微软将OpenAI列入竞争对手名单，双方将在搜索和新闻广告领域PK

微软与 OpenAI 昔日是合作伙伴，而如今二者的关系正变得愈发复杂。

近日，微软在其最新年度报告的竞争对手名单中，出现了 OpenAI 的名字。近年来，这份名单中长期出现的公司还包括亚马逊、苹果、谷歌和 Meta 等科技巨头。

此前，微软和 OpenAI 是长期合作伙伴的关系。其中，微软担任 OpenAI 的独家云服务提供商，还把它的人工智能模型和产品用于商业客户和消费者的产品。

它们的合作关系还体现在，微软也是 OpenAI 的最大投资者，有消息称，它已在该公司投资了 130 亿美元。

但新的定位意味着他们正在进入彼此的领域，形成合作+竞争的态势。

在市场中，有的公司为 OpenAI 付费以使用其模型，也有公司选择微软的 Azure OpenAI 服务。对于那些寻求 ChatGPT 替代方案的人来说，微软的 Copilot 聊天机器人也可通过 Bing 搜索引擎和 Windows 操作系统使用。

合作与竞争

2019 年，微软与 OpenAI 开始合作，并且前者对后者投资了 10 亿美元。

此后，微软继续加大投资力度，在随后几年又投入了 20 亿美元。2023 年 1 月，微软承诺在未来几年内向 OpenAI 投资高达 100 亿美元，这标志着两家公司关系的进一步深化。

微软的 Azure 平台在为 OpenAI 的工作负载提供支撑的同时，为加速 OpenAI 的研究，其还增加了对专用超级计算系统的投资。

除此之外，微软在一些消费者和企业产品中使用了 OpenAI 的模型。例如，在 Bing 搜索引擎和 Windows 操作系统中，集成了基于 ChatGPT 的 Copilot 聊天机器人。

然而，随着双方在 AI 领域的快速发展，竞争关系也日益明显。在微软最新的年度报告中，首次将 OpenAI 列为竞争对手之一，特别是在搜索和新闻广告领域。

这一举动表明，尽管两家公司保持着密切的合作关系，但它们的竞争在所难免。

微软在报告中指出，其 AI 产品不仅与亚马逊和谷歌等大型科技公司竞争，还与 Anthropic、OpenAI 等新兴竞争对手以及其他开源产品竞争。

特别是在搜索和新闻广告业务方面，微软直接将 OpenAI 列为竞争对手之一，与谷歌并列。

图 | 微软将 OpenAI 列为搜索和新闻广告业务的直接竞争对手（来源：微软）

SearchGPT： 颠覆搜索行业的潜力

OpenAI 最近正式宣布进入搜索市场，推出了名为 SearchGPT 的 AI 驱动搜索引擎。这个搜索引擎目前仍是一个原型产品，需要加入等候名单。它可以对互联网信息进行实时访问，旨在为用户提供更智能、更有组织的搜索体验。

SearchGPT 的界面以一个大型文本框开始，询问用户“你在搜索什么?”与传统搜索引擎不同，SearchGPT 不仅返回链接列表，还会尝试对信息进行组织和理解。

例如，在搜索音乐节时，SearchGPT 会首先总结其发现，然后提供每个活动的简短描述，并附上相关链接。

用户可以提出后续问题，SearchGPT 会持续根据搜索上下文进行对话。此外，SearchGPT 还提供“视觉答案”功能，可能包括 AI 生成的视频和相关图片。

目前，SearchGPT 仍处于原型阶段，仅向一万名测试用户开放。这项服务在 GPT-4 系列模型驱动下完成，目前，OpenAI 和第三方合作伙伴推进合作中，以使用直接内容源来构建搜索结果。

OpenAI 希望，最终可以把搜索功能集成在 ChatGPT。

图 | SearchGPT 的界面（来源：OpenAI）

SearchGPT 的推出，或引发对搜索行业的深远影响。对于谷歌等传统搜索引擎来说，这代表着一个重大挑战。为应对用户可能转向提供相关工具的竞争产品的威胁，谷歌已经在其搜索引擎中添加了 AI 功能。

此外，SearchGPT 的出现也使 OpenAI 与初创公司 Perplexity 形成了更直接的竞争。

针对这些担忧，OpenAI 强调其采取了不同的方法。该公司对媒体表示，“SearchGPT 是与多家新闻合作伙伴合作开发的，包括《华尔街日报》、美联社和 Vox Media 等机构的所有者。”

同时，出版商将能够“管理他们在 OpenAI 搜索功能中的呈现方式”，并可以选择退出将其内容用于训练 OpenAI 的模型，但仍可在搜索中显示。

SearchGPT 的出现可能意味着，内容创作者和出版商需要重新调整内容优化策略。传统上，内容创作者已经针对搜索引擎进行了优化，而 SearchGPT 可能会改变这种模式。

微软与 OpenAI 的关系反映了 AI 行业的复杂性和动态性。两家公司的合作为 AI 技术的发展做出了重要贡献，而它们之间的竞争则推动了创新和进步。

随着 SearchGPT 等新技术的出现，搜索和 AI 行业可能面临重大变革。

未来，AI 技术的发展将如何重塑搜索行业，以及微软与 OpenAI 的关系将如何演变，仍有待观察。

参考资料：

https://www.cnbc.com/2024/07/31/microsoft-says-openai-is-now-a-competitor-in-ai-and-search.html

https://www.sec.gov/ix?doc=/Archives/edgar/data/789019/000095017024087843/msft-20240630.htm

https://www.computerworld.com/article/3477894/openais-ai-powered-searchgpt-is-set-to-challenge-googles-web-search-dominance.html

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