TikTok劲敌Triller抢先申请上市 美国短视频市场“变天”
北京时间3月23日深夜，周受资以TikTok CEO的身份出现在美国国会众议院能源和商务委员会听证会现场，以一己之力面对众多议员的无理抨击。这一夜，将决定全球知名的短视频应用TikTok在美国市场是否能够继续合法经营。
TikTok CEO 周受资
然而，陷入僵局的会议不了了之，TikTok的危机还远未结束。5月17日，美国蒙大拿州州长5月17日签署了对TikTok的禁令，并计划于2024年1月1日起实施，这一信号的释放再度向TikTok传递压力。
头上顶着政策监管的乌云暂未消散，始终跟随TikTok的观众和博主左右观望形势。在形势愈演愈烈的2023年，Triller在8月2日正式提交上市申请的新闻传出，或许正是瞄着TikTok的阴影而来。
Triller，这个一再被冠以“TikTok竞争对手”的头衔，并植根于美国本土的短视频平台，有可能在全球市场复制TikTok的盛况吗？
流行音乐+名人效应 Triller撬开短视频市场
算上今年Triller的IPO计划，本次已经是这家短视频平台第三次提交上市申请。回顾这家短视频公司漫长的“准备”之路，Triller曾先后通过与空壳公司合并、直接提交IPO申请的方式提交计划。但无一例外均以失败告终。
Triller的发展，幸也不幸。幸运的是，早在生成式AI爆发的节点之前，Triller早早将人工智能技术融入平台中，这些应用方向包括但不限于视频内容的剪辑生成、渠道分发（Facebook、Snapchat等社交媒体）、视频推荐算法等。
图源：Triller招股书
说到整个平台的功能设计，Triller和一般的短视频平台玩法接近，同样是短视频+直播+剪辑/滤镜的功能设置，Triller在拍摄细节和整体布局上做出调整，打造出鲜明风格。比如，2022年爆火的BeReal将后置和前置摄像头同时拍摄的玩法带到了大众面前，鲜少有人知道，这个玩法也是Triller曾经大力宣扬的创新玩法之一。
提起海外短视频平台，我们自然难免想到如今在全球市场发展如鱼得水的TikTok。虽然同属短视频赛道，但两者走的道路略有差异。发展至今，Triller对自身平台的定位非常清晰，将自身宣传重点放在了流行音乐和名人入驻两个部分。
图源：Triller应用商店
先说音乐，对于短视频平台而言，背景音乐的重要性不言而喻，它和视频拍摄内容是相辅相成的关系。一个爆款视频可能会让背景音乐跟着红遍大街小巷，一首热门歌曲也会引来无数内容创作者自发使用。
在成立之初，Triller就瞄准了音乐这个细分娱乐方向，在他们看来，当代年轻人更愿意将金钱花费在观看音乐节、体育赛事等娱乐活动上。因此，Triller单独为“音乐”开设了一个版块，并以流行音乐/热度音乐/艺术家等作为分类，给出对应的歌曲榜单。
Triller开设的音乐分区
目前，Triller已与各大唱片公司达成版权许可协议，并拥有Justin Bieber、Marshmello、Eminem等大量著名歌手的歌曲版权。这些高质量的音乐资源吸引了大量有创造力的视频创作者在Triller上创作视频。其中，许多知名的音乐创作人也会在Triller上首发他们的新专辑，顺势为平台吸引到对应的粉丝群体。
正是得益于加入音乐设定，Triller也顺势邀请了大批音乐人入驻平台创作短视频，并接连做出举办音乐创作赛事、冠名音乐节、收购音乐节目等一系列举动，强化了Triller的音乐属性。
Triller举办的音乐活动
在发展音乐的基础之上，Triller平台又陆续衍生出了体育、时尚、旅游等多种针对年轻人开设的爱好分区，同时与许多名人网红达成合作,提供付费的独家视频内容。以Tirller平台的著名拳击手马奎尔为例，凭借在Triller上发布拳击教学视频，用户需要支付费用后才能观看这些独家视频，这种明星服务可以更好地吸引用户,并为Triller提供稳定的收入来源。
年年亏损 Triller糟糕的商业化进程
成立8年，Triller这次的上市能够成功吗？根据其披露的招股书数据来看，目前Triller身上还背负着更加沉重的问题。
从收入来看，Triller仍然保持稳定的增长态势。根据其招股书显示，2022年，Triller收入为4770万美元，与前年收入相比，其去年全年收入增加了 2120 万美元，同比增长 81%。不过，Triller在招股书中解释其收入增加主要归因于收购业务，光这一部分就为其贡献了 1190 万美元的收入，剩下1080 万美元则来自于Triller业务的增量收入。
从营收角度来看，Triller似乎取得了不错的成绩。实际上，追溯最关键的盈利指标，Triller极度不健康的商业模式难以得到市场认可。自成立以来，Triller每年均处于亏损状态。虽然相比于2021年7.74亿美元的亏损来说，2022年Triller净亏损已经大幅下降至1.96亿美元，但巨额亏损仍然是困扰Triller的核心问题。
根据财报来看，Triller的亏损主要是由于其在营销方面的大幅投入，这其中的最大开销之一，正是Triller引以为豪的音乐业务。据外媒报道，Triller CEO Mahi de Silva估计，2022年Triller可能将约60%的收入支付给音乐版权方，可见，音乐版权费用仍然是Triller最大的成本支出之一，高额的音乐版权费用制约着Triller的盈利空间。
此外，Triller仍与多家音乐公司存在版权支付纠纷。据不完全统计，Triller与Sony Music、Spotify、环球音乐曾因音乐版权费用的合同纠纷诉讼法庭，并支付了多笔巨额赔偿费用。
除了音乐版权纠纷外，Triller还被曝出拖欠创作者的合理分成。2022年8月，美国财经网站MarketWatch报道称，Triller被指长期拖欠数百名内容创作者的报酬，这些创作者称自己为Triller制作视频内容,但从未获得报酬。
20 岁的洛杉矶内容创作者Jordan Ray控诉Triller 图源：华盛顿邮报
在负面新闻缠身、持续盈利亏损的局面之下，今年Triller做出上市的选择，或许难以得到市场的认可。
Triller能否抢占TikTok的地盘
再早一点，Triller的发家史还要追溯到2020年7月，彼时，印度政府宣布禁止TikTok等中国应用。随后一周内，Triller在印度的下载量暴涨,在App Store排名跃升至第一，Triller成功占领了TikTok在印度留下的使用空间。
继2020年TikTok被封禁后，Triller一度暂时成为应用商店中排名第一的短视频应用。在后续发展中，Triller逐渐和TikTok走出了两条岔路。从目标受众来看，Triller 应用程序的主要受众是 18-34 岁的人群，而TikTok主要瞄准13-18岁的青少年群体。
走到今天，Triller作为后起之秀，实现“弯道超车”已经难上加难。从用户规模来看，Triller目前约有5,500万月活,而TikTok已超过10亿月活。Triller用户规模不到TikTok的1%，其用户规模和用户粘性均显著落后于TikTok。
而在Triller引以为豪的音乐方向，同样也是TikTok今年重点发力的目标。此前，TikTok同公司音乐产品Resso曾经在海外多个市场打入头部位置，顺利扩大TikTok在全球的音乐布局。虽然今年Resso即将在印尼和巴西市场停止运营，但新品牌TikTok Music来势汹汹。可以预见的是，TikTok Music即将在海外市场掀起新的风浪。
在TikTok、Kwai的两强格局下，Triller如果本轮能够顺利完成上市，或许还能凭借资金完成一轮扩张。然而，市场留给Triller的时间已经不多了。