快手CEO 程一笑：将长期投入生成式AI
作者｜张睿
编辑｜康晓
出品｜深网·小满工作室
自去年9月宣布成立商业生态委员会后，快手迎来组织迭代后的首份季度财报及全年报。
3月29日，快手发布2022年第四季度及全年业绩。2022年全年总营收达942亿元，同比增长16.2%；2022年经调整净亏损为57.5亿元，相较21年的经调整净亏损188.5亿大幅收窄。
从2022年第二季度起，快手将国内业务和海外业务的营业利润分别统计。2022年全年快手国内业务经营利润达1.92亿元，海外业务全年亏损66亿元。
从业务构成看，线上营销服务（广告）依然是快手主要收入来源，该业务板块全年收入达490亿元，营收占比为52.1%；直播和其他服务（含电商）的年收入分别为354亿元、98亿元，贡献占比分别为37.6%和10.3%。
仅从营收及增速上看，快手去年多次架构调整及关键部门负责人的变动已经略显成效。对于程一笑曾定下的冲击4亿DAU的目标，快手CFO金秉在业绩会上透露，“中期来看，我们对在2024年下半年实现单季度DAU均值破4亿的目标充满信心。”
对于快手在生成式AI方面的投入，程一笑在业绩会上透露：“生成式AI与快手的业务场景有丰富的结合点及巨大的价值潜力，公司将合理配置人力和资源，长期投入到相关技术的创新突破，以及与业务的有机融合之中。除文本外，快手还在语音、图像、视频、3D图形等各个模态的内容生成方面有积极布局，快手的多模态内容理解与生成技术能力正在日益成熟。”
程一笑负责的电商业务增长最快
去年9月，快手CEO程一笑亲自负责电商业务，原电商事业部负责人笑古调任新成立的本地生活事业线。在程一笑看来，尽管目前整体电商行业在高度竞争的中后期，但相较于传统货架电商，以内容驱动为主的直播和短视频电商仍有着巨大潜力，需要不断进行挖掘和创新。
2022年，快手电商商品交易总额（GMV）9012亿元，完成了年初定下了 9000 亿元的电商交易额目标。
从业绩增速上看，目前电商业务是快手三大业务板块中同比增长最快的板块。2022年第四季度，快手电商业务32亿元，同比增速33.7%；直播业务100亿元，同比增速13.7%；在线营销服务收入151亿元，同比增速14.0%。
电商业务的增长也带来了快手“内循环”广告收入的增长。快手将因电商业务带来的广告收入称为 “内循环收入”。据财报显示，随着宏观经济环境逐渐复苏，以及四季度电商营销活动的拉动，平台上源自电商商家贡献的广告收入持续增长。其中，快消、食品饮料等行业对内循环广告贡献较大。
对于快手电商业务下一季度的重点，程一笑在业绩会上透露：“快手电商正围绕商家运营、品牌化和商品基建等完善供给端能力，并结合用户需求，不断加强商品力建设。”
商业化收入恢复双位数增速
去年下半年，快手两度更换商业化负责人。去年8月份，原商业化事业部负责人马宏彬被调往国际化事业部，原人力资源和效率线负责人刘峰接替马宏彬出任商业化事业线负责人。两个月后，原主站产运线业务负责人王剑伟接替刘峰成为商业化负责人，刘峰则被任命为管理研究院负责人，社区科学线业务负责人于越则接替王剑伟成为主站线业务负责人。
对于频繁的人事变动，有分析人士对《深网》透露：“程一笑相信核心高管轮岗可以避免抱团，提升组织能力和管理效率，有助于快手打开增长新局面。”
从2022年四季度快手DAU及商业化收入增速看，接手新部门的王剑伟和于越的“成绩”差强人意。
2022年Q4，快手应用的用户规模突破历史新高，平均DAU同比增长13.3%达3.66亿，平均MAU同比增长10.7%达6.4亿。
从商业化收入变化看，这一季度，快手商业化收入恢复双位数增速。2022年第三季度，快手在线营销服务收入为116亿元，同比增长6.2%，同比增速首次跌至个位数。2022年Q4，线上营销服务（广告）收入达到151亿元，同比增长14%，超越彭博市场一致预期的9.5%，单季广告收入创历史新高。
出海业务亏损收窄
短期内，快手海外业务短期内难现盈利曙光，依然拖累快手整体盈利。
从2017年组建出海团队至今，快手海外业务多次调整。从2021年下半年开始，快手海外业务经营策略已经从初期的烧钱扩展策略向精细化运营过渡。
去年8月，原商业化事业部负责人马宏彬被调往国际化事业部。有知情人士对对《深网》透露，“快手在海外业务已经放弃了初期烧钱的策略，这就意味着马宏彬需要在有限的预算内保证有质量的增长，海外业务面临的挑战和压力不言而喻。”
2022年第四季度快手海外业务营收2.8亿元，经营利润14.9亿元。2022年全年，快手海外业务营收6.3亿，亏损66亿元，全年经营亏损同比收窄44.7%。
对于海外业务，快手财报显示，公司持续聚焦核心国家发展策略，快手进一步优化资源分配，提升运营效率。
对于快手何时能实现整体盈利，快手管理层在业绩会上并没给出具体的时间点。
截至3月29日收盘，快手股价报56.25港元/股，涨幅1.53%。
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