今年以来，ChatGPT成为市场焦点，生成式AI在全球范围内掀起人工智能的新浪潮。

“半年多时间，我们见证了AI以月甚至周为单位的高速迭代，效率远超过去任何一项技术。”2023ChinaJoy高峰论坛上，网易公司高级副总裁王怡如此描述这场正在席卷游戏行业的“AI浪潮”。

作为数字内容的重要载体，游戏行业一直是科技创新的重要试验场。九派财经了解到，尽管有不少游戏公司在2017年就开始布局AI领域，今年生成式AI概念爆火后，在AIGC领域布局的头部游戏企业猛增，数量甚至已超过六成。

AI技术在提高生产效率、降低生产成本等方面的助益效果明显，行业的热情延续到资本市场，上半年，已有多只个股因此受益。国信证券研报显示，“传媒行业供给创造需求，技术进步引发媒介革命，内容与新型媒体互相融合，形式及商业模式、市场空间随之巨变”。

不过，仍有观点认为，对企业而言，更重要的是能否具有与之相匹配的工业化生产能力；AI的作用不是替代人，而是释放人去做更高级、更具创造力的事情。

【1】赛道激烈：超六成头部游戏企业布局AIGC

ChatGPT爆火之前，已有不少公司对人工智能技术在游戏领域的应用展开探索。

网易游戏在2017年就建立起网易伏羲、网易互娱AI　Lab等研究院、实验室，致力于研发多项人工智能技术，并在游戏工业化全流程中跑通。

同年，腾讯游戏旗下《王者荣耀》与其AI　Lab团队开启一系列技术应用尝试。2018年，三七互娱搭建“量子”“天机”等系统，开始布局AI应用，并在此后逐步将AI和大数据应用至游戏研运环节的全链条上。

生成式AI袭来之后，越来越多游戏公司开始布局AI。甚至，AI已然成为游戏厂商的必修课。

据伽马数据近期发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，在中国游戏营收TOP50的企业中，64%的企业已经布局了AIGC领域，其中有27家企业已将AI技术投入到游戏研发、营销、运营等游戏产业全流程应用层面。

（图源|伽马数据）

“游戏为人工智能技术提供了非常廉价的试验场景，因此，游戏领域会率先使用所有人工智能技术。”盛天网络副总经理陈自力告诉九派财经。

目前，从研发到发行，AI的应用已渗透至游戏公司的各个生产环节。波克城市总经理徐仁彬表示，AI技术已经对游戏产品生命周期内的各个环节进行赋能，从研发期的剧情创作、音乐音效、玩法逻辑，到发行期的用户画像、精准投放，再到运营期的数据分析、活动模型等等方面，都有AI技术的应用。

目前，网易伏羲在游戏生产环节实现了AIGC美术资源生成、美术资源智能打标等应用。网易伏羲实验室技术负责人吕唐杰在2023　ChinaJoy　AIGC大会上分享了网易伏羲在人工智能和游戏领域取得的多项成果，包括基于自研的文本大模型“玉言”、多模态图文理解大模型“玉知”、图文生成大模型“丹青”。

吕唐杰介绍，网易伏羲在运营侧也引入了AIGC，如在《永劫无间》里做了AI智绘的玩法，玩家可以设计出自己想要的游戏皮肤，并通过投票选出游戏下一赛季重点打造的皮肤。

网易《永劫无间》参展2023ChinaJoy。　黄梦琪/摄

三七互娱将AI技术主要应用在图像生成、3D模型生成、动作捕捉以及平衡性测试等领域。如在游戏平衡性测试上，当大数据系统得出游戏内部关卡平衡性与角色平衡性上存在明显问题时，AI将根据游戏玩法规则，利用遗传算法与强化学习进行游戏数值平衡性探索，并将分析报告反馈至研发人员。

并且在游戏发行领域，三七互娱在推广素材制作、智能投放、数字虚拟人、全球化翻译、文案创作、智能客服等方面都有AI的参与。目前，“量子”系统为近370款自研或代理游戏提供帮助，维护超50万的资源素材。

盛天网络副总经理陈自力告诉九派财经，游戏领域另一与人工智能技术相适配的应用场景是社交。陈自力认为，虚拟人、数字人等都将在游戏中得到普遍运用。盛天网络旗下app带带电竞正在推进AI虚拟陪伴等社交应用，目前，玩家可以在app上体验“神奇AI闲聊”“AI塔罗占卜”“头像疯狂改造”等游戏环节。

“以前我们玩游戏，是要交给电脑托管，现在数字人可以陪你聊天，可以教你怎么打，觉得你打得不好可能还会骂你，这些目前在技术上都实现了。”陈自力说。

陈自力感叹，目前人工智能技术在游戏领域发展得非常快。“360、阿里这些公司的研发快到让人觉得不可思议。我去年参加游戏论坛的时候，一些企业研发的数字人只能进行简单对话，今年就完全不一样了，图像所有的细节都非常精细，很难分清是照片还是AI生成的画面。”陈自力说。

【2】降本增效：一个人创造《原神》的时代即将到来

“AIGC技术的发展，尤其是大模型技术的出现，让娱乐行业拥有了大脑和灵魂，而且带来了需求和供给的双增量。”腾讯互动娱乐副总裁张巍认为，在需求方面，AIGC技术带来了新的应用场景，而在解放生产力方面，新技术、新的AI工具的出现，得以帮助内容创作者降低生产成本，提高生产效率。

三七互娱总经理、37手游总裁徐志高认为，现阶段AI的最大作用之一是提升工作效率。

徐志高透露，使用AI制作角色原画，时间可以压缩至原来的1/3，而通过AI完成动作捕捉、从视频转化为3D动作只需要10到20秒的时间。AI技术在美术方面的加持就体现在三七互娱不久前上线的手游《霸业》上，美术模型将原有英雄的生产周期缩短约50%，原画阶段周期缩短一半，影视高模制作周期从最高超过40人天缩短到10人天以内。

网易公司高级副总裁王怡对此亦有同感。他认为，目前在语音生成、原画生成、视频动捕、模型生成等多个关键生产环节，人工智能带来的工作效率提升可以达到90%。“之前，我们某个项目在一年的进度不到10%，但在用了AI技术工具后，两个月已有超50%的工作完成。”

此外，AI技术的应用还将降低生产成本，这已成为游戏行业的共识。《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，超过87%的游戏企业认为AI在降低游戏开发成本，辅助美术、音乐、代码等创作环节层面具备广阔的应用空间。

Unity中国总裁张俊波曾在接受媒体采访时称，原来一些游戏的研发，需要动辄投入几亿的经费，但在AI技术落地后，几千万就能做出非常精美的游戏。张俊波认为，AIGC的发展可以帮助许多中小型游戏公司以更低的成本实现更高的画质，这也为他们拓展了发展空间。

中手游则表示，公司已在游戏文案、2D美术、语言翻译和游戏配音等业务环节全面引入AI技术，目前已达成产出效率提升20%-30%，外包成本降低30%-40%的目标。中手游的下一个目标则是在今年年底前实现外包成本降低50%-60%，人员成本支出降低10%-20%。

“随着AI技术进一步发展，游戏开发的成本降幅有望扩大至90%。”3D引擎技术服务商Layabox董事长兼总裁谢成鸿认为，成本降低到最后，普通人也能开发出一个完整的游戏，“也许到那个时候，一个人创造一《原神》的时代将会到来”。

不过，三七互娱方面认为，AI技术在具体业务中的效果还同企业在工业化管线上沉淀的能力相关。

三七互娱相关负责人告诉九派财经，AI并不是万能的，其作用也不是替代人，而是释放人去做更高级更具创造力的事情；未来，AI可能对游戏玩法设计和游戏性产生重大影响，AI的终极应用将是由创作者与玩家共创的“开放世界式”的内容产品。

“在AI的加持下，每位玩家每一次玩到的内容都将是不一样的，因为游戏完全是开放的，所有玩家都可以自由参与到游戏的制作中。玩家将经历非线性的游戏流程，拥有独属于自己的多元游戏世界。”徐志高说。

九派财经记者　黄梦琪

编辑　王喻

【来源：九派新闻】