大模型作为底层技术支撑，其应用场景更加受到市场关注。

百度（BIDU.O、9888.HK）正在努力加码人工智能赛道。在10月17日举办的2023百度世界大会上，最新版本文心大模型4.0（ERNIE 4.0）正式对外发布，并且以此为基础升级了搜索、地图、文库、网盘等十余款应用。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示，文心4.0实现了基础模型的全面升级，在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有所提升，综合能力“与GPT-4相比毫不逊色”。

百度强调其在人工智能领域的领先地位并不令人意外。今年7月，市场情报公司IDC数据显示，上一代大模型文心3.5在算法模型、通用能力、行业覆盖、生态合作等方面拿下了7个满分，在同业中表现突出。

不过，也有一些分析人士对文心4.0以及中国大模型能否真正超过美国人工智能技术表示疑虑。“我怀疑文心4.0与OpenAI、谷歌所能达到的最佳水平相比，仍有相当大距离。”发表Radio Free Mobile报告的独立分析师理查德·温莎 (Richard Windsor) 写道。

大模型作为底层技术支撑，其应用场景更加受到市场关注。李彦宏坦言，没有构建于基础模型之上的丰富AI原生应用，大模型就一文不值。此前，他也表达过创业者“卷大模型没有意义，卷应用机会更大”的观点。

对此，百度主要通过两种方式落地大模型：开发原生产品和改造已有应用。今年3月，聊天机器人文心一言发布，直接对标OpenAI开发的ChatGPT；5月，文心一言基础模型升级为文心3.5；8月，文心一言全面向社会开放。本次大会，文心4.0同步开始邀测。

目前，文心一言还未开始商业化变现，而ChatGPT已在今年2月推出付费版。据The Information报道，OpenAI首席执行官萨姆·阿尔特曼（Sam Altman）透露，OpenAI年化收入已达13亿美元——去年全年，该公司收入仅为2800万美元。

在大模型改造方面，以搜索为例，新的搜索可以通过对内容的理解，生成文字、图片、动态图表的多模态答案。此外，百度还在搜索中增加了多轮交互功能，引导用户提问和寻找答案。

大模型应用也将涌向更多企业。加德纳将“全民化生成式AI”看作2024年重要战略趋势，预计到2026年，超过80%的企业将使用生成式AI的API（应用程序编程接口）或模型，或在生产环境中部署支持生成式AI的应用。而在2023年初，这一比例不到5%。

李彦宏表示，API是AI原生应用调用基础大模型的主要方式，企业和开发者可以在百度的千帆大模型平台上调取包括文心一言在内的大模型API。

在这场人工智能军备竞赛中，百度的竞争对手同样没有放松。在海外市场，微软（MSFT.O）已在搜索、电子邮件、办公软件中使用ChatGPT技术，谷歌（GOOG.O）多模态模型PaLM 2已应用于文档、电邮、搜索、云等业务，Facebook母公司Meta（META.O）则计划明年发布与GPT-4一样强大的大语言模型。

在中国市场，阿里巴巴（BABA.N、9988.HK）通义千问、腾讯控股（0700.HK）混元、京东（JD.O、9618.HK）言犀等大模型均已上场角逐。此外，彭博社报道称，阿里和腾讯都参与了人工智能初创公司百川智能的3亿美元融资。

温莎认为，出于监管考虑，文心一言训练的数据相对有限，并且会减少中国境外的功能。不过，它仍然有望在与阿里、腾讯的大模型竞争中脱颖而出。

综合《巴伦周刊》10月17日报道“Baidu Claims Its AI Tech Matches ChatGPT. Alibaba Has Some Catching Up to Do.”，作者亚当·克拉克（Adam Clark）。

文 | 《巴伦周刊》中文版撰稿人 曹妍

编辑 | 喻舟

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