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妙鸭相机“凉凉”?AIGC进入阿里大文娱的野心远不止于此

作者:鳌头观察发布时间:2023-09-14

原标题:妙鸭相机“凉凉”?AIGC进入阿里大文娱的野心远不止于此

记者丨宁晓敏 见习生丨汗青

出品丨鳌头财经(theSankei)

从爆火到热度不再,妙鸭相机只用了不到一个月。

截至9月11日,其在“社交”榜单排名15名左右,“应用”榜单则在200名开外。

两个月前的17日,妙鸭相机横空出世,这款面向C端的AIGC产品一经问世便引发热潮,然而这波热度便没有持续太久。

微信数据显示,妙鸭相机关注度在7月25日和7月27日达到峰值,此后便断崖式下降;七麦数据则显示,妙鸭相机APP7月28日在IOS端上线后,短时间内下载排名迅速攀升,并于12日拿下中榜第一,在8月16日后,妙鸭相机排名开始下滑。

这款被阿里大文娱“寄予厚望”的C端产品,能否逃出昙花一现的命运。

妙鸭相机凉了?

鳌头财经了解到,妙鸭相机是一款基于AI人脸识别的美图应用,用户花费9.9元上传20张多角度、光线、表情的个人照片后,便能通过AI生成一整套写真,截至目前可生成的写真包含商务写真、时尚海报、证件照、校园照等多种风格。

今年以来,AIGC爆火,妙鸭相机这款面向C端的“新奇”产品也在上线后迅速成为爆款。数据显示,截至目前妙鸭相机在苹果应用商店下载量已超过500万。

妙鸭背后站着的是阿里巴巴,更为准确的说是阿里巴巴大文娱。8月17日,阿里大文娱CTO郑勇表示,妙鸭相机的公司主体将并入神力视界,神力视界则是阿里大文娱旗下科技业务的公司主体。

据了解,妙鸭相机今年3月份开始研究,4月份开始立项,7月便火速上线。为了快速上线妙鸭相机一开始放到了其他公司主体下面,但其一直是阿里大文娱旗下的项目。

妙鸭的爆火也让阿里大文娱出圈了一把,在此之前,人们对于阿里更多的了解是电商业务、云业务,对于大文娱则知之甚少。但是出圈并没有持续太久,用户留存的问题决定了妙鸭相机只能是昙花一现的产品。

“妙鸭相机作为一款工具属性的AIGC产品,使用场景单一,用户也是用完即走的状态,这就导致用户留存率低,除了开拓付费场景外难以有更多商业模式,对于习惯了免费的国内互联网用户而言,在尝鲜过后还能否在妙鸭相机上持续付费也是需要考虑的问题。”行业分析人士向鳌头财经表示。

事实上,妙鸭的路早已被走过。几年之前,陌陌旗下推出了一款名为ZAO的AI换脸软件,该软件的功能为用户上传照片便能将自己的脸替换成各个明星,在15至30秒的影视片段里出演。

ZAO推出之初也迅速引发热潮,上线一天便升App Store榜单第2名。然而随着用户新鲜劲过去,以及可能触及的合规问题,ZAO在爆火之后迅速销声匿迹。

“妙鸭相机更像是阿里大文娱对于AIGC的一次试水,这个单一产品难以拓展阿里大文娱的更多业务可能,但通过这一产品的试水可以将AIGC技术向阿里大文娱的核心业务中延伸进去。”前述行业分析人士说道。

十年亏损 一朝扭亏

妙鸭相机确实承载着AIGC与阿里大文娱相结合的野心。

今年6月份,阿里大文娱成立了神力视界(深圳)文化科技有限公司,注资1亿元,由阿里巴巴文化娱乐有限公司全资控股,法定代表人为阿里大文娱集团CTO郑勇。鳌头财经了解到,未来阿里大文娱影视工业化,AI业务的承载都会放在神力视界。

作为阿里大文娱的核心业务,AIGC等阿里大文娱的科技战略也会率先落地于阿里影业。“AIGC能够让影视行业整个生产方式大大提效,这是非常明确的,包括资金使用效率,生产周期也能够打下来。”郑勇在回答媒体采访时说道,“AIGC对影视创作的提效,创意方向和素材收集都会帮助很大,大到剧组拍摄和制作流程的数字化,小到虚拟拍摄、妆造定型的艺术审美,AIGC都大有可为。”

阿里大文娱正在摆脱“拖油瓶”的形象。上个月10日,阿里巴巴集团发布拆分后的首份财报。今年第二季度,阿里大文娱扭亏为盈,营收为53.81亿元,同比大增36%,经调整净利润为6300万元,去年二季度净亏损9.07亿元。在此之前,阿里大文娱已经连续亏损10年之久。

在外界看来,二季度阿里大文娱能实现盈利,和阿里巴巴集团的“1+6+N”改革脱不开关系。“拆分改革后各业务条线更聚焦于自身业务发展和财务表现,组织协作也变得更加高效,妙鸭相机从立项到推出只经过3个月便是证明。”行业分析人士向鳌头财经表示。

大文娱今年二季度的扭亏主要依靠的是阿里影业的良好表现。据了解,阿里大文娱旗下三大业务分别为优酷、阿里影业和大麦网。历史财报显示,2019至2023财季,阿里影业实现净利分别为-2.54亿元、-11.51亿元、-0.96亿元、1.70亿元和-2.91亿元。

2023年,阿里影业参与制作12部影片,已上映8部,总票房112.2亿元。其中,主出品8部,出品总票房36.76亿元;主发行5部,发行总票房49.67亿元。在今年阿里影业参与制作的8部电影中,有3部票房超15亿元,其中不乏《消失的她》《长安三万里》等爆款。

换一个角度思考,阿里大文娱的扭亏靠的是精品内容的集中爆发,如果丧失了精品内容的持续生产能力,阿里大文娱的盈利还能持续多久?这便意味着除了持续提升精品内容创作能力外,阿里大文娱更需要利用AIGC技术降本增效,提升利润空间。

妙鸭相机的试水开了个好头,但AIGC真正改变阿里大文娱的内容生产方式,仍有很长的路要走。


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