荣耀赵明：将推出端侧大模型，在欧洲立足高端打造世界荣耀
2023年11月正值荣耀从华为剥离期满三年。11月17日，荣耀CEO赵明在其个人微博发布长文，复盘荣耀独立三年的历程，并宣布荣耀即将推出自研70亿参数端侧AI大模型和云服务。
他在文中指出，三年后的今天，荣耀在海外市场增速超过200%，并实现了盈利性增长。他表示，未来荣耀将有端云结合的平台级AI，将在AI加持下赋能折叠屏手机交互体验；同时，海外市场方面，希望将欧洲打造成“第二本土市场”，更积极地与全球产业链共振。
随着手机市场呈现回暖迹象，在刚刚过去的第三季度，荣耀依靠折叠屏手机排名登顶。IDC数据显示，三季度，荣耀以19.3%的市场份额占据国内手机市场第一的位置。凭借3款折叠新品，在600美元以上的高端市场份额明显增长。
11月16日下午，在荣耀全新护眼技术沟通会后，赵明在深圳坪山接受了南都湾财社等媒体采访，回应了荣耀独立三年来有别于华为的发展道路和技术取向，端侧AI大模型规划及荣耀出海路径等新信息。
折叠屏手机的下一个“杀手级应用”：
端侧AI大模型将赋能
2022年，中国智能手机市场同比下降14%，达到十年来的最低水平，也是中国智能手机销量连续第五年录得同比下跌。这一严峻市场环境下，2023年头部手机厂商纷纷在新赛道寻觅新机。
护眼技术是荣耀聚焦的新赛道之一。11月16日，在荣耀全新护眼技术沟通会上，荣耀产品线总裁方飞宣布成立绿洲护眼实验室。她表示，通过绿洲护眼实验室，荣耀未来3年将投入超10亿研发资金，在护眼标准与评价体系建设、眼健康和生物医学、先进屏幕技术以及科研学术单位共建四大领域，与合作方展开合作。
这也是荣耀从华为独立后有别于华为的发展路径之一。赵明表示，荣耀在独立之初选择了与华为截然不同的技术发展道路，立志构建自己的平台化能力和体系。“三年前，荣耀是基于麒麟芯片和鸿蒙平台开发产品。但在独立后，荣耀是基于安卓系统，重新构筑自己的平台化能力和体系。”赵明坦言，这一“归零”选择为荣耀带来了重新思考的机会。
此外，折叠屏手机一直是今年各厂商发力的重点。IDC数据显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。但第三季度折叠屏出货量达到196万台，同比增长90.4%。
赵明指出，重量和厚度是目前折叠屏手机的痛点，目前在折叠屏方面的“杀手级应用”，是用“直板机”实现了折叠屏的功能，用户不再需要使用非常厚重的折叠屏手机。
不过，目前折叠屏手机赛道竞争者众，众厂商均能实现轻薄之后，折叠屏手机未来还需靠什么打开市场？IDC中国高级分析师郭天翔向南都湾财社记者分析，轻薄之后，需要考虑怎样体现出折叠屏手机一些以前无法解决的软件上的痛点。比如轻薄的同时，怎样增强影像能力，怎样增强待机，怎样增加跟直板旗舰一样的配置。最终真正实现折叠屏也是旗舰产品。赵明也在接受采访时透露，未来端侧AI能力的引入，将为折叠屏手机带来更多可能性。
未来端侧大模型与云侧大模型将协同
今年，AI大模型确实已成手机发布会的高频热词。2023年4月，中国AI布道人陆奇曾在演讲中表示，未来是一个模型无处不在的时代，并预言大模型会在手机上运行，这一预言已逐渐在手机厂商和上下游厂商的合作下实现。
近期，各手机厂商已纷纷推出自研大模型，或宣布将大模型接入手机。据了解，当前，AI大模型接入手机有两种选择：其一是部署在云端，其二是部署在端侧。目前来看，厂商部署在端侧的都是十亿级轻量级大模型，部署在云端的则是千亿级AI大模型。其中，云端千亿级别大模型解决复杂的需要大算力、大参数模型的问题，手机端测的自研模型通常用来运行数据安全性高、需要实时反馈、网络条件较差的轻量化问题。
端侧大模型在后台运行，AI低功耗的能力未来或将成为核心。赵明表示，高算力和低功耗的结合是端侧大模型最具挑战性的方面，“因为端侧大模型，如果你做一个演示，是可以把它做出来的。但是端侧大模型必然对算力有要求，做不到70亿参数的端侧大模型，实用性都非常差，这也是我们一上来就做70亿没有降低难度的原因。此外，因为要在后台常态化运行，还必须具备低功耗技术。”赵明认为，未来端侧大模型与云侧大模型将会协同。
同时，在卫星通信技术方面，赵明也透露了新进展。他表示，实现手机上的卫星通信功能面临的主要挑战是小型化和高效集成，“荣耀的新旗舰机将在小型化、硬件设计等方面进行重新构建，以实现在更小的机身中高效集成卫星通信功能。”
将欧洲打造成第二本土市场
谈及海外市场战略，赵明称，2022年是新荣耀海外市场发展元年，2023年荣耀正式开启“欧洲元年”。经过两年发展，荣耀在海外基本上构筑了一个稳定和高效的平台体系和运作能力，“今年全球的销量相对于2022年大概增长200%，发货增长180%”。 GFK数据显示，荣耀旗舰机Magic系列受到欧洲用户的认可，前三季销量同比增长超 300%。而荣耀也在不到10个月的时间在法国、意大利、西班牙、罗马尼亚多地实现3-7倍的增长。
赵明此前在接受采访时曾透露，在海外市场发展方面，荣耀有重点战略覆盖的国家。例如拉美地区的墨西哥、哥伦比亚、智利、秘鲁；亚太地区的马来西亚、菲律宾、泰国等；中东非洲的沙特、阿联酋、南非等；以及欧洲英法德意西五大国，东北欧的芬兰、捷克等等市场和国家。
不过，出海并非易事，不仅要有创新的精神来保持高品质、高服务的质量，而且需要做很多工作，以了解世界各国的政治、经济、历史、文化、社会种种特点，以及细分市场的种种的差异，在这方面都需要做出很大的努力来进行创新。
这也让去年刚刚宣布重启海外市场的荣耀相比其他头部厂商，在海外市场目前市占率仍相对较小。Canalys分析师朱嘉弢向南都湾财社记者分析，荣耀聚焦于欧洲、拉美、中东等地区，这是之前华为渠道比较强的区域，荣耀也因此拥有渠道和资源等优势，拓展会相对顺利。不过，这些区域成本高，投入大，荣耀还需要长时间的积累和沉淀。
业内人士分析，荣耀在海外拓展及整体布局立足于品牌长远建设。“犹如种树，虽然前期会花费很长时间，但是树苗一旦种下就会持续向下扎根，向上生长，在未来变成参天大树，甚至是一片森林。不少中国品牌出海采取砸钱买流量，短平快投资营销的做法，就像种草一样，简单快速，短期内可能效果卓著，但效果无法持久。因为草很容易拔，而只有树才能让用户年复一年地回到熟悉的地方乘凉。”
针对海外市场布局，赵明表示，未来的五到十年是千载难逢的发展机遇期，荣耀希望将欧洲打造成其第二本土市场，并成为欧洲市场的高端品牌。“中国荣耀不够，我们下一步要打造世界荣耀。荣耀在全球化的道路上坚定不移”。
采写：南都湾财社记者 严兆鑫 实习生 杨语诗
