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苹果迈入AI大模型时代,市值能否重返3万亿美元?

作者:杨剑勇发布时间:2024-07-19

文/杨剑勇

在乔布斯时代,苹果被视为消费电子风向标,引领全球智能手机行业发展,并在全球有着强劲的竞争力,是全球最畅销的高端智能手机品牌。但在库克执掌下的苹果,就失去了乔布斯时代的创新能力,围绕老三样iPhone、iPad和Mac吃老本。但不得不承认,库克是一个精明的生意人,曾在资本市场也曾大放异彩,是全球首家市值突破3万亿美元的公司。

然而,随着AI技术的发展,OpenAI开启了全新的生成式AI时代。相比英伟达、微软等科技巨头,苹果在人工智能方向,显然落后。值得一提的是,在今年的WWDC全球开发者大会上,苹果公布了与AI相关的技术进展,以此证明在人工智能方面并不落后。

遗憾的是,在WWDC2024活动上,苹果所展示AI功能,但并未得到投资者青睐,股价下跌1.91%,市值为2.96万亿美元。因iPhone缺乏革命性的创新,不仅市值跌破3万亿美元,营收也低迷,增长乏力。

财报数据显示,2023财年,苹果全财年营收为3832.85亿美元,同比下降2.8%,iPhone全财年营收2005亿美元,下降2.38%。需要指出的是,智能手机恢复增长的情况下,iPhone销量则大幅下降。据Canalys数据,2024年第一季度,全球智能手机市场同比增长10%,达到2.962亿部,市场表现高于预期。其中,苹果出货量为4870万部,同比下降16%。

值得注意的是,随着生成式AI时代到来。由此,全球智能手机行业进入AI手机时代。来自Canalys报告指出,在AI技术的推动下,具备生成式AI能力的智能手机(AI手机)的变革潜力,预示着移动通信行业将进入一个新时代。并预测到2024年,全球16%的智能手机出货为AI手机,到2028年,这一比例将激增至54%。

受消费者对AI助手和端侧处理等增强功能需求的推动,2023年至2028年间, AI手机市场以63% 的年均复合增长率(CAGR)增长。

在AI手机时代,苹果在努力追赶人工智能领域的竞争对手,尤其包括赋予Siri新能力以及发布书写工具大模型。

额外要指出的是,苹果自2011年将Siri引入至iPhone后,因像“人”一样对话,开创了人机交互新模式的先河。同时,Siri上线之初,成为众多果粉们调戏对象,并成为全世界关注焦点。但十多年来,Siri的功能改进却十分有限。可以说,作为最早开启智能助手的苹果,可以用“起大早却赶了个晚集”来形容。

在WWDC上,发布个人智能化系统Apple Intelligence,是苹果首个生成式AI大模型,基于个人场景发挥生成式模型的强大功用,结合用户情况提供有助益且相关的智能化功能。据介绍,Apple Intelligence深度集成于iOS 18、iPadOS 18和Mac Sequoia 中,充分运用Apple芯片对语言和图像的理解与创作能力,可做出多种跨app操作,同时结合个人场景,为用户简化和加快日常任务流程。

“我们使用独特的方式将生成式 AI 与个人使用场景相结合,实现真正有助益的智能化功能。”库克对此表示。与此同时,在 Apple Intelligence 的助力下,Siri与系统体验的结合更加浑然一体。Siri 将有能力实现完全基于用户个人和设备端信息的智能化。

最重磅的则是,苹果宣布与OpenAI构建合作伙伴关系,整合对方的ChatGPT,让用户能够直接使用ChatGPT的特殊功能,包括它对图像和文档的理解能力,为用户省去在不同工具间来回切换的麻烦。不仅如此,ChatGPT也将被集成至Apple提供的可以全系统调用的 Writing Tools工具内,协助用户根据当前主题生成内容。使用Compose功能时,用户还可运用ChatGPT的图像工具生成多种多样的图像,做到图文并茂。

最后,受ChatGPT面世,人工智能进入了生成式AI时代,并在全球掀起了新一轮人工智能竞赛,各科技巨头纷纷推出自家AI大模型服务。在这个时代,英伟达与微软无疑是最大的赢家。

其中,各科技巨头发展AI大模型都依赖于英伟达的AI平台。导致英伟达芯片供不应求,千金难求。受市场紧俏,不仅营收成倍的速度增长,在资本市场,其股价也是节节攀高,市值更是达3万亿美元。对于微软而言,则利用ChatGPT改善产品服务,AI助力营收强劲增长。同时,市值也在今年突破新高,市值达3.18万亿美元。当然,狂飙背后也蕴藏巨大风险,但在资本市场节节攀高核心在于投资者对AI商业前景展现出乐观态度。

杨剑勇,福布斯中国撰稿人,表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。


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