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焦点分析 | 百度2022财报:云车维稳,AIGC快跑

作者:周鑫雨发布时间:2023-02-23

文 | 周鑫雨

编辑 | 苏建勋

2月22日,百度发布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。

总体而言,在营收下降的同时,百度仍稳住了净利的增长。2022年,百度全年营收为1236.75亿元,同比下降0.66%;公司净利为206.8亿元,同比增长10%。2022财年,百度核心连续四个季度业绩超市场预期。

身处疫情反复、监管收紧的环境中,百度财报的AB面愈发清晰可见:广告业务疲软,新增长引擎持续发力。

作为百度的中流砥柱,广告业务收入在疫情中不得不面临下滑的态势。2022年,百度全年广告收入为747.11亿元,同比下降了7%。

不过,在智能云和AI业务的推动下,百度或许也找到了第二支点。财报数据显示,百度2022全年非广告收入达到了489.64亿元,同比增长了近12%。

在“降本增效”成为贯穿全年的主题下,百度2022年的支出为1077.64亿元,比2021年降低了11.2%。

财报发布后,百度CEO李彦宏在内部信中提到的“抓住机会,勇敢创新”,或许是百度在2023年的主旋律。今年,如何在疫情放开后改变广告业务的疲态,以及在ChatGPT吹来的东风中,趁势将AI业务孕育为更坚实的后盾,将是百度持续探索的命题。

广告年底发力,云车加速商业化

广告业务疲软,成了包括百度在内的大多企业共同面对的难题。

2022年5月MEG(移动生态事业群)经历架构调整后,新帅何俊杰在守住基本盘,刺激已有流量上均有动作:一是在视频和电商上持续投入;二是拥抱AIGC的新风口,发布文字、图片、视频等多个AIGC应用。

去年12月防疫政策放开后,移动业务的增长让百度广告业务有了回春的迹象。李彦宏的内部信提及,2022年12 月,百度 App月活用户数达到6.48亿,同比增长4%。财报数据显示,百度托管页(Managed Page)的收入占广告收入的48%,同比增长了约40%。

对于智能云业务而言,砍掉部分低利润率业务的同时,进军高利润赛道,是原移动生态事业群负责人沈抖成为ACG团队(百度智能云事业群组)新帅后的主要打法。

为行业提供标准化解决方案依然是智能云业务的主要增长点。去年Q3,百度针对汽车行业推出了“三朵云”,包括集团云、网联云和供应链协同云,帮助车企在集团自身、自动驾驶与智能座舱、汽车产业供应链方面的数字化转型。

即便前有腾讯的汽车云,后有阿里云与小鹏汽车携手落地驾驶智算中心,百度将云引入汽车行业,亦能在这条高利润赛道分一杯羹。

目前,百度智能云已和吉利、上汽、蔚来、理想等多家车企建立合作。李彦宏在内部信中提到,以累计合同金额超过千万元人民币订单计算,百度的智能交通解决方案,已经被69个城市采用。

商业化进程更为缓慢的自动驾驶,在放开后也迈开了步子。

一方面,百度自动驾驶出行服务已经初见规模。同样受到防疫放开的正面影响,去年Q4,百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑订单量达到56.1万,同比增长162%。截至2023年1月底,萝卜快跑累计订单量超过200万单。

另一方面,Apollo还在耐心地烧钱投入。此前内部人士对36氪表示,Apollo Robotaxi(自动驾驶出租车)运营去年最重要的目标就是扩大“主驾无人”的城市数量和Robotaxi订单数量。

跑马圈地亦将成为百度自动驾驶今年的主题。去年12月26日,Apollo宣布将持续扩大业务规模,计划在全国范围内陆续增加投放200台全无人驾驶运营车辆。

“文心一言”或将成为整合业务的中流砥柱

即便AIGC相关业务在财报中尚未被单独提及,但从李彦宏的内部信中能直观感受到AIGC对百度的战略意义。

他提到:“AI技术已经发展到一个临界点,各行各业都不可避免地被改变。中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长,其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表,正站在浪潮之巅。”

去年,在AIGC业务上,百度已开始发力。2019年自研大模型“文心”的落地,让百度内部的搜索、广告等下游业务在服务上有了提升,同时也为toB 的商业化提供了试验的基础。

借助AIGC,百度希望为其500多万百家号创作者带来一套AI生产内容工具,更快产出视频内容,从而增加用户粘性。此外,百度还推出了数字人等业务,帮用户、创作者定制真人孪生数字人。

财报显示,2022年百度核心研发费用达到214.16亿元,占百度核心收入的22.4%。截至2022年底,百度AI开发者社区飞桨PaddlePaddle已有535万名开发者,创建了67万个模型,为20万家企业提供了服务。

2022年11月30日,随着OpenAI推出ChatGPT,百度对AIGC的探索也更加坚定。

今年,李彦宏把自己的OKR定为:“引领搜索体验的代际变革”。此前一位百度内部人士对36氪表示,李彦宏认为这次机会绝不能错过,不同于元宇宙火时他持怀疑态度,从没在公开场合讨论,但AIGC(人工智能生成内容)、ChatGPT却多次说过。

2023年2月7日,百度趁势宣布将于今年3月推出类ChatGPT产品文心一言。为此,百度也集结了公司在深度学习、自然语言处理的核心人才。36氪此前独家了解到,百度CTO王海峰任项目总指挥

在内部信中,李彦宏提及了对文心一言的规划:与百度的多项主流业务进行整合,包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等。

不过,AIGC业务的商业化模式,还得接受时间的考验。李彦宏在内部信中对大语言模型的商业化有了初步的规划:短期内与搜索引擎结合提升用户体验,而从长远来看,百度可向用户提供基础的AI工具,从而提高百度的收入。

AIGC是否能撑起百度的第二增长曲线,3月文心一言的面世,或许能给大众一个直观的答案。

36kr制图


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