视频平台、影视机构纷纷布局AIGC
主编温静导读：AIGC这股热潮旋即刮到文娱领域，吸引了影视机构和视频平台的青睐，AIGC在影视领域目前发展情况如何？视频平台、影视机构在AIGC领域有哪些新布局？AIGC将对影视行业带来哪些新革新？这也成为影视行业重点探讨的话题。
来源：传媒内参（CMNC）
文/刘松林
AIGC浪潮正加速在影视领域铺开。
日前，华策影视表示正在自研适合于微短剧开发的垂类模型，将在未来赋能微短剧行业；阿里影业以独家影视大数据模型为依托，实现影视物料AIGC化定制服务；
爱奇艺引入AIGC辅助剧本评估后，对场景和人物拆解的准确率超过90%；唐德影视已立项了虚拟人天吾、AI换脸、AIGC+IP业务。
AIGC这股热潮旋即刮到文娱领域，吸引了影视机构和视频平台的青睐，AIGC在影视领域目前发展情况如何？视频平台、影视机构在AIGC领域有哪些新布局？AIGC将对影视行业带来哪些新革新？这也成为影视行业重点探讨的话题。
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元宇宙“降温”
AIGC崛起
伴随着AIGC应用端进入快速增长期，AIGC领域若能出现具体可感具象的成果，需要具体的内容载体，基于影视行业离大众较近的属性，影视行业诸多产品正成为AIGC的首要对象之一，视频平台和影视公司在AIGC领域欲欲跃试。
影视公司层面，华策影视新推出了AIGC新应用“影视剧本智能创作系统”；阅文集团发布了网络文学行业首个大语言模型“阅文妙笔”和应用产品“作家助手妙笔版”；阿里影业以独家影视大数据模型为依托，实现影视物料AIGC化定制服务；
捷成股份推动AIGC相关技术在内容创意、影视剧内容制作、短视频创作等领域的深度应用。此外，光线传媒、稻草熊影业、华谊兄弟等影视公司也已经在该领域展开探索。
平台层面，爱奇艺引入AIGC辅助剧本评估后，目前对场景和人物拆解的准确率超过90%；快手宣布内测自研大语言模型“快意”，打造“全模态大模型AIGC解决方案”；
芒果TV智能算法部正式发布AIGC HUB平台，宣告芒果TV开启AI办公新时代；微博目前已实现利用AIGC辅助高效内容生产、替代部分专业内容生产者角色、根据用户需求生成个性化定制内容、提升商业运营效率。
曾几何时，元宇宙的概念在影视行业曾被用于创造更丰富的内容和更沉浸式的体验。囿于技术的局限性和市场需求的理性回归，元宇宙在影视行业的应用逐渐降温。元宇宙的降温让影视行业回归理性，而AIGC的崛起为行业带来了新的发展机遇，在经历了一段时间的调整与沉淀之后，影视行业有望再次进入上升周期。
“在技术和概念创新的初期，市场总是容易对一个新兴领域盲目产生过度的热情。伴随着市场对这个领域的认知逐渐清晰，这种盲目的热情往往会消退。”
有专家表示，相对较为虚幻的元宇宙概念，AIGC能够切实地给影视行业带来具象的改变，当然AIGC的发展也有利于元宇宙加速落地，有望再次激活元宇宙热潮。
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尚未颠覆
影响、成效均有限
“生成式AI正在颠覆数字娱乐行业，随着今年初ChatGPT的问世，整个内容行业也将迎来巨变。”阿里大文娱CTO郑勇曾表示，将推动AIGC与影视深度融合，创新技术打造适合中国影视行业的AIGC能力。
短期来看，围绕实际需求，影视行业在剧本拆解、宣传海报、撰写电影及电视剧的评论、通稿等内容的生成方面已经实现了应用。
比如，光线传媒宣布对小说《去你的岛》进行动画电影改编；在优酷推出的漫改剧《异人之下》中，阿里大文娱数字人厘里在剧中扮演神秘角色，这也是国内数字人演员首次参演真人剧集；
上海电影出品的《中国奇谭》第二季，制作过程中也会用到AI技术；奈飞公司已经使用AIGC技术辅助制作了动画片《犬与少年》，其所有动画背景均由AI生成。
长期来看，随着AI大模型智能水平以及多模态成熟度持续提升，AIGC正加速推动影视IP孵化和生态链的提效增速，“AIGC+IP”模式或缩短影视公司IP从上游到下游的变现周期，提高IP变现效率，IP储备丰富或拥有头部IP的公司或更受益。
比如，基于“IP与AIGC双向赋能”的敏感度，上影集团将依托《中国奇谭》《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《天书奇谭》等经典作品宝库，积极探索行业发展的更多可能。
从影视行业生产链条来看，根据目前AI所具备的图片及文字的处理生成能力，AIGC在宣传海报、撰写评论和通稿撰写等方面进一步发挥了一定的作用，其大大提高了营销效率和效果。
不难看出，AIGC在营销环节和后期制作应用范围较广，但在创作层面影响相对有限。目前来看，AIGC在剧本环节的应用主要表现在剧本拆解上。在该领域，AIGC目前更多是提供参考性的辅助。其强大的数据处理和模式识别能力，能够快速分析剧本的结构和情节，为创作人员提供一定的创作思路和方向，但还无法完全替代人类的创造性和直觉。
虽然现有的AIGC工具和大模型在某些方面已经展现出强大的能力，但在影视行业的应用还存在诸多挑战。如何保证AI生成的剧本符合观众的审美需求和市场定位？如何利用AI技术提高影视制作效率和质量？这些问题都需要影视公司和科技公司共同努力，通过不断的尝试和创新，找到解决方案。
从实际成效来看，AIGC对影视企业和视频平台的日常经营尚未产生明显的影响，影视企业和视频平台在总结几项主要业务的收入和营业成本时，均未提及AIGC的作用和影响。
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别“薅”羊毛
顺便“洗个冷水澡”
拥抱AIGC技术是一种必要的态度，我们也应该认真思考这项技术能够为影视行业带来哪些改变和优势，同时也要思考影视行业能够为这项技术带来什么。影视行业在享受技术带来的便利时，不要只顾着“薅”羊毛，也要冷静思考，像洗冷水澡一样保持清醒。
推向市场，尚需要克服诸多障碍。目前，OpenAI等公司提供的工具和众多科技公司推出的大模型，正在为各个领域带来前所未有的变革。但国内通用大模型的研发才处于发展初期，应用效果还待较长时间的验证。
尽管一些公司已经开始尝试将AI技术引入影视制作，但要想形成稳定的生产力，还需要进一步的探索和发展，目前来看，影视行业在AIGC领域的应用尚未成熟。
对于影视行业来说，AIGC的应用是一个复杂而细致的过程，这不仅仅涉及到技术的引入，还需要考虑到如何与影视制作的各个环节有效融合。影视制作是一个集艺术、技术和商业于一体的综合性活动，要想实现AIGC的稳定应用，就需要在这三个方面找到平衡点。
并不适合所有的影视公司。对影视行业而言，降本增效、去肥增瘦、提质减量仍是重中之重。在政策调整、市场自我净化的过程中，头部制作公司的优势更加明显，对中腰部项目和中腰部影视公司而言，可谓是“致命一击”，没有核心竞争力的腰部和尾部影视公司会受到较大冲击。
目前，大多数生成式人工智能(AIGC)工具运行成本昂贵，它们需要服务器配备先进的芯片，这些芯片在工作过程中还会消耗大量电力。对于中小型影视公司而言，布局AIGC领域显然风险极大。
用户不一定买单。影视行业是一个充满活力和创新的领域，AI与影视的深度融合无疑将推动这个行业的发展。AI技术能帮助影视创作者们更好地理解观众的需求，更精准地定位市场，从而为观众带来更加丰富多彩的影视作品。
AI生成的内容往往是流水线式的生产，虽然速度快，但可能缺乏内容创作中常提到的“灵魂”和“创意”。这种灵魂和创意，往往是内容能够深深打动观众的关键。
“当下AI赋能生产的主要模式是‘嵌入模式’，即所有的工作或者思考仍是以人为中心，AI只在其中一些环节为人提供帮助。”
或许正如爱奇艺CEO龚宇所言，大家要争当“创新劳动者”，已经或很快会发展成“副驾驶模式”，即核心工作仍是以人为中心，但工作的每一个步骤都可以通过AI来助力提升效率和创意能力。未来可能会进化到以AI为中心，它可以独立来做一些事。