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“ChatGPT们把营销彻底颠覆了!”

作者:i黑马发布时间:2023-08-11

原标题:“ChatGPT们把营销彻底颠覆了!”

导语 👉

这两天反复想起两句话,很有意思:

🔴一位人工智能公司CTO说:“AIGC这一波,对一些行业几乎是碾压式的替代,比如营销、游戏、影视。”

🟢一位广告营销公司CEO说:“AIGC离营销更近、离内容更近,与AI共舞是我们坚定且唯一的选择。”

ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion、蓝色光标AI²战略、100%全员使用、推进AIGC驱动的收入到10亿以上、打造行业模型……本篇文章,咱们一起学习一下:《AI+营销:蓝色光标关于AIGC的实践与思考》

第一部分:AIGC在营销中的实践

第二部分:蓝色光标关于AIGC的思考

先关注 慢慢看

※ 建议CEO、CMO、CTO、产品人、营销人等重点读一读:

1)大家的公司都有营销部门。要么做品牌,要么帮助卖货。大家都要学习AI如何赋能营销。

2)蓝色光标作为一家头部公司,从业务侧到公司运营机制的AI化。大家也可以参考AI之下企业如何变革。

3)AIGC为代表的新一代人工智能,正在将我们带到未来的商业世界。

01

AIGC在营销中的实践

• ChatGPT

⽂字⽣成⼯具,可以⽣成视频脚本、新闻稿、种草笔记、编程代码等。

• Midjourney

图⽚⽣成⼯具,艺术⻛格强烈,好上⼿。

• Stable Diffusion

图⽚⽣成⼯具,可控性更强,插件丰富,可以⾃训练⼩模型。

在黑马AIGC产业大课上,蓝色光标Blue AI LAB的虞旸分享了最新实践:

1) ChatGPT 应⽤

任务:为星巴克Pink Drink批量化产出⼩红书传播标题

(点击放大查看)

看着像一回事,但经不起推敲。

如果没有刻意引导,gpt输出的内容较为宽泛,没有突出产品USP。

它知道星巴克做饮料,但不知道PinkDring是什么。但它知道粉红色,喝的,所以产生了这样的结果。

这时候,我们可以采取以下步骤:

Step1 突出GPT⻆⾊

(点击放大查看)

Step2 喂给GPT⼀些关于产品的资料,引导它了解产品功能点

实际喂了4-5篇资料,并详细的阐述了什么是PinkDrink。

(点击放大查看)

Step3-4 陈述需求,并通过身份、⼼得、⼝感等词的限定,让它产出个性化⽂本

(点击放大查看)

一口果香四溢、夏日解暑救星、丝滑口感、欲罢不能、舌尖上的春天、清新而浪漫、独一无二、早晨的清醒、下午的小憩……

绝了!

2) Midjourney 应用

任务:为星巴克Pink Drink进行创意包装设计

Midjourney的对话框,分为图片参考、文字提示和参数。

图片参考,就是给它一张参考图,希望大概是怎样的风格。然后输出文字提示,描述画面主体,然后说希望什么角度,什么光影,什么画面风格。最后是参数,就是多大尺寸。

回到PinkDring的例子,这是我们输入的提示词。我希望做一个包装类设计,功能点有水果、粉嫩、少女心、清爽新潮饮品。我希望风格是时尚的,特别时尚的,有些真实质感。你细看的话,还是有些问题。这Prompt不够好。在刚才这版的基础上,我们又优化了Prompt。

风格是美式,背景有小水果、香花,希望色调明亮。这是它输出的结果。这就是提示词变化,带来的输出变化。

我们看,是不是能进行风格化的尝试。让它有一点点不是那么真实,带点渲染感觉的图。最后的结果,就是这个样子。

Midjourney适合用于风格化内容,如果想要商业化的话,就要用StableDiffusion了。

3) Stable Diffusion应用

我们常用的几个功能,inpaint替换、lora风格、controlnet构图……

02

蓝色光标关于AIGC的思考

全面停止外包!今年4月份,网传的蓝标邮件写道:“为了遏制核心能力空心化的势头,也为了给全面拥抱AIGC打下基础,即日起,管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。”

蓝色光标CEO潘飞在创业黑马AIGC峰会上回应道:

生成式AI的爆发,会极大释放那些真正有天赋的个人与组织的创造力。有天赋和才华的人与团队在AGI面前会再一次得到解放,不同的是,这一次的解放将更加彻底。

这些要素决定了这次创新不再是探索性创新,而是一次彻底的基础建设应用的革命。

AI赋能很多年前就开始了,那时候AI赋能的基础逻辑是判别式AI,和当下的生成式AI并不相同。中国市场有非常多公司把判别式AI和生成式AI混在一起。两者的创新重点不同,判别式AI主要在于优化预测和决策,生成式AI则主要在于创造全新的原创内容。

AIGC时代,将会出现一批“超级个体”,崛起一批“超级组织”。

互联网时代,聘用人才的逻辑是找3个人,付4个人的钱,干5个人的活,用996的模式创造6-7个人的生产力,但本质上是以人+数据+机器为核心。

AIGC时代,完全可以实现一个超级个体,创造10个人以上的产出。

在黑马AIGC产业大课上,蓝色光标Blue AI LAB的虞旸也分享了关于AIGC的思考:

1)流程提效⼯具

降低⼈⼒成本(X)

降低创新成本(✅)

不要把AI太聚焦在降低人力成本,而是想降低创新成本。是什么影响了创新成本呢?我认为是沉默成本太高,至少在我这个行业如此。

AIGC可以快速将想法变成成品,所⻅即所得,减少项⽬在执⾏过程中的模糊地带,从⽽减低沉默成本。

以插画为例,这是以前的工作流程,创意发散1到2天,线稿和风格2到3天,上色提交3到7天,之后是,最后上线。在正常的工作流里面,沉默成本发生在需求对齐上和等待上。

各位老板想想,自己有多长时间在等,把需求给了员工,然后就是等了。

等待是最大的沉默成本。

加入AI之后的工作流,是什么样子呢?头脑风暴会,提示词工程师说,我们要做一个插画稿,AI先出一版。也许我们的工作周期并没有变短,但我们可以花更多的时间去探讨创意和商业模式,而不是在等待了。

2)AI驱动创意

先分享一个耐克案例,AI做内容,对于线上来说,可以先做出产品。这是耐克做的设计师联名,这个设计师做的服装、包包、配饰,都是用AI做的。先用AI做产品打样和验证,放在官网去预售。如果预售产品效果好,我再去生产。

这就是一种DTC的生产模式,基于AI,可以把流程做得更高效。

如果在之前,打样有很高的成本。而现在这么做,就没有成本。

如果大家觉得它偏概念的话,不是的。打开小红书搜一下小绿裙。

小红书有一个AI创作者,创作了一位姑娘。这位姑娘也不知道打动了用户哪个点。这个姑娘穿了个绿裙子,大家觉得这个小姑娘穿得太好看了,我能不能拥有它。因为小绿裙太好看了,有很多博主就开始做小绿裙的传达,说我有小绿裙。

搞AI的同学,创作了不同的姑娘,穿着同款小绿裙。直到有一天网友问,这么好看的裙子,在哪里可以买到。于是有商家上线了,产品就叫小红书同款AI纯棉绿色小绿裙。

AI本身是一种创意行为,有可能基于创意,一些客户就能探索出新的商业模式。如果以后的服装都这么玩,是不是也可以这么玩?貌似也不是不行。

这是跟伊利做的牛奶盒的共创。用户可以输入提示词,当然提示词我们已经做好了设计,故固定了产品的基本形态和视觉风格。对用户来说,这两者固定以后,只要输词,形态就不会产生太大的偏差。

也可以做LOGO,联想笔记本十周年时,希望与用户共创做不同的LOGO形态。我们把它固化,前端配置成H5或小程序,用户可以滑动指标,不用输词,希望它更科技一点,还是更卡通一点,还是颜色更饱满一点,最后就形成了这些LOGO。

3)定制化营销AI

这是我们给博朗剃须刀做的项目,希望用AI解决它在电商素材里的批量化生成。这些图片那么能不能看出哪些是AI生成,哪些是设计师?答案是都是AI做的。

这是AI视频,“鲁迅对话孔乙己”聊了聊“年轻人的长衫”。

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    这是给佳能做的广告,“带上佳能去旅行”。

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      03

      结语

      今年,蓝色光标发布AI² 战略,即All in AI。同时,蓝色光标的使命升级为:成为生成式AI的营销领导者,创造出AI时代崭新的蓝色光标。

      “All In Al”的几个关键性的标志,即100%全员使用,100%提效,AIGC驱动的收入能到10亿以上,行业模型的领先性和易用性。

      潘飞表示,蓝色光标业务板块中有70%以上客户使用上了我们提供的生成式AI相关服务,深度使用并能带来一定收入的大概在20%左右,业务提效30%左右。更高级别的两个衡量标准,一是要创造新的东西、新的模式。第二是通过飞轮模式,成熟业务和AI赋能可以完全转动起来,那个时候的蓝色光标是不可阻挡的。

      基于二十多年积累的营销行业方法论,以知识库作为底层信息支撑,通过蓝色光标专有的数据训练,构建数据分析、消费者洞察、营销策略、创意概念等方向的行业模型;打造生成式AI内容和创意工具矩阵,以AI驱动创造“新交互、新场景、新链接”的体验突破以及创新交付项目。

      “AIGC技术迭代所赋予的历史性机遇,离营销更近、离内容更近,与AI共舞,是我们坚定而唯一的选择。”

      或许,也是你我唯一的选择。

      我曾在另一篇文章中提到,到了6月份,AIGC已经让我赞叹甚至惊愕了。那是在创业黑马的AIGC产业大课:

      1️⃣蓝色光标:全面暂停外包,AII In Ai,成为生成式AI的营销领导者。目前,蓝标团队已经用AIGC工具服务了星巴克、伊利、联想等大型客户。

      2️⃣洛可可:用AIGC做产品设计,为外国人设计阿拉伯壶,1个设计师2天能出100个方案。洛可可团队还开始用AIGC,做LOGO、做包装、做AI绘图。

      3️⃣黑马天启:原来1个咨询师2周能写1家申报材料,通过AIGC,现在1个咨询师1天可以撰写2家,“成本除以15,效率乘以20”。

      4️⃣百度:展示了“智能作文批改”,在学生作文上直接圈画出好句好段、标点改正、错字改正。同时生成打分和评语。(打分详细到内容、表达、结构、行为规范和得分,评语含有点评价和修改建议,很专业很用心!)

      5️⃣清华大学:展示了AIGC产业图谱和场景应用。比如AIGC+工业、AIGC+医疗、AIGC+教育、AIGC+传媒、AIGC+电商、AIGC+游戏、AIGC+图文、AIGC+视频、AIGC+数字人、AIGC+科研……

      如果你们企业有类似的实践,欢迎联系我~(张沉浮微信:chenfu3721)如果你对创业黑马的AIGC产业大课感兴趣,欢迎下图扫码报名~(我的同事会跟你联系)

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