这家城市台如何布局AIGC赛道？

主编温静导读：传媒内参调研团队近期策划推出智媒体观察样本，记录广电媒体在AIGC赛道书写的故事。近期，传媒内参走进了国家（杭州）短视频基地AI生产实验车间，探索其在AIGC赛道的成长轨迹。

来源：CMNC—传媒内参

作者：唐瑞峰

媒体融合已走过十年历程，新的十年，媒体融合将会上演什么样的故事？随着sora火爆出圈，AIGC技术在广电领域的应用逐渐落地。在这股波澜壮阔的AIGC技术革命浪潮中，广电行业正蓄势待发，迎接一个全新的媒体生态时代。

传媒内参调研团队近期策划推出智媒体观察样本，记录广电媒体在AIGC赛道书写的故事。近期，传媒内参走进了国家（杭州）短视频基地AI生产实验车间，探索其在AIGC赛道的成长轨迹。

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融合转折期已至

先行探路破局

随着sora爆火出圈，AIGC大潮隐现，广电在AIGC领域的布局范围进一步向全国扩大，呈现“遍地开花”之势。据传媒内参不完全统计，截至目前，全国十余家广电机构已经成立AIGC相关工作室，一些广电机构虽然没有对外官宣成立相应的工作室，但也已经涉猎AIGC领域。

事实上，当ChatGPT算法大模型在2023年初横空出世，整个互联网行业还在观望之际，杭州文广集团已经敏锐地感知到以人工智能前沿技术为引领的媒体深融转折期即将到来。

2023年初杭州文广集团适时而动、顺势而为，专门成立工作小组，密集调研了多家行业龙头及科研机构，携手省级科研平台之江实验室开展科研攻坚，于2023年7月上旬便正式完成车间建设并投入使用。

今年4月底，由中央广播电视总台与浙江省人民政府联合共建的国家（杭州）短视频基地在浙江杭州举行揭牌仪式。在此期间，国家（杭州）短视频基地AI生产实验车间正式揭牌。车间升格为国家（杭州）短视频基地AI生产实验车间，作为基地运营公司的创新业态和首发项目，实验车间将持续深化技术迭代升级和行业应用，不断提升技术研发力和行业引领力，进一步打响基地业态品牌。

接下去，计划召开短视频智能化研究及应用研讨会，建立短视频人工智能专家智库，共同为短视频人工智能技术的研发和应用赋能提速，探索推进媒体深度融合新路径，抢占短视频科技产业行业至高点。同时，以产业化导向为目标，加快实验车间与重要合作伙伴的科研成果转化落地，对自研的算法开发成果积极申报技术专利，并适时考虑成立项目公司，立足市场应用，从科技成果产生的源头进行机制创新，提高科技成果转化和产业化承接力、推动力，为加快推进媒体深度融合贡献持续不断的创新活力。

在媒体融合的进程中，主流媒体需要时刻保持对先进技术的敏感性和快速响应能力，是主流媒体融合转型的题中之义。传媒行业的每一次变革和发展都与技术的革新紧密相关。

“杭州文广集团党委敏锐地意识到，生成式人工智能必将对文化传媒和广电行业产生深远影响。一方面，传统的制播流程需要借助人工智能技术实现提质增效；另一方面，新的业态和场景也需要人工智能技术提供创新解决方案。”

杭州文广集团全媒体项目负责人刘志强告诉传媒内参，集团在创新技术尤其人工智能技术方面有高度敏感性，结合国家（杭州）短视频基地建设和业态构建，以短视频AI生产实验车间项目为切入口，坚持利用新技术、新应用创新媒体传播方式、引领媒体深度融合的全新探索。

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宜融则融能融尽融

落地多样态应用场景

相较于元宇宙，AIGC对广电行业的影响更为直接和现实，AIGC并非空中楼阁，其多样态产品正逐渐落地。

在数字人领域，《杭州新闻联播》节目成为国内首个使用数字主播全程主持播报的“联播”类节目，“AI主播播联播”一度登上全网热搜，引起广泛关注和热议；

今年全国“两会”期间，中央广播电视总台在全国众多技术方案中经过比选，邀请该车间制作了著名主持人朱广权的超写真数字人，在“两会”首发亮相，这是央视在新闻频道中首次启用这一技术。

广电媒体通过引入AIGC技术后，传统的节目制作流程效率将实现极大的提升。据了解，早在2023年7月份，杭州文广建成便启用了国内媒体行业第一条短视频AIGC流水线，重塑传统媒体生产传播流程。实现了AI技术对“策、采、编、播、发”全过程的赋能、提效。

在杭州亚运期间，该车间推出了国内第一档全流程人工智能电视节目《冠军AI亚运》。用AI技术赋能内容生产，并以此为基础进行流程创新，实现短视频内容生产提质增效。目前已全面应用于电视大屏、新媒体端小屏及各个行业融媒宣传服务领域。综合频道《新闻60分》《我们圆桌会》，《杭州24小时》抖音号，综合频道视频号等移动新媒体平台也快速上线AI专区，迅速吸引用户眼球，解决内容原创及查重问题。

在数字化时代，广电媒体正积极拥抱AIGC技术，以打造智能平台为核心，推动广电行业的数字化转型和智能化升级。AIGC的多元场景应用不仅为广电媒体带来了前所未有的创新机会，也为其实现可持续发展奠定了坚实基础。

据了解，该车间智能创作平台与其他相关智能技术也不断研发中，除了不断满足台内需求的解决，还在努力拓展更多外部市场，如数字人交互，政务服务，教育，金融等场景方面技术项目的落地，不断完善产品化进程。特别是今年5月份上线了智语数字人平台，已经能够支持对外提供数字人生成服务。

目前已共生成数字主播40余位，人工智能内容生成时长累计已超过2800分钟，服务覆盖传媒、政务、医疗、金融、教育等30余个媒体+各行业的应用场景，直接触达用户量已超过1亿。

在媒体融合进程中，一些媒体过度沉迷于AIGC技术概念的炒作，将新技术的引入和应用作为媒体融合的政绩工程来展示，往往忽视了技术的实际应用效果。

在笔者看来，杭州文广在布局AIGC领域时，坚持“宜融则融，能融尽融”原则，避免盲目跟风、形式主义和缺乏持续投入等问题，通过深入了解市场需求和用户需求，结合自身实际情况制定切实可行的发展策略。

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实现技术可控

挖掘增长空间

在媒体融合转型的浪潮中，广电媒体积极抢占AIGC赛道，理应以自主可控的技术推动广电媒体深度融合，进一步提高了新型主流媒体的建设能力。

中国人民大学教授、博士生导师宋建武曾表示，目前国内主流媒体都在人工智能技术的应用上积极探索，但更多是和互联网大厂合作推动。杭州文广集团直接对接最前沿的算法大模型，并充分调用自有的庞大的音视频数据资源，技术起点高，应用场景切入点准，在内容生产领域取得了长足的进步，对全国媒体起到了很好的示范作用。

伴随新的算法和模型不断涌现，要求广电机构不断更新自身的技术储备。传统广电媒体在人工智能领域缺乏核心研发技术人才，原有的机制体制以及薪资体系难以吸引到顶尖技术人才加入团队，在人才激励政策上需要政府给予有效的政策支撑，同时加强大专院校对传播和技术两栖人才的培养。

据了解，杭州文广计划通过成立科技公司，以公司化形式，吸引技术人才，通过重新革新体制机制，解决媒体行业在AIGC赛道遇见的棘手问题。

刘志强表示，AIGC技术可以大大为广电行业起到提质增效作用。针对这些影响和改变，广电行业需要转变思路，转变投入方向，同时培养具备AI技术的专业人员和具备新闻素养的复合型人才，推动行业的技术创新和应用。

另一方面，传统媒体需要通过一定的技术转型，以类似科技公司的运作团队来提供AI方面的技术和能力支持，同时也可加大和外部科技公司、高校、实验室等的深入合作，充分结合内容与技术打造具备竞争性的优势，在AI时代重塑新闻传播行业。

在数字化浪潮中，AIGC技术正逐渐渗透到广电媒体的内容制作与传播中。从辅助稿件写作、协助记者进行数据分析与翻译、到实时进行事实核查，从虚拟数字人新闻播报、互动问答咨询到实时监测网络舆情，AIGC的多元应用场景不仅体现了其技术的先进性，也为广电行业的数字化转型和智能化升级注入了新的活力。

从实践中来看，广电媒体在AIGC领域的应用尚处于起步阶段，这不仅是因为AIGC技术尚未完全成熟，更与广电媒体在整合新技术和既有业务模式方面尚需要时间有关。虽然AIGC技术在广电行业中的应用前景广阔，但其实际应用和推广仍面临技术成熟度不足和应用场景限制的问题。据了解，杭州文广未来将从以下三个方面挖掘AIGC在媒体融合领域的增长空间：

1、跨媒体视听内容生成大模型。对现有的跨媒体视听内容生成大模型进行持续优化和定制开发。通过引入先进的深度学习技术和自然语言处理技术，提高模型的生成质量和效率。

2、广电传媒新一代工业软件。研制广电传媒新一代工业软件，包括智能媒资编目管理、一键成片与智能剪辑、数字主播与智能演播室等功能模块。通过引入人工智能技术和自动化流程，提高广电媒体的制播效率和智能化水平。

3、AIGC创新业务。将积极探索AIGC创新业务，如体验式新闻、演艺等文化消费新场景应用。通过结合人工智能技术和文化传媒内容，打造具有沉浸感和交互性的新型文化消费体验。并将持续关注政务、商务等领域的智能化解决方案需求，提供定制化的技术服务和产品支持。

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破局与造浪

体制内再创业

在AIGC技术狂飙的背景下，广电在AIGC领域的布局还将进一步扩大，这些重要的尝试和探索都足以证明，将传统广电的内容和AIGC新技术进行嫁接，进而形成一个全新生态化的媒体场域，正成为媒体智能化转型的重要路径。

杭州作为数字经济的新高地，汇聚了大量的人才、技术和资本资源。杭州文广集团作为国家（杭州）短视频基地的主要建设运营方之一，已经在短视频AI生产领域取得了显著的成果。

通过建设与运营短视频AI生产实验车间，杭州文广集团积累了丰富的经验和技术实力，将继续秉持以内容为王、技术驱动、集成创新、开放合作的原则，联合华智孵化园区，进一步吸引科技创新型企业、优质创作者等相关文化传媒资源汇聚，共同制定行业标准，充分运用新技术、新应用，创新媒体传播方式，开展“人工智能+”行动，因地制宜发展新技术、新业态。

媒体融合没有经验可以复用，融合转型更是“牵一发而动全身”的流媒体战略，这既需要媒体人坚守价值立场，更需要具备在体制内“创业”的勇气和魄力。

钱塘江畔，塘江因“潮”而著称，其潮水澎湃汹涌，象征着生命力的涌动和生生不息的精神。钱塘江畔的杭州市上城区之江路，是杭州文广所在地，一场属于杭州文广的媒体融合正在走向新的征程。

未来，国家（杭州）短视频基地以技术创新为引领布局基地短视频科技业态孵化，全面促进媒体智能化转型，持续开发生成式人工智能在视频领域的算法应用，全面赋能多行业的内容生产。在新的发展征途，这家地市台在AIGC赛道又将擦出哪些火花？我们一起拭目以待。