微软AI服务将现身游戏盛会，又一个被AIGC革命的行业来了？

A股市场对AIGC所带来的产业机遇的挖掘仍在持续进行中，继软件、通信、算力硬件后，游戏板块又受到了资金的重视。

3月20日，游戏板块高开震荡，多只个股走强。截至发稿，巨人网络涨停，顺网科技、神州泰岳、富春股份涨超10%，恺英网络、游族网络、盛天网络、宝通科技、掌趣科技等游戏概念股纷纷跟涨。

消息面上，北京时间2023年3月22日23时，微软将发布第35届游戏开发者大会（GDC2023）全球点播页面，分享关于Azure OpenAI服务在游戏开发中的应用场景。

微软正致力于打造GPT应用生态，已先后将GPT内嵌到搜索引擎、办公软件中。但不要忘记，微软不仅以必应、Office知名，还是全球收入第三大的视频游戏发行商，拥有暴雪、Treyarch、Infinity等知名游戏工作室。

据微软介绍，当Azure OpenAI服务与Azure认知服务结合，轻轻松松即可为玩家带来更多个性化的游戏场景，提升玩家沉浸式游戏体验。

中信建投证券就表示，多模态AIGC模型的应用，预计可提升游戏的互动体验，进而提升行业需求，同时为大型游戏减少研发费用，为中小型游戏减少营销费用。

国盛证券也认为，以OpenAI 为代表的生成式AI能显著改善游戏行业效率：

降本维度，AI 美工、AI 配乐等技术投入长期将使得游戏产出效率跨越式提升，AI 投放则可以优化流量投放效果。

增收维度，对于以广告为主要变现模式的休闲游戏，ChatGPT 的运用可提升游戏的用户留存，并通过快速迭代生产扩大产品矩阵，从而直接打开广告变现天花板；对于重度付费游戏，基于游戏类GPT 的智能NPC 将带给用户更好的游戏体验，从而带动用户付费提升。

值得注意的是，AIGC对游戏行业的革命已经是“进行时”。不少游戏厂商着手开发AI作画、NLP等大模型，内测SaaS应用；中大型游戏厂商则积极接入文心一言等已有大模型。

具体来看，前端研发生产环节，有开发者透露，他们为一张图片生成概念图的时间，从开始到结束，已经从3周下降到1小时；海外程序员利用GPT-4编程，60秒完成《Pong》的游戏制作，20分钟部署《贪吃蛇》游戏上线等成为游戏圈热议话题；另据TechCrunch 报道，哥本哈根大学的团队将AIGC 技术应用于《超级马里奥》游戏中，生成无限关卡的MarioGPT，大大降低了研发成本。

产品端，网易已在《逆水寒》中将AIGC 技术应用于NPC，增加玩家互动体验；由网易伏羲大模型提供技术支持的首个AI共创游戏设计，即将在《永劫无间》游戏内上线，玩家可以使用灵感词生成专属设计。

另外，游戏公司已经打响AIGC人才“争夺战”，从招聘网站信息来看，网易、三七互娱、巨人网络、迷你创想、IGG、昆仑万维等都已开始对外招聘AIGC类型职位。

本文来自财联社，编辑：宋子乔，36氪经授权发布。