一般来说，企业会通过发布会来向社会层面推广最新的研究成果或者产品。也正是如此，发布会往往会为企业带来股价增长。2024年6月5号美股收盘，英伟达市值突破了3万亿美元，从而超越了苹果，成为美股市值第二高的公司，仅次于微软。

而2024年北京时间2024年6月11日的凌晨1点，是苹果一年一次的WWDC。理论上应该能通过这次发布会，提振企业的股价。然而苹果是个特立独行的企业，2024年WWDC结束后，苹果的股价下跌了1.9%，市值蒸发60亿美元。相当于苹果用两个小时（此次WWDC总时长）的时间，“直接跌没了一个昆仑万维”。

图：苹果WWDC 2024发布会当日收盘价格为193.12，下跌1.91%

市场对苹果的预期、苹果对市场的回应，这两者完全相反。苹果正在以肉眼可见的速度与英伟达渐行渐远。

这场WWDC中规中矩

苹果2024年WWDC有点“挤牙膏”的味道，能拿得出手的产品并不多。比如说苹果公开了他们和OpenAI合作的具体内容：不需要登陆ChatGPT账号，就能免费使用这款语言大模型，用于给邮件、信息等APP生成文本和图片。GPT-4o将成为苹果设备中 ChatGPT 的驱动模型，并将赋能最新手机操作系统iOS 18 和最新电脑操作系统macOS Sequoia。

此外，苹果将会在iOS 18更新中加入更多的AI功能，用户可以利用生成式AI来生成文字、图片。

现在，Emoji表情也可以通过AI进行二次创作。通过Genemoji功能，用户可以输入提示（Prompt）将不同的Emoji组合起来，生成自己想要的表情包。例如，在输入“一个头上戴花的笑脸”之后，一个将🌺和😊组合在一起的Genmoji就会产生。如果用户不喜欢苹果最初制作的表情符号，还可以滑动选择几个不同的选项。

Image Playground可将图像提示和文字提示结合生成图片。例如，用户可以在手机相册里选中一张朋友的照片，再输入提示“生日快乐”，Image Playground 将根据用户的喜好生成庆祝这位朋友生日的图片。

AI的接入让备忘录变身“猿题库”，秒解数学题。最新的iPad操作系统添加了计算器功能，并且与记事本打通。在发布会现场，苹果员工展示了如何用Apple Pencil在备忘录里“写下”数学问题，被AI识别并进行演算的过程，用户还可以对自己写下的公式里的变量进行各种调整，AI也会给出相应的答案。这个功能就连在现场的顶流科技博主MKBHD也直呼太酷了。

苹果把这些功能统称为"Apple Intelligence“，简称依然是AI，翻译过来是苹果智能。除了基本的生成文本和图片功能外，苹果智能还能够根据用户的文字或者语音指令，调用手机内的应用程序。

苹果智能还拥有排版和纠错的能力，包括用户手写的内容，苹果智能依然能够识别并纠错，还能将这些内容风格统一化。

不知道苹果是否有意为之，在此次WWDC上，语音AI指令的内容和苹果智能助手Siri的更新是单独进行介绍的。换句话说，苹果认为，苹果智能是苹果智能，Siri是Siri，两者之间功能类似，但并不能混为一谈。

而Siri的语言识别功能也有提升，可以更自然地进行交互，也可以像ChatGPT那样理解上下文，并支持跨应用软件使用。

事实上，WWDC上最让人觉得有趣的地方，是苹果演示iOS对游戏类APP优化时，画面放的是米哈游开发的《绝区零》。

尽管宣布将AI全面融入全线产品，苹果依然一如既往地保持审慎的态度，一再强调将以隐私为先。

该公司计划利用本地设备和云端服务器相结合的方式来为用户提供更安全的服务。任务会优先在本地进行处理，这意味着用户数据会保留在设备上，而不会发送到云端，从而有效保护隐私。

当某项任务需要的处理能力超过设备所能提供的处理能力时，Apple Intelligence会使用名为私有云计算的功能，将必要的数据发送到私有云网络，在那里进行处理，然后删除。这些数据永远不会被存储，苹果也无法访问它。

据The Information报道，为了提出这种处理用户数据的方法，苹果内部的工作至少已经进行了三年。

苹果和OpenAI的合作，也就那么回事

在WWDC开展前，外界认为苹果和OpenAI的合作将会是本次亮点。事实上，已经有几千家企业都和OpenAI合作过，这里面有目前市值全球第一的微软，也有名不见经传的，每天行走于破产倒闭边缘的小型企业。OpenAI并非金字招牌。

OpenAI的研究重点大多集中在基础研究和模型开发上，而在将这些研究成果转化为实际产品的过程中终没有拿出像样的产品。大模型产品化需要考虑市场需求、用户体验、成本控制等多个方面，而OpenAI自身经验相对有限，主要通过和微软的合作来推动更多产品的落地和商业化。

其次，OpenAI的部分研究成果在实际应用中可能存在局限性。例如，OpenAI开发的GPT系列模型虽然在自然语言处理领域取得了突破，但在实际应用中可能会受到数据质量、计算资源等因素的限制。

从WWDC给出的实际演示上来看，苹果和OpenAI的合作属于比较浅层的，并非合作开发新产品新功能，只是OpenAI把ChatGPT的API给了苹果，让苹果用户可以直接手机上调用。而且这种调用必须联网，意味着这个功能在一些不能访问ChatGPT的国家和地区将不能使用。

OpenAI的首席执行官山姆·奥特曼一直积极推进公司在技术层面上的更新迭代，展现出极大的进取心和大胆的决策能力。为了加速技术进步，甚至不惜以牺牲一定程度的安全性为代价，希望能够在最短的时间内实现突破性的发展。在他的领导下，OpenAI不断推出新的技术和产品，引领人工智能领域的前沿潮流。

此外，这位硅谷宠儿也非常注重拓展与微软等科技巨头的合作关系，通过与这些公司的深度合作，进一步推动AI产品的商业化进程：苹果和OpenAI的联手更加印证了这一点。

另一方面，在这轮的AI军备竞赛中，苹果面临着动作不够快的问题。多年来，出于对产品隐私性和数据安全性的承诺，苹果尽量避免了对AI一词的使用，更多的强调“机器学习”。这也就是为什么尽管苹果一直在悄悄地推进AI技术和产品的融合，但大多数人并无法感知。

正是因为“慢一拍”，哪怕是OpenAI这样技术问鼎全球的公司，苹果所能想到的也只有调用API，也难怪开了个发布会股价会下跌。这种形式的合作，不仅完全没办法给消费者带来购买欲或者升级iOS 18的欲望，更降低了投资者们的信心。

苹果缺少杀手级应用

在21世纪的第一个十年里，苹果凭借其革命性的iPhone和App Store，引领了一场移动应用革命。那些日子里，App Store充满了各种杀手级应用，它们不仅改变了我们对手机使用的认知，还成为了文化现象。愤怒的小鸟、植物大战僵尸等应用，都是在那个时代诞生的经典。

然而，随着时间的推移，App Store逐渐从一个充满创新和惊喜的地方，变成了一个更多是功能更新的平台。虽然苹果仍然在不断地更新和完善其操作系统和内置应用，如Safari浏览器，但是那种能够引起轰动效应的杀手级应用的出现变得越来越少。

部分原因可能在于移动应用市场的成熟和饱和。随着越来越多的开发者入局，竞争变得更加激烈，创新的空间也变得更加有限。此外，用户对应用的需求也在发生变化。

苹果在过去的几十年里一直是科技行业的领军企业，以其创新的产品和卓越的业绩而闻名于世。然而，近年来，苹果似乎正面临着一些挑战，其企业形象和市场地位似乎正在走下坡路。

以前的苹果是创造市场，把用户从来没有的需求变成用户的新需求。2009年，当用户还认为手机不适合玩游戏的时候，《愤怒的小鸟》凭空杀出，迅速成为全球最受欢迎的游戏之一。反观现在，WWDC上苹果更新的内容，超过90%都是市面上早已存在的内容，丝毫没有刺激到用户。

除此以外，苹果正在走下坡路还有一个显著的迹象，那就是突然砍掉了其智能汽车项目。

智能汽车项目原本被视为未来重要发展方向之一，然而，由于种种原因，包括技术难题、成本超支和市场不确定性，苹果最终决定放弃该项目。这一决定不仅让外界对苹果的长期战略和执行能力产生了疑问，也反映了公司可能正在经历一些内部和外部的挑战。

根据2024年的财报数据，苹果在第一财季（2024财年）的季度营收达到了1196亿美元，同比增长了2%。而在第二财季，苹果的季度营收为908亿美元，与去年同期相比下降4%。尤其是iPhone收入，下降了10%。

苹果所发布的2024年款iPad Pro，起售价高达999美元。2010年发布的初代iPad，起售价为499美元。相隔14年，价格上涨了100%。然而事实上，2010年到2024年，美国人均可支配收入也只是从36051美元上涨到了50390美元，也只上涨了不到40%。

旗舰单品价格暴涨，说明苹果的营收情况并不乐观。此次WWDC导致苹果股价下跌，更是给了苹果一记迎头痛击。