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AWE领先行业一个身位,这家智能科技巨头凭什么?

作者:罗超频道发布时间:2023-04-27

原标题:AWE领先行业一个身位,这家智能科技巨头凭什么?

后疫情时代经济回暖,ChatGPT正在引爆新一轮产业智能革命,智能科技产业站在了新起点。

作为全球家电与消费电子行业的三大展会之一(另外两个是美国CES与德国IFA),AWE素来有家电产业“风向标”之称。每年的AWE,全球家电与消费电子巨头都会携各自尖端技术“亮剑“上海滩。舞台中央的面孔每年也有些许不同,技术日新月异、竞争日益激烈,产业格局一直在快速变化。明显可见的是, 前些年,三星、索尼、LG、夏普、松下等日韩家电巨头在AWE占据C位,近年来日韩品牌在AWE的存在感却在逐渐减弱,展位面积也越来越小。尖端技术突破所带来的企业身位“排位赛“,也持续在本次AWE上演。

显示科技领先一个身位,2023年TCL领跑新一轮排位赛

AWE的风云变幻,从2022年的市场表现也能窥见一斑,以电视行业为例,市场调研机构Omdia发布的最新报告显示,在全球电视市场上,市场份额排名前六的电视品牌,中国占了4个,韩国只有三星和LG,日本品牌索尼则只剩下3.4%的份额了。在这份报告中,中国品牌TCL在全球出货量市场份额达到11.7%,首次超越LG成了全球第二大电视厂商。市场份额的此消彼长在AWE体现得淋漓尽致,与AWE的发展历程一样,以智能终端为核心业务的TCL实业也一路成长,从全国领先走向了如今的全球领先。尖端显示技术历来都是TCL技术布局的重点,而智屏则是其智能终端业务的“拳头品类”,这一点在2023 AWE上再度体现。

众所周知,关于谁才代表着下一代显示技术的争论一直不断,OLED与Mini LED最常被拿来讨论。OLED采取自发光材料,无需背光模块及彩色滤光片,也不需要一般LCD面板的灌液晶工艺,因此更容易做到纤薄细腻,做大可视角;Mini LED则是进阶版的背光技术,采用体积更小的背光灯珠提供更精密的背光源,实现了分区背光控制能力的跃升。显示屏幕分区越多,越能够精细地控制背光区域的明灭,从而使得画面明暗层次更加分明,最终呈现出更高的亮度、更高的对比度、更丰富的色彩,同时也规避了OLED成本高昂、有烧屏风险以及亮度低的缺点。Mini LED既具有与OLED匹敌的点控光优势,又具有OLED所缺失的亮度高和寿命长的优势。

与OLED显示LG、索尼和三星“三足鼎立”日韩厂商占主角不同,Mini LED显示呈现出群雄逐鹿的局面且中国厂商全面领先:TCL、海信、三星、索尼和LG等全球头部玩家都在将产品布局重心倾斜到Mini LED上,其中TCL是为数不多的采取“Mini LED优先”的头部玩家,更是全球最早研发、最早发布并量产Mini LED智屏的企业。在2023 AWE上TCL也展示了Mini LED显示技术的最新突破——双5000技术(5184分区+ 5000nits峰值亮度),将Mini LED的先发优势变为绝对领先优势,继续强势引领着 Mini LED行业的发展。

分区数和亮度是Mini LED的核心指标。区数越高,可独立控光的区域分布就越精密,控光就越精准,简单来说画质就更好。TCL创造性开发了Mini LED六晶方形芯片和广角均光透镜,攻克了Mini LED光效和温控的平衡等多个难题,增加到5184颗灯和5000nits峰值亮度的同时,也能实现用电不增加,整机温度不烫手,产品品质与使用体验都更加持久稳定。

令人惊叹的是,这一领先的技术已经迅速落地并推向市场。本次AWE展会上TCL也展示了被誉为“2023画质天花板”的全球第一台双5000电视——TCL领曜QD-Mini LED电视X11G,其实现了行业最高的5184背光分区,以点光源代替面光源,结合5000nits峰值亮度,使得电视画面能够更好地还原真实场景中的亮度和细节。色彩方面沿用TCL全球领先的量子点QLED显示技术,并进阶到最新技术标准——量子点Pro 2023,还搭载了A++蝶翼星曜屏,屏幕液晶层采用纳米级仿生科技,精准控制光线走向,实现5倍对比度提升。另外TCL X11G 整机厚度只有34mm,几乎做到“无痕上墙”。可以说,这一款Mini LED显示领域的“超级物种”,将TCL在显示技术方面的领先优势释放得非常彻底。

TCL在Mini LED技术领先、产品超前的同时,市场表现同样领先行业一个身位:据TCL实业旗下的上市公司TCL电子披露,2022年TCL Mini LED智屏全球出货量收获了26.8%的同比增长,在中国市场零售量更以绝对优势蝉联第一。来自中怡康的数据显示,2022年中国市场中有超过五成的Mini LED电视出自TCL,国内每卖出两台Mini LED电视就有一台来自TCL 。Mini LED 已成为显示行业的耀眼明星,市场调研机构Omdia的统计数据显示,2022年Mini LED电视全球出货量约310万台,2023年这一数据有望达到600万台, 大有成为市场“顶流”的态势。在可预见的未来,TCL依然有很大的机会成为市场的王者,因为不论是在技术还是产品层面,目前都没有同级对手。

在Mini LED爆发前,等离子、LCD、OLED等显示技术都是日韩科技巨头所主导,这就是为什么TCL引领的Mini LED显示技术具有非凡的战略意义。一方面,这是中国厂商第一次成为主流显示技术的领先者,我国彻底打破了日韩厂商对显示技术的垄断,从半导体显示产业链底端攀至顶端,迈入高质量发展阶段;另一方面,国际竞争局势日趋激烈,科技自立自强愈发关键,科技自主创新氛围渐浓,TCL在显示技术上为科技自立自强贡献了自身的力量。

AWE台上一刻钟,TCL台下十年功

科技巨头在展会上的存在感,往往跟市场表现呈现出正相关。多年来,TCL都在进行全品类智能物联生态布局,现已有多个品类的产品在国内外市场取得领先地位。2022年度,TCL实业实现营业总收入1,060.9亿元,同比增长0.4%;扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润12.4亿元,同比增长149.7%。

TCL得以在市场上表现出色并在本届AWE上大放异彩,是厚积薄发的结果。

第一、不是先知,但却总愿先行。

科技产业技术浪潮接踵而至,没有谁是“百发百中”的先知,但大多数产业巨头因组织庞大等原因变得因循守旧甚至迟钝,相反,TCL则一直保持着对新技术的高度饥渴,灵敏成了它的肌肉记忆。

2016年之前,行业关于Mini LED的讨论几乎没有,只有部分实验室有研究,当时TCL就已开始布局Mini LED,这是因为它发现了用户痛点:一方面, 用户渴望画质升级,当时以LCD为主的显示技术存在画质硬伤。另一方面,市面上已有高端显示技术都有硬伤,如OLED长时间观看同一画面就可能会“烧屏”,这将间接导致用户使用设备的成本增加,加之OLED的亮度很难上去,画质有很大的牺牲。而Mini LED可通过对比度、亮度的跃迁升级实现画质的显著提升,且具备性价比优势,针对性解决用户的痛点,是“更好的显示技术”。

其实不只是Mini LED,2014年部分厂商还在讲故事时,TCL已发布“双+转型战略”,即智能+互联网,产品+服务,成为中国最早拥抱智能硬件浪潮的家电巨头,结果就是TCL旗下业务成功应对了智能电视等浪潮的冲击,至今仍是塔尖玩家。

2019年,AI与5G爆发前夜,TCL又率先布局智能物联生态, 推动“用户需求、IoT设备功能和AI能力三者相互组合,创造指数级增长的丰富场景,以满足用户的多样化、智能化场景需求。”当时,TCL进一步明确要做全品类智能终端厂商,进行多赛道布局,由单纯硬件产品销售转向硬件+软件+万物连接和各种场景间的融合,向C端用户提供全品类全场景智能终端,同时在B端拓展商用业务,最终实现从全球家电第一阵营向全球智能科技领先阵营转型的目标。现在看,TCL的战略具有很强的前瞻性,因为苹果等智能科技巨头无不在走这一条路。

对有潜力的新技术总会先行一步,TCL做到了。

第二、从不投机取巧,肯干重活。

TCL不会只做一环或者说最轻松的一环,为了将事情做得更好,它舍得花血本、下重注、干重活,具体体现在它坚持的全产业链布局、全栈技术研发体系上。

TCL建立了全球领先的垂直整合供应链体系,在全球多个国家与地区设立生产基地,涵盖智屏、手机、空调、冰箱、洗衣机等多个品类,产业链形成上下游协同,构建了强大的垂直整合供应链优势。这让它不只是可以在技术与产品上绝对领先,还成了新技术普及的“首席推手”。

不投机取巧,坚持做正确哪怕艰难的事情,TCL做到了。

第三、坚持第一性原则,一切以用户价值为准绳。

TCL致力于用科技解决实实在在的用户痛点,将智能化融入人们工作、生活的全场景中去创造更好更便捷的服务和体验,从而创造更多的用户价值,这是它在激烈的全球化博弈中可以跃升领先梯队的根本原因。

很多公司将科技用来炫技却忽视了用户需求, TCL不会押注看似炫酷却不实用的技术,不论是Mini LED还是AI、IoT等新技术,抑或是冰箱、洗衣机、空调上细微点滴的创新,都实实在在地升级了用户体验,它一直在做的就是推动技术走出实验室,通过创新的产品落地到用户场景,给消费者带来真正的全场景智慧生活体验,让消费者生活得更美好、更健康、更环保。

以用户为中心,TCL做到了。

多赛道发力,TCL立于浪潮之巅

不论是从国际形势还是产业周期来看,科技企业的市场环境都在变得越来越严峻。一方面,在存量搏杀阶段,商业竞争只会日趋激烈,每一个赛道都在变得更加拥挤且越来越卷,红海不可怕,可怕的是血海。另一方面,ChatGPT等新技术爆发,势必会催生新的技术,以及基于新技术的新产品、新模式,新一轮产业革命浪潮中,更多颠覆者正在土下滋长。

面对前所未有的变局,TCL如何应对?作为全球领先的智慧科技企业,TCL的答案是:坚定拥抱变化,坚持以技术创新为驱动力,做前沿科技的探索、储备与落地,在“以用户为中心”的理念下做好产品与服务。

Mini LED战略的大获成功,让TCL核心显示技术已领先行业数年。除显示技术之外,TCL也在紧锣密鼓进行多赛道技术布局,因其深知:智慧科技巨头只有显示技术领先是远远不够的。

在 2023 AWE上,就能看到TCL正在四面出击,拥抱新技术浪潮。

当前呼声最高的下一代革命性技术无疑是AI大模型。ChatGPT引爆“认知驱动的新一代人工智能”后,很多公司宣布进军AI。

在 2023 AWE上,TCL也对外展示了最新的Movie Mood Explorer和Point and Voice两项AI技术。Movie Mood Explorer简化了影片搜索交互并提升了影片搜索效率。通过 AI算法结合心理学情绪理论,对影视内容进行基于情感的分类并映射到情绪地图上。消费者可根据情绪需求进行选择并获得推荐,享受更人性化的观影体验。该项目已获iF2023设计奖和UX Design Award 2023 提名奖。此外,为解决在控制多台智能家居设备时需要依赖其他终端设备(如手机或者遥控器)这一痛点,Point and Voice实现了对多设备控制交互流程的优化。所指即为被操作的设备,说出操作指令即可完成控制,无需再依赖遥控器等其他终端设备。该项目也已获得iF2022设计奖。

其实,早在2019年TCL就已在发力智能物联生态布局,多产品线与AI科技融合,早已将AI武装到牙齿。在今年2月, TCL宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴,而且是首家接入百度文心一言的全球化家电企业。TCL在AI技术的布局可见一斑。

面对ChatGPT这样的革命性技术,很多家电巨头都是先观望再上车,害怕踩坑、想捡便宜,这样的理念注定只能做“跟随者”。TCL对新技术的反应往往都是“先人一步”,做了“先行者”,再依托正确的战略规划与成功的业务落地,成为“领先者”。

本次AWE,TCL除了带来显示、AI等领域的最新创新成果之外,也携旗下多品类智能新品亮相,引领用户突破未来生活想象边界。在琳琅满目的智能终端产品背后,我们看到了更多技术的身影,比如健康新风技术(空调)、电磁保鲜和深冷技术(冰箱)、免污和除菌技术(洗衣机)、类纸屏护眼技术(手机/平板)、Birdbath光学设计(AR/VR)等等,这一次,TCL已经全副武装,只用技术实力说话。

写在最后:

在竞争异常激烈的市场,TCL取得这样的成绩着实不易,更难的是,TCL一直坚持这样的“最佳状态”。在罗超频道看来,TCL的成功绝非偶然,而是坚持科技驱动与自主创新,坚持全球化战略并早早布局垂直整合产业链的结果。辅以成熟的渠道和品牌优势,TCL在成为全球领先的智慧科技企业的路上越走越坚定。“在未来面前,我们都是孩子。”依然在积极布局新技术的TCL,还在向着更加光明的未来进发。


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