钉钉总裁叶军炮轰百度搜索体验：广告横行，盈利模式过时？

在当今信息爆炸的时代，搜索引擎作为获取信息的重要工具，其用户体验和搜索结果的质量直接关系到用户的信赖度和平台的竞争力。近期，钉钉总裁叶军在公开场合对百度搜索的广告泛滥现象提出了尖锐的批评，直指百度搜索结果中充斥着大量广告，严重影响了用户体验。这一吐槽引发了广泛的共鸣和讨论。

叶军指出，在百度搜索中，前10条结果几乎全是广告，这种过度商业化的做法严重影响了用户的搜索体验。他指出，与传统搜索引擎不同，新兴的AI搜索工具如ChatGPT能够提供更加精准和有用的搜索结果，没有广告的干扰，这种智能化的搜索能力使得交互体验完全不同。

叶军还提到了小红书这一平台，强调其在搜索场景上给百度带来了挑战，小红书以分享购物心得和生活点滴为主，内容质量高且针对性强，用户在小红书上搜索时往往能找到许多实用和有趣的笔记，这种基于社交属性的搜索方式，不仅提供了信息，还建立了人与人之间的情感联系。

数字经济应用实践专家骆仁童博士对此现象发表了看法，他认为百度有责任在盈利和用户体验之间找到平衡。百度作为国内领先的搜索引擎，长期以来一直采用广告模式作为主要收入来源。然而，随着用户对高质量信息的需求日益增长，这种以广告为主的模式显得越来越不合时宜。用户需要的是快速、准确、有用的信息，而不是铺天盖地的广告。骆仁童博士强调，百度需要重新审视自己的商业模式，探索在保证用户体验的前提下实现盈利的新途径，以适应数字经济时代用户对信息获取方式的新期待。

百度作为中国最大的搜索引擎，曾经以其海量的信息检索服务赢得了用户的青睐。然而，随着时间的推移，百度似乎逐渐迷失了方向，从“让人们最平等便捷地获取信息”的初心，转变为了“广告之王”，在追求商业利益的同时牺牲了用户体验。这种变化不仅让用户感到失望，也对百度的品牌形象和市场地位造成了损害。

在AI技术的推动下，搜索引擎的形态和功能正在发生深刻的变革。以ChatGPT为代表的智能聊天机器人，以其出色的语言理解和生成能力，为用户提供了更加精准和有用的搜索结果。与此同时，小红书、视频号等新兴平台，通过社交属性和视频内容，为用户提供了更加丰富和直观的搜索体验。这些新兴的搜索方式，无疑对传统搜索引擎构成了巨大的挑战。

在审视百度近期的商业表现和市场地位时，我们不得不面对一个现实：曾经的AI巨头似乎正在经历一场转型的阵痛。从AI技术的先行者到市值和市盈率的连续下跌，百度似乎在AI红利的浪潮中迷失了方向。结合两篇文章的深度分析，我们可以看到百度目前面临的挑战和未来可能的发展方向。

首先，百度的市值和市盈率的下降是一个不容忽视的信号。从一年前的20多倍市盈率跌至11，这不仅低于同行业的携程，也低于许多消费股。市值的缩水更是让百度在与携程的市值比较中处于下风，这在以前是难以想象的。股价的下跌和市值的缩水，反映出市场对百度未来盈利能力的担忧。

其次，百度在AI领域的商业化尝试似乎并未达到预期效果。尽管百度在AI技术上属于第一梯队，但并非遥遥领先，这使得百度难以享受到先行者的红利。AI行业整体的成本收益比失衡，以及大模型性能提升的停滞，都对百度的估值造成了打击。同时，行业内的价格战和竞争加剧，使得百度在AI商业化的道路上步履蹒跚。

再者，百度的广告业务也面临着严峻的挑战。尽管百度推出了AI智能营销等产品，但其用户流量和内容生态的落后，使得百度难以在短视频和电商平台的广告市场中分得一杯羹。与此同时，其他平台如快手和抖音正在通过AI技术提高广告效率和用户体验，进一步侵蚀百度的市场份额。

然而，百度并未放弃探索AI商业化的可能。从文库的“橙篇”到百度App的AI捏合摘要功能，再到小度科技的教育产品，百度正在加速推出2B和2C的AI产品，试图通过应用层面的创新来实现商业突破。此外，百度智能云的营收增长和API调用量的增加，也显示出百度在云服务领域的潜力。

不过，百度的这些尝试和探索需要时间来转化为实际的业绩增长。市场对于百度的耐心正在逐渐减少，而百度需要在AI商业化的道路上加快步伐，提高变现能力和效率。高盛的预测虽然为百度带来了一线希望，但这一增量对于百度的总体营收来说仍然有限。

最后，百度需要正视用户体验的问题。正如钉钉总裁所言，百度的搜索结果充斥着广告，用户体验不佳。在AI工具和内容平台日益普及的今天，用户对搜索引擎的依赖正在减少。百度如果不能提供高质量的搜索体验，很可能会失去用户的信任和支持。