复盘2023内容风口，畅谈短剧、出海、AIGC、品牌直播的背后生意

作者：新榜发布时间：2023-11-23

复盘2023内容风口，畅谈短剧、出海、AIGC、品牌直播的背后生意

这几天OpenAI的“宫斗”大戏，为这个AI大爆炸元年送上了极致抓马的年终闹剧。

作为人工智能领域的顶尖玩家，OpenAI的混乱势必影响AI行业在未来一年的发展走向。

只不过，我们可能已经习惯了在变化中找机遇。不确定，一直都是最大的确定性。

事实上，回顾这一年内容行业的发展进程，拿的都是AI写不出的“非确定”剧本。

国货商战在直播间打得热火朝天，国货品牌排队迎接泼天富贵。一些原本几乎被年轻人遗忘的老牌国货频频出圈，把自己玩成了内容KOL。

短剧的爆火让横店一夜变“竖店”，遍地都是“8天狂赚1亿”“24小时吸金2000万”的造富神话。但疯狂过后，短剧行业又被按下暂停键，进入了休整期。

……

行业在非确定性中快速变化，对应地，内容这门生意也变得愈加多元。

2024年，如何让内容持续成为好生意？如何让内容促成更多好生意？内容行业还会有哪些新趋势、新变化，如何变化中抓住“确定性”？

1月23-24日，主题为「内容好生意」的2024新榜大会将在北京望京凯悦与各位见面。

作为由新榜主办的一年一度的内容行业盛会，今年，我们将继续邀请这个行业最具代表性的创作红人、明星机构、品牌操盘手等前沿玩家，一起探讨这一年行业的机遇、变化与踩过的坑，记录内容行业的变迁，聊一聊大家关心的话题，例如：

2024年短剧发展趋势？新入局者如何抓住短剧风口？

品牌如何在线上打造出圈爆款？企业如何构筑内容资产？

AI行业发展趋势走向？内容从业者如何抓住AI带来的机遇？

MCN如何转型升级？达人生意还有哪些新解法？

内容出海有哪些新趋势？国内玩家如何玩转内容出海？

更多2023内容行业观察思考？2024内容行业趋势预判？

…………

目前，我们已向各领域的头部内容玩家正式递出邀请函，现在，先向大家惊喜预告一波，2024新榜大会的首批嘉宾阵容！

他们有的是2023年的出圈人物：

知名旅游博主浪浪星球小祁。

今年6月，身为新疆导游的小祁因为一条游客表扬视频一夜爆红，3天涨粉300万，其细心、周到、真诚的服务被广大网友盛赞，目前从事旅游产品开发工作。

短视频达人、唐僧模仿者田向阳。

今年34岁的田向阳原本是一名建材行业从业者，三年前因偶然的机会开始扮演唐僧。最近，他凭借对86版《西游记》中唐僧形象的高度还原，以及在神态、动作和语言上对经典角色的完美再现，快速走红全网。

脑洞系品牌推手、头部博主

王

七叶。

互联网从来不缺美女，但王七叶却独一无二。被称为“全网第一女海王”的她曾凭借令人印象深刻的“跳踢”“躲闪摇”火遍海内外，今年又凭借“买不起”系列再次出圈，全网粉丝数超2千万。

有的是垂直赛道的当红KOL：

生活时尚博主猫一杯。

猫一杯是内容传播与商业化能力兼备的知名博主。她的视频节奏感强且内容有趣，独特的个性与人设吸粉无数，目前在全网有超4000万粉丝。同时她也是THURMAN、CANX创始人，以及宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等国际超一线品牌常年合作达人。

盗月社主持人杨树梢。

“盗月社食遇记”是在B站拥有近800万粉丝的美食头部UP主，曾获B站百大UP主、年度最高人气UP主。他们的视频永远气氛拉满，通过美食观察世界，在烟火气里讲人间故事。

直男财经主理人刘超。

直男财经是一个专注财经领域的自媒体IP，在全网有超2000万粉丝，连续三年位列抖音财经类账号粉丝量、播放量、点赞量的TOP1。刘超作为主理人，有12年一线内容生产经验，被称为财经脱口秀节目第一人。

B站百大UP主、知名时尚博主鹦鹉梨。

鹦鹉梨的B站粉丝数近180万，作为B站年度潮流影响力获得者，今年她在B站首次直播带货就拿下超3000万GMV，被视为种草转化一体的典型案例。

颗粒生活创始人、小红书头部家居博主一颗KK。

一颗KK在1年前的双11全力投入小红书直播赛道，今年双11成功拿下小红书买手总榜第2名，GMV破亿。此外，一颗KK本人曾在新闻领域从业15年，3年前离职创办了“颗粒设计”工作室和专注品质家具团购的“颗粒团”。

知名自媒体人、独立制表师大能。

他是中国钟表协会行业推荐官，也是30天涨粉600万、把爱好变成年入百万职业的玩表达人。

有的是实力稳定的头部创作者：

星球研究所创始人耿华军。

他们曾凭借视频《100年重塑山河》涨粉30万，刷爆朋友圈，后连续创作出深度且有传播力的内容。耿华军也是《这里是中国》系列图书的主创之一，曾入选中国科协评选的“中国十大科学传播人物”。

知名科普博主毕导。

毕导真名毕啸天，清华大学化工系博士，作为图文时代就走红的头部科普自媒体，他在视频领域也快速找到了自己的节奏，以硬核而幽默的内容传递科学中的快乐和美，目前全网粉丝千万，拿下了B站百大UP主等称号。

B站2022年百大up主、什锦区自媒体LKs。

全职自媒体创作者拉导在纯个人无团队的情况下做了8年视频，目前全网粉丝数超460万，视频内容横跨生活、游戏、音乐、知识、职场、时尚、数码、美食等几乎所有主流分区，视角包罗万象，也有不少与其他头部UP主的联动视频，堪称“人脉区UP主”。同时，他也是前英雄联盟官方视频制作人。

B站百万UP主老蒋巨靠谱。

巨靠谱的老蒋本名蒋松筠，除了网友熟知的B站百万UP主身份，他也是前媒体人、评论员，先后在虎嗅等多家知名媒体撰稿。擅长对社会热点和财经趋势输出深度评论，实现跨圈层传播。他在B站发布的“解构B站”视频，有数百万网友围观。

有的是品牌新媒体领域的尖子生：

椰树集团直播负责人尹丹丹。

椰树在这两年频繁出圈，是名副其实的“品牌界整活达人”。他们的热舞直播间不仅数次拿下全网热搜，赢得超高话题度，也收获了一众网友的好感，为老牌国货椰树打开了全新的市场人群，并引发众多品牌效仿，“猛男商战”从此打响。

慕江南创始人周大帅。

2021年入局视频号，专注丝绸20年的慕江南目前是视频号头部服饰品牌，拥有专业电商团队150余人，合作达人超200位，月销4000万+。

马应龙新媒体负责人段科。

段科负责马应龙新媒体传播，曾参与马应龙创意视频项目以及痔疮膏走红海外亚马逊、马应龙出口红等事件的传播。坚持守正出奇的内容策略，他们将“治痔”的尴尬用轻幽默、自调侃的内容化解，让马应龙成为网友眼中的“国药网红”。

大希地CMO邹亚轩。2014年创立，2018年入局抖音，大希地在抖音开放品牌自播后全力转型，搭建了超10个品牌直播间，实现了月GMV超8000万，位列抖音食品自播赛道Top1。

有的是超头主播的幕后公司：

美ONE副总经理徐戌雄。

作为直播领域头部玩家的美ONE备受瞩目，但实际上美ONE也不只有超头李佳琦，而是进化成了内容创新驱动的直播电商公司。这两年美ONE在矩阵直播间、自制综艺等方面的尝试也获得了关注与讨论。

有的是AI领域的先锋玩家：

实验电影人、AIGC艺术家海辛。

作为AIGC领域的KOL，海辛训练的AI模型在Hugging Face Dreambooth黑客松比赛中获得全球第四名、中国区第一名的成绩，同时她也是第25届上海国际电影节评委、上海市自然博物馆合作艺术家、后浪电影讲师。

更多嘉宾邀请，仍在进行中，敬请期待完整大会议程！！

.rich_media_content{color:#000000e5;font-size:17px;font-size:var(--articleFontsize);overflow:hidden;text-align:justify}.rich_media_content{color:#ffffffa6;color:var(--weui-FG-HALF)}.rich_media_content{position:relative;z-index:0}.data_color_scheme_dark{--weui-ORANGERED: #ff6146;--weui-BG-0: #111;--weui-BG-1: #1e1e1e;--weui-BG-2: #191919;--weui-BG-3: #202020;--weui-BG-4: #404040;--weui-BG-5: #2c2c2c;--weui-FG-0: rgba(255, 255, 255, .8);--weui-FG-HALF: rgba(255, 255, 255, .6);--weui-FG-1: rgba(255, 255, 255, .5);--weui-FG-2: rgba(255, 255, 255, .3);--weui-FG-3: rgba(255, 255, 255, .1);--weui-FG-4: rgba(255, 255, 255, .15);--weui-FG-5: rgba(255, 255, 255, .1);--weui-RED: #fa5151;--weui-REDORANGE: #ff6146;--weui-ORANGE: #c87d2f;--weui-YELLOW: #cc9c00;--weui-GREEN: #74a800;--weui-LIGHTGREEN: #3eb575;--weui-BRAND: #07c160;--weui-BLUE: #10aeff;--weui-INDIGO: #1196ff;--weui-PURPLE: #8183ff;--weui-WHITE: rgba(255, 255, 255, .8);--weui-LINK: #7d90a9;--weui-TEXTGREEN: #259c5c;--weui-FG: #fff;--weui-BG: #000;--weui-TAG-TEXT-RED: rgba(250, 81, 81, .6);--weui-TAG-BACKGROUND-RED: rgba(250, 81, 81, .1);--weui-TAG-TEXT-ORANGE: rgba(250, 157, 59, .6);--weui-TAG-BACKGROUND-ORANGE: rgba(250, 157, 59, .1);--weui-TAG-TEXT-GREEN: rgba(6, 174, 86, .6);--weui-TAG-BACKGROUND-GREEN: rgba(6, 174, 86, .1);--weui-TAG-TEXT-BLUE: rgba(16, 174, 255, .6);--weui-TAG-BACKGROUND-BLUE: rgba(16, 174, 255, .1);--weui-TAG-TEXT-BLACK: rgba(255, 255, 255, .5);--weui-TAG-BACKGROUND-BLACK: rgba(255, 255, 255, .05)}.data_color_scheme_dark{--weui-BTN-ACTIVE-MASK: rgba(255, 255, 255, .1)}.data_color_scheme_dark{--weui-BTN-DEFAULT-ACTIVE-BG: rgba(255, 255, 255, .126)}.data_color_scheme_dark{--weui-DIALOG-LINE-COLOR: rgba(255, 255, 255, .1)}.data_color_scheme_dark{--weui-BG-COLOR-ACTIVE: #373737}.data_color_scheme_dark{--weui-BG-6: rgba(255, 255, 255, .1);--weui-ACTIVE-MASK: rgba(255, 255, 255, .1)}.h5_image_link{position:relative;display:inline-block;vertical-align:bottom;-webkit-user-select:none;-ms-user-select:none;user-select:none}.h5_image_link:before,.h5_image_link:after{content:"";position:absolute;top:8px;right:8px;width:20px;height:20px;display:-ms-flexbox;display:flex;-ms-flex-align:center;align-items:center;-ms-flex-pack:center;justify-content:center;z-index:1}.h5_image_link:before{background:#5f5f5f80;-webkit-backdrop-filter:blur(20px);backdrop-filter:blur(20px);border-radius:100%}.h5_image_link:after{-webkit-mask:url(data:image/svg+xml;charset=utf8;base64,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) no-repeat 50% 50%;mask:url(data:image/svg+xml;charset=utf8;base64,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) no-repeat 50% 50%;-webkit-mask-size:14px;mask-size:14px;background:#fff}.h5_image_link:empty{display:none}.wxw-img{vertical-align:bottom}a{color:#576b95;text-decoration:none;-webkit-tap-highlight-color:#0000}a{color:#7d90a9;color:var(--weui-LINK)}a,button{cursor:pointer}.rich_media_content p{clear:both;min-height:1em}td p{margin:0;padding:0}:root{--articleFontsize: 17px}:root{--sab: env(safe-area-inset-bottom)}:root{--wxBorderAvatarRatio: 3}:root{--discussPageGap: 16px}:root{--appmsgPageGap: 20px}body,.wx-root,page{--weui-BTN-HEIGHT: 48;--weui-BTN-HEIGHT-MEDIUM: 40;--weui-BTN-HEIGHT-SMALL: 32}.wx-root,body{--weui-BTN-ACTIVE-MASK: rgba(0, 0, 0, .1)}.wx-root,body{--weui-BTN-DEFAULT-ACTIVE-BG: #e6e6e6}.wx-root,body{--weui-DIALOG-LINE-COLOR: rgba(0, 0, 0, .1)}.wx-root,body{--weui-BG-COLOR-ACTIVE: #ececec}body,.wx-root{--weui-FG-1: rgba(0, 0, 0, .55);--weui-ORANGERED: #ff6146;--weui-BG-0: #ededed;--weui-BG-1: #f7f7f7;--weui-BG-2: #fff;--weui-BG-3: #f7f7f7;--weui-BG-4: #4c4c4c;--weui-BG-5: #fff;--weui-FG-0: rgba(0, 0, 0, .9);--weui-FG-HALF: rgba(0, 0, 0, .9);--weui-FG-1: rgba(0, 0, 0, .5);--weui-FG-2: rgba(0, 0, 0, .3);--weui-FG-3: rgba(0, 0, 0, .1);--weui-FG-4: rgba(0, 0, 0, .15);--weui-FG-5: rgba(0, 0, 0, .05);--weui-RED: #fa5151;--weui-REDORANGE: #ff6146;--weui-ORANGE: #fa9d3b;--weui-YELLOW: #ffc300;--weui-GREEN: #91d300;--weui-LIGHTGREEN: #95ec69;--weui-BRAND: #07c160;--weui-BLUE: #10aeff;--weui-INDIGO: #1485ee;--weui-PURPLE: #6467f0;--weui-WHITE: #fff;--weui-LINK: #576b95;--weui-TEXTGREEN: #06ae56;--weui-FG: #000;--weui-BG: #fff;--weui-TAG-TEXT-RED: rgba(250, 81, 81, .6);--weui-TAG-BACKGROUND-RED: rgba(250, 81, 81, .1);--weui-TAG-TEXT-ORANGE: #fa9d3b;--weui-TAG-BACKGROUND-ORANGE: rgba(250, 157, 59, .1);--weui-TAG-TEXT-GREEN: #06ae56;--weui-TAG-BACKGROUND-GREEN: rgba(6, 174, 86, .1);--weui-TAG-TEXT-BLUE: #10aeff;--weui-TAG-BACKGROUND-BLUE: rgba(16, 174, 255, .1);--weui-TAG-TEXT-BLACK: rgba(0, 0, 0, .5);--weui-TAG-BACKGROUND-BLACK: rgba(0, 0, 0, .05)}body,.wx-root{--weui-BG-6: rgba(0, 0, 0, .05);--weui-ACTIVE-MASK: rgba(0, 0, 0, .05)}@media(prefers-color-scheme:dark){.wx-root:not([data-weui-theme=light]),body:not([data-weui-theme=light]){--weui-ORANGERED: #ff6146;--weui-BG-0: #111;--weui-BG-1: #1e1e1e;--weui-BG-2: #191919;--weui-BG-3: #202020;--weui-BG-4: #404040;--weui-BG-5: #2c2c2c;--weui-FG-0: rgba(255, 255, 255, .8);--weui-FG-HALF: rgba(255, 255, 255, .6);--weui-FG-1: rgba(255, 255, 255, .5);--weui-FG-2: rgba(255, 255, 255, .3);--weui-FG-3: rgba(255, 255, 255, .1);--weui-FG-4: rgba(255, 255, 255, .15);--weui-FG-5: rgba(255, 255, 255, .1);--weui-RED: #fa5151;--weui-REDORANGE: #ff6146;--weui-ORANGE: #c87d2f;--weui-YELLOW: #cc9c00;--weui-GREEN: #74a800;--weui-LIGHTGREEN: #3eb575;--weui-BRAND: #07c160;--weui-BLUE: #10aeff;--weui-INDIGO: #1196ff;--weui-PURPLE: #8183ff;--weui-WHITE: rgba(255, 255, 255, .8);--weui-LINK: #7d90a9;--weui-TEXTGREEN: #259c5c;--weui-FG: #fff;--weui-BG: #000;--weui-TAG-TEXT-RED: rgba(250, 81, 81, .6);--weui-TAG-BACKGROUND-RED: rgba(250, 81, 81, .1);--weui-TAG-TEXT-ORANGE: rgba(250, 157, 59, .6);--weui-TAG-BACKGROUND-ORANGE: rgba(250, 157, 59, .1);--weui-TAG-TEXT-GREEN: rgba(6, 174, 86, .6);--weui-TAG-BACKGROUND-GREEN: rgba(6, 174, 86, .1);--weui-TAG-TEXT-BLUE: rgba(16, 174, 255, .6);--weui-TAG-BACKGROUND-BLUE: rgba(16, 174, 255, .1);--weui-TAG-TEXT-BLACK: rgba(255, 255, 255, .5);--weui-TAG-BACKGROUND-BLACK: rgba(255, 255, 255, .05)}}@media(prefers-color-scheme:dark){.wx-root:not([data-weui-theme=light]),body:not([data-weui-theme=light]){--weui-BTN-ACTIVE-MASK: rgba(255, 255, 255, .1)}}@media(prefers-color-scheme:dark){.wx-root:not([data-weui-theme=light]),body:not([data-weui-theme=light]){--weui-BTN-DEFAULT-ACTIVE-BG: rgba(255, 255, 255, .126)}}@media(prefers-color-scheme:dark){.wx-root:not([data-weui-theme=light]),body:not([data-weui-theme=light]){--weui-DIALOG-LINE-COLOR: rgba(255, 255, 255, .1)}}@media(prefers-color-scheme:dark){.wx-root:not([data-weui-theme=light]),body:not([data-weui-theme=light]){--weui-BG-COLOR-ACTIVE: #373737}}@media(prefers-color-scheme:dark){.wx-root:not([data-weui-theme=light]),body:not([data-weui-theme=light]){--weui-BG-6: rgba(255, 255, 255, .1);--weui-ACTIVE-MASK: rgba(255, 255, 255, .1)}}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]).appmsg_skin_default.rich_media_empty_extra{background-color:#191919}}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]).my_comment_empty_data{background-color:#111}}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]) .rich_media_content img:not(.wx_img_placeholder){filter:brightness(.8)}}*{margin:0;padding:0}.rich_media_content *{max-width:100%!important;box-sizing:border-box!important;-webkit-box-sizing:border-box!important;word-wrap:break-word!important}