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你看到的京东618海报可能是文心一格做的,AIGC的商业化空间有多大

作者:文娱价值官发布时间:2023-06-17

原标题:你看到的京东618海报可能是文心一格做的,AIGC的商业化空间有多大

撰 文丨张 远

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

每逢电商购物节,争奇斗艳的造势海报都是一道靓丽的风景线,也成为电商平台之间比拼创意执行、品牌声量的必争之地。随着AIGC开始席卷各个行业,这块战场上开始出现了新的景象。今年618期间,走在67座城市街头的人们或许都会眼前一亮,因为京东首次使用AI定制了营销海报,这也是电商行业首个AIGC线下广告

海报的主视觉人像由百度文心一格生成,每一位看到这一系列海报的用户,都很难不被其中尽情开怀的人物所吸引,虽然由AI生成,但他们的情绪感染力丝毫不逊于真人。通过这样的AI营销海报,京东再一次凸显了平台浓厚的科技氛围,确认了在618电商购物节的领先姿态

今年618京东聚焦下沉市场,希望为更多用户带来“小钱买到大快乐”的消费体验,而 选择百度文心一格助力营销海报设计,正好完美地契合了这一活动主题,即“小钱也能买到好的营销创意”根据百度的测算,过去为了制作这样一组极具视觉冲击力的海报,花费不菲,从模特、服装到设计、排版,成本可能接近一万元。而在文心一格的加持之下,制作周期可以缩短70%,制作成本可以节省80%左右,效果却不仅没有丝毫折扣,反而更胜一筹。

京东为何将618营销“重任”

委托给文心一格

如何在信息大爆炸时代吸引并锁定用户的注意力,一直是广告营销孜孜以求的核心问题,从文心一格被京东“委以重任”来看,这一难题正在被快速进化的AIGC所攻克。

京东之所以使用文心一格来生成海报人物,一方面是因为人物实拍往往难以展现所需的人物表情状态,对于制作团队与模特都提出了很高要求,费时费力且效果难以预期。 而京东团队发现通过对人物特性的不同描述,文心一格能够更精准地表达出海报所需的夸张人物效果,且更能展现出差异性。另一方面,为了尽可能传达营销主题,设计师往往需要制作多版创意内容,并根据测试反馈反复调整,如果没有AIGC的协助,这一流程将会耗时良久,无法满足即时性节日营销的需求。

文心一格恰到好处地解决了这一痛点,也因此得到了京东的高度评价:“ 通过AI技术在降低成本的同时,还提升了整体创意的产出效率,无论从制作速度还是制作数量来说,都有着人为难以比拟的优势。此外,对于一些真人难以表达的夸张程度,AI应用也能够有较好的解决方案,能够产出更多的创意可能,提升新鲜感。”

由此可见,在分秒必争的电商、广告营销战场上,AIGC正在引领一次生产方式的变革——将创意的执行从“延时”变为“实时”,让每一个创意都有机会得以展现,让创意素材从手工打造进化到批量生成。 正因为创意素材的低成本与即时性,试错成本也随之大幅降低,客户可以在投放过程中实时跟踪用户反馈,根据数据动态调整创意执行,从而实现营销效果的最大化

京东将618营销海报的“重任”委托给文心一格,充分证明了它已经迈过了商用门槛,受到行业头部公司的信任,开始满足规模化应用的需求,这一标杆性案例也将进一步加速AIGC对于各行各业的赋能步伐,成为一股不容忽视的商业变革力量。在追求“降本增效”的市场环境中,文心一格等AIGC产品必将有更为广阔的用武之地。

不仅仅是京东,文心一格的能力也得到了更多客户的认可,正在越来越多的营销场景中落地。 联想刚刚发布了行业首支AIGC品牌宣传片《我们的工位》,视频中的每一个场景画面,都是基于联想昭阳在各个场景的应用,由文心一格生成,堪称“AI分镜大师”。通过联想的案例,我们可以发现文心一格等AIGC工具不仅可以降低成本,提高效率,更可以充分释放品牌的个性,为品牌诠释带来无穷无尽的想象空间。

成为AIGC商业落地先行者

文心一格凭什么

百舸争流的AIGC浪潮之中,文心一格正在成为受到更多客户认可的商业落地先行者。这既归功于其领先业界的深厚AI技术能力,也得益于针对落地应用中实际痛点的流程优化、易用性设计,更离不开它从用户使用场景出发的密集产品迭代。

作为百度推出的AI艺术和创意辅助平台,文心一格的技术基础是百度文心大模型,文心一格使用了百度文心ERNIE-ViLG 2.0作为AI绘画的大模型底座,ERNIE-ViLG 2.0采用知识增强算法和混合专家扩散模型建模,学习了海量优质文图数据,全面提升图像生成质量和语义一致性,在文图生成领域取得全球领先效果。

这样的底层技术也使得文心一格成为业内首个知识增强型AI作画大模型,与其他产品拉开了差距。无论是续画陆小曼未尽山水画,还是与新华社联合推出AIGC视频《AI描绘天宫盛宴》,出版发行“国内首个AI绘本”,文心一格的AI作画的能力已经得到了一次次验证,获得了专业领域与艺术界人士的认可。

除了强悍的技术能力,文心一格也为大规模实际应用做了充分的工作,针对客户在使用AI绘画时的具体“痛点”,最大可能地提高使用效率、降低使用门槛,真正实现“技术普惠”。

针对AI绘画在应用中的三大难题——需求描述困难需求多样化生成结果筛费时费力文心一格独创了AI绘画全流程解决方案,通过语义理解+多画作风格适配+结果优化排序将上述难题一一击破让用户几乎可以零成本地上手AIGC将其无缝融入自己的创意工作流之中用户仅需自然语言描述就可以生成各种风格的素材自动筛选出兼具美感与实用性的作品作品检索、瀑布流推荐、输入联想等功能功能与强大的AI绘画能力高度协同使文心一格成为对用户最为友好的AIGC工具之一

文心一格在创意饰品、食品包装、饮品包装设计上的应用案例

AIGC投入商用的另一个重要障碍是“可控性”较差很难具体而微地满足各种场景的精确需求文心一格通过将“文生图”扩展到“多模态可控图像生成”允许用户从底图特征图分辨率人物姿态等实用角度控制图像创作从而将这一问题巧妙化解用户可以根据具体需求全程指导控制图像生成让每一次AI创作都不再是“开盲盒”这将进一步提升AIGC的效率降低用户的试错成本

AIGC助力电商大促

为营销开辟降本增效新路径

除了底层技术能力的“先天优势”,文心一格从用户需求出发的更新迭代,也在不断强化产品的易用性与便捷性,不断拓展其在游戏、直播、电商、虚拟IP等场景的应用边界,帮助更多的行业实现降本增效,创造全新价值。据透露,截至5月,参与文心一格测试的生态伙伴已经超过了900个,注册用户超600万,应用场景已经覆盖广告营销、内容制作、游戏原画、工业设计等多个领域。

不仅如此,自定义模型功能的开放带来了更大的落地想象。用户可以上传自己的图片数据集,快速定制专属画作风格的文生图模型,从而保持生成图片主题或风格的一致性。这意味着每个客户都可以拥有自主定制、稳定输出的AI作画工具,对于分镜设计、动漫插画、IP开发等场景的意义不言而喻。

文心一格会员专享:一格AI实验室

此次百度文心一格与京东在AI营销上的“跨界”合作,为电商、广告营销等行业开辟了新路径。 在当下复杂的市场环境中,“追求确定性”与“降本增效”正在成为所有广告客户追求的第一要务。这意味着要在尽可能降低成本的情况下,实现营销效果的清晰可度量,广告投放的精准精细。 面对这样一个似乎“不可能完成的任务”,AI工具或许是最为迫切的选择,京东此次618营销超出预期的效果,也给予了更多客户以试水的信心。

不仅如此,此次合作也向我们展示了AIGC未来商业化前景的无穷可能性。在百度文心一格与行业领先公司的“互相赋能”中,AIGC将成为撬动各行业变革中不可或缺的那根杠杆。

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