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爱奇艺龚宇:始终追求内容高品质和多样性AIGC将引行业发生大变化

作者:文娱价值官发布时间:2023-12-05

原标题:爱奇艺龚宇:始终追求内容高品质和多样性AIGC将引行业发生大变化

9月21日在丽江举行的2023爱奇艺i JOY悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇分享了他对行业的最新思考。在龚宇看来,AI(人工智能)在影视内容策划、开发、制作以及宣发等方面将有重要应用空间。目前围绕爱奇艺实际需求,在文本、图片、声音、视频和3D模型五大应用场景,AI 已经形成了一定的生产力。随着AI算力和工具的进化,创作者在AI 的赋能下将有更大的创作空间。

爱奇艺2022年开始探索AIGC(AI-Generated Content生成式人工智能)在影视娱乐领域的应用。就在一个月前,爱奇艺2023 Q2财报中首次披露AIGC方面取得的进展:引入AIGC辅助剧本评估。内部数据显示,目前对场景和人物拆解的准确率超过90%。本次活动中,爱奇艺也首次公开了AIGC 在内容提案、创意设计以及宣发等领域的最新实践成果。

从探索正版内容、会员订阅制到内容原创战略……面向未知的领域和可能的机会,爱奇艺始终是行业中最敢去挑战的,做“第一个吃螃蟹的人”,这一次也不例外。

以下为龚宇的主题演讲实录:

亲爱的各位合作伙伴,非常难得在丽江这个城市跟大家见面。

借此机会,跟大家分享下我最近在思考什么。

一方面是内容创作,另一方面是科技创新。目前爱奇艺影剧漫综内容的播放时长占比在90%以上。在内容方面,我们过去、现在和未来的追求始终是两点:高品质和多样性。因为市场越来越成熟,所以用户对于品质的要求也一定是提升的,是越来越高的。

在播放体验创新上,不仅是实现4K甚至8K播放,爱奇艺打造的帧绮映画(电视端为帧绮映画MAX )技术,能够最大限度发挥内容本身和设备本身的效果,甚至画面的瑕疵也能清晰可见。科技创新最“可怕”之处在于日新月异。互联网概念的提出不过50年,AI(人工智能)的应用兴起从2017年才开始,2022年底兴起的大模型不过短短几个月,已经可以看到生成式AI 或者说有一定人类智力的AI 普及速度让人瞠目结舌。

拥抱AIGC三大能力

从四个方面为文娱赋能

AIGC(AI-Generated Content)是中国式的叫法,国际的叫法是生成式AI 。目前AIGC 处于科技创新的核心位置。我们所处的内容行业中,过去内容主要靠人来创作,顶级的创作者被称为艺术家。现在人工智能要进入这个领域,它不是简单地复制,而是有创意能力。我认为,在提升视频体验方面,AIGC正颠覆影视娱乐的方方面面, 未来三到五年,制作的方式、成本结构、人员结构等等一定会发生大变化。

AIGC 的核心能力还是语言能力。我曾经在大英博物馆看到过7000年前的语言,到目前为止也相信语言依旧还是容纳了人类的智慧最强、最深的媒介和表达形式。AIGC是以语言为核心的,人可以通过语言告诉机器,教机器或者是辅导机器生成其他的文本和文字、图片、声音、视频或者是3D模型,未来还可以适应更多的内容。这对我们来说,AI 能做这些就非常够了,非常关键。

在影视制作方面,我们认为AIGC的核心能力可总结为语言表达能力、美术视频能力、创意发散能力。这三种能力能够在策划、开发、制作、宣发等四大环节为创作者赋能。

在策划环节:大家可以看到爱奇艺内部网剧评审的意见汇总。10多个项目、28个人参加内部评审,有的针对题材、有的针对演员;有的写几个字、有的写一段话。我们通过ChatGPT类的应用,3分钟内就可以汇总成一版评审意见。

尽管目前ChatGPT经常会把很刺激的话说得很客气,在故事创作方面常规缺少新意,特别是偶像剧逻辑缺少真实感,故事悬疑线还是偏弱。但是通过深度学习,ChatGPT或者叫AIGC用“人话”语言写出的内容在达到通俗易懂上,目前还是非常擅长的。

在开发环节:我们会收到大量的小说、剧本,有时甚至也可能只有大纲。这个评估的工作量很大,现在通过AI,30集的剧本可能几分钟就能生成1万字或者3千字的大纲。这可以加快评估人员的工作效率、快速评估哪些值得继续推动策划。

在制作环节:我们这里为大家展示的是四个星期前内部动漫提案会上,制片人通过AIGC的工具生成的角色示意图。我们内部没有画师,制片人结合情节设置和形象想象,输入提示词,通过聊天的形式提出需求,AI就能生成供决策的参考图。

在宣发环节:通过截取电影和电视剧里的画面,通过AI 辅助直接生成宣发海报现在已经成为现实。现在我们年轻的员工通过ChatGPT类的应用,像聊天一样提需求,就能批量产出海报,这相较以往的制作方式,效率大幅提升。

3D白模重绘、线稿直接生成图画、分镜头脚本直接输出画面、视频画面直接生成漫画风格图画……这些都已经实现。我这里用的是三四个星期前生成的图片,事实上每一周我们都在能力上发生巨大的变化。

在AI时代,要争当“创新劳动者”

关于AI 会不会取代人,是不是要取代编剧,甚至取代导演?

我比较乐观。我认为在我们的职业有生之年,艺术家是不会被取代的。为什么呢?我们看到人和AI 的关系现在其实是嵌入式的,也就是所有的工作或者思考仍是以人为中心,AI 只是在其中的一些环节为人提供帮助。我们现在就是处在这个阶段。

未来可能会进入到“副驾驶模式”,即核心工作仍是以人为中心,但人工作的每一个步骤都可以通过AI 来帮助提升效率和创意能力。到最后,可能会进化到以AI 为中心,它可以独立来做一些事。可见的是,这个阶段还有很多年。可能在例如法律等一些受到道德、伦理约束的很多行业,在未来很多年,人都不会被智能体(注:在人工智能领域,任何独立的能够思考并可以同环境交互的实体都可以抽象为智能体)的方式替代。

这是爱奇艺CTO刘文峰提出的一个说法“创新劳动者很光荣”。我们原来是脑力劳动者和体力劳动者之间的差别,现在是脑力劳动者和创新劳动者之间的区别。脑力劳动者需要具备的创业精神、创新精神、协作沟通大家都很熟悉,那么创新劳动者是什么呢?首先职业素养和职业道德非常重要,我们要控制好机器和自己。另一个是要具备批判的思维方式,因为机器没有主动的智能,人类的批判性思维就是要让机器发现问题,然后解决问题。

一个不会使用办公软件的人,现在再去做办公室的工作是不可想象的。未来供我们使用的工具不仅是机器,更是AI。借一位AI公司的创始人说过的话总结“AI不会取代人类,拥有AI的人将取代不使用AI的人” 。

我今天的分享内容就到这里。希望未来一年、两年再次跟大家分享的时候,我们的作品可能因为AI提高了一个大台阶,也为大家带来了更多的智慧和快乐。谢谢大家!

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