪五一的所有物料,均为由AI所生成。

关键词:金字塔、狮身人面像、尼罗河、法老王、埃及艳后、打扑克

几个具有埃及元素的关键词加上一个突然出现的“打扑克”,就构成了这副不可能发生的AI画。

关键词:冰岛、蓝湖、极光、北极熊、穿着浴袍、泡温泉

显然,北极熊和冰岛美景十分搭调,人看了也想和他们一起赏极光、泡温泉。

关键词:大理古城、孔雀羽毛、花海、工笔画

中国古城的韵味通过工笔画勾勒,似乎更显出旅游时的可见可感。

需要大量人力、时间斟酌构图的画作,就这么通过AI生成出来,且每张图都各具特色。这组图片可能是AI想象中旅行,也可以是用户想象中的旅行。

飞猪也将它投入地铁广告应用,“玩得酷,靠得住”的slogan也契合着飞猪创作AI画作的调性。

飞猪投入地铁的AI广告画

美团优选

无独有偶,美团优选也选择了AI画的形式,4月初的“省钱少女漫”登陆广东汕头,在户外“连载”15天引起了路人的注意。

美团优选“省钱少女漫”视频

无论是热血少年漫还是魔法小厨娘,“省钱”这个概念都从这组少女漫中传达给用户,漫画的方式让路人感到耳目一新。

美团优选“省钱少女漫”

但这则广告如果不加以说明,恐怕人们不会知道其与AI作画有什么关系。这波热度蹭得还是不够明显,但显然在内容生产中运用AIGC可以节约许多人力。

麦当劳

麦当劳则是放出了“麦当劳几千年前就存在的证据”。

麦当劳AI作品

青铜器汉堡、玉石版大薯条、闪着金光的炸鸡……一个个麦当劳产品都化身为文物,穿越千年展示在我们面前。

事实上,这组图片是由数字概念艺术家@土豆人Tudou_man创作的“麦麦文物”。虽然图片并非品牌方自行创作,但也在蹭AI热度的同时与粉丝互动,可以说是一举两得了。

AI生成素材,赋能广告创作

AIGC可以广泛应用于文字、图片、视频等方面,但生成创意却是不可能的事,然而作为一个辅助工具,它又可以为广告创作带来更多可能。

百度

其实提到AIGC,我们首先会想到今年3月百度发布的文心一言。

发布会当日文心一言的表现,让李彦宏一度被大众调侃。但文心一言依然被当作品牌秘籍,百度营销就使用文心一言尝试推广其发布的《2023行业复苏白皮书-百度搜索大数据洞察》。

百度营销×文心一言

文心一言将《2023行业复苏白皮书-百度搜索大数据洞察》结合三部经典老电影,打造了三个广告创意。

招聘行业和《生活多美好》的结合,让主人公乔治和玛丽变成了回老家求职的打工人;职业教育版《雁南飞》将电影场景改为培训班,输出职业教育需求增长相关信息;旅游行业遇上《魂断蓝桥》,则是用“错过”讲行业白皮书中的旅游需求。

文心一言输出脚本

基于文心一言输出的脚本,结合老电影画面、搞笑配音和动画贴纸,二者组合成百度营销行业白皮书的广告短片。

“AI科技新浪潮助力营销新方式”是百度在这段视频中尝试表达的主题,不可否认的是,对于行业数据和老电影这两个相去甚远的概念,文心一言似乎找到了它们之间的连接点。但若细想一下,其与正式的TVC广告相比又具有比较强的割裂感。

飞书

“2023春季飞书未来无限大会”上,飞书带来的广告片画面便是由广告公司W的W野狗AI同学舱人工智能程序生成出来的。

飞书《探》

与其将其细化为广告创意,我们不如将它视为品牌对于AI广告的一次大胆尝试。概念化的画面带给人视觉冲击,在阐述文案时带来更强烈的思考效果。飞书将这条广告称为“首部AI全场景广告片”,秉承着增加形容词以缩小范围的思路也无可厚非。将AI技术投入探索和实践,对品牌方未尝不是一件好事。

钟薛高

钟薛高推出新款雪糕Sa'Saa对AI的利用体现在全方位:名字是AI起的,包装是AI设计的,口味是AI建议的。最重要的是连产品的“魂儿”都是AI给的:Satisfy and surprise any adventure,任何冒险都能够带来满足和惊喜!

钟薛高Sa'Saa

有趣的是,这款雪糕不仅借用了AI的噱头,还是“雪糕刺客”钟薛高首款定价仅为3.5元人民币的产品,可以说是叠Buff叠足了。

钟薛高这波操作乍一看用AI输出了很多内容,但细究起来似乎又新意缺缺,后续也没有太大水花。看来,请到AIGC这位“流量小生”的同时还是要将技术与品牌深度结合。

淘宝

淘宝发布的“首支全AI制作广告片”,用造物节上的神奇创意,跟AI聊了聊人类的未来。

淘宝AI广告

未来生命还能装在什么容器里?可以在海底建造人类的两房一厅吗?未来人类可以拥有精灵耳吗?人类喂给AI千奇百怪的问题,AI用影像交付光怪陆离的可能。

“最开始AI在模仿,现在AI在替我们创造。”淘宝造物节新奇特的调性正与AI所生成的缤纷斑斓世界相吻合。淘宝不仅借由AIGC乘风而上,也真正用这则广告向人们展示了AI强大的创造力。

网易严选

网易严选的AI使用体现在音乐上。

品牌成立7周年之际,网易严选与网易云音乐联合出品单曲《如期》,由AI 参与作词、作曲、编曲、演唱等全链路制作。

网易严选《如期》

歌曲因周年而采用温暖的曲调,此外,本次的歌曲海报也均由AI生成。

网易严选AI生成海报

“离开严选对用户多年来的陪伴和理解,这首歌也无法创作出来”,这句话诉诸了平台对用户的感谢,也可以视为网易严选对AIGC态度的答案:或许人工智能未来能取代很多,但永远无法取代爱。

推出AI产品,展示技术实力

说完广告创意上的AI运用,我们回归技术本身,AIGC又怎么离得开擅长使用AI技术的广告公司呢?

点维

点维公布了公司内部举办的第六届点睛奖颁奖典礼相关信息,整场颁奖礼采用AI技术完成了所有创意美术工作,并用AI主持人为过去一年的优秀作品和团队颁发荣誉,打造了行业首个完全由AI完成的颁奖典礼。

点维“点睛奖”主视觉视频

正如她们自己所说,“掌握并熟练使用AI工具一定是未来最核心的竞争力”。作为广告创意公司,展示自己对AI的灵活使用,也算是吃到了AIGC的一口红利。

点维由AI绘制的物料图

此外,点维还成立了AI事业部,研发属于广告行业的专属AI产品。大胆地尝试迎合新浪潮,又何尝不是一种勇敢和实力的彰显呢?

筷子科技

筷子科技也抓紧时机推出旗下各类AIGC产品,包括:全能内容助理-小K、ScriptAI(短视频AI脚本)、短视频智能解构器、多语言AI配音、AIGC体验馆等。

筷子科技AIGC产品

将AI的优势与内容商业应用场景相结合,也能为用户带来更加便捷、高效、智能的体验。

W

上文中提到的“广告公司W在自己的硬广中写道:W又是行业目测第一家用Ai做广告的广告公司。

对于一家广告公司来讲,“第一”这个名头足以吸引很多客户的注意力。W也展示了W 野狗Ai同学舱的技术实力,在《Ai同学-超级大圣》中,所有图片生成全部经由W的人工智能程序演算而得。

W《Ai同学-超级大圣》

AI成为热点,制造话题蹭热度

如果说上面的案例都有用AI制作真材实料的广告,那么近期因一则公告致使股价大涨的蓝色光标,就是蹭得一手好热度了。

蓝色光标

“为了遏制核心能力空心化的势头,也为了给全面拥抱AIGC打下基础,即日起,管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。”

4月12日,蓝色光标的这则消息一出,引起网友哗然:AIGC真的让广告从业者有了失业的风险?

蓝色光标华东总部下发邮件

在消息发布后的4月13日,蓝色光标盘中涨幅最高达到18.28%,最终当日收盘大涨9.77%。行业内有人认为,蓝色光标的决策在一定程度上是降本增效,但另一方面,蓝标也无疑吃了AIGC的概念红利,用如此高争议的举动引起人们话题热度,获得了股价的大幅上涨。

4月13日蓝色光标大涨

而在进行这一决策之前,蓝标就已和微软达成合作并获得人工智能相关技术支持,这也是其股价上涨的原因之一。目前,与AIGC有关的其他公司股价仍有涨势。显然,AI技术的大火让不少公司获得了利好局面,而就现状看来,AIGC的这阵风还要刮很久。

广告生成、概念红利,AIGC成为“顶流”让许多公司快马加鞭地加入这场人机协作大浪潮中。国外品牌中,亨氏番茄酱、可口可乐等品牌也已早早入局,用AIGC技术吸引消费者互动。

亨氏发起AI画番茄酱挑战

可口可乐:用GPT-4和Dall-E 2参加艺术比赛

结语

看了这么多AIGC生成的广告案例,TOP君注意到不少品牌在释出AI广告时都提到了“AI的想象”。但众所周知的是,AIGC需要通过Prompts Engineering(提示词工程)才能输出内容,而AIGC的依据又来源于过往的数据库。

AI需要的“咒语”藏在人的脑海中,这才是创意人的核心竞争力。因此TOP君认为,AIGC在当下和未来都会是广告公司和品牌方生产内容时绝佳的辅助工具。未来的AIGC内容生产依然是“人本位”,AIGC也许会引起马太效应,最具含金量的仍然是“创意”本身。


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