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李彦宏造梦,“文心”开始撬动未来

作者:每日资本论发布时间:2024-01-19

原标题:李彦宏造梦,“文心”开始撬动未来

今年第三季度,百度净赚73亿元,同比增长23%;其核心在线营销收入增长至197亿元;文心一言开放3个月,用户达到7000万……这也意味着,百度率先找到了大模型烧钱与未来的绝妙契合点。

文/每日资本论

没有人会否认大模型的未来,但谁都知道这是烧钱的买卖。现在,百度找到了绝妙契合点。

11月21日,百度发布2023年第三季度财务报告,显示三季度营收达344.47亿元,归属于百度的净利润(non-GAAP)达73亿元,同比增长23%,营收、利润均超出市场预期。百度核心在线营销收入增长至197亿元。同时,萝卜快跑累计服务量增至410万单。据悉,二季度小度出货量蝉联中国智能屏和智能音箱第一。

敲黑板!数据显示,近三个月内,文心一言面向全社会开放至今,用户规模已经达到7000万,开发者5.4万,场景4300个,应用2492个,插件超过500个

怎么理解——营销方案不用再想到头秃,只要将需求“说”给大模型听,就能快速得到营销方案。投放广告的全流程,同样动动嘴就能搞定。搜索广告方案的创作、编辑时长直接从小时级缩短到分钟级;在成本下降10%的情况下,业务转化量提升23%,整体ROI(投资回报率)提升22.7%……

换言之,得益于大模型重构业务生态,实现对百度广告、云业务的带动作用,文心大模型真的让百度开始赚钱了。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示,在生成式AI和基础模型的新兴机遇背景下,百度不断强化技术、改进产品,特别是推出了文心大模型4.0,这是百度最强大的基础模型。我们还利用文心大模型和文心一言的能力,重构了消费级、企业级产品及自身运营,在带来AI原生体验的同时,不断提升效率。

创新是本事,能让创新赚钱是真本事。要知道,国外的大模型先行者实现收入激增。比如微软,每月大模型应用的收入已经达到数千万元,并且保持20%以上的月均增速。

毫不夸张地说,百度文心大模型给百度带来正向收入,不仅让百度的底气更足,也让市场看到了希望,更让整个业界信心倍增。

全球最大投行高盛公司表示,“在生成式AI时代,我们认为百度是最好的中国互联网公司之一,其不断扩大的AI产品组合以四层框架作为支撑。我们给予买入评级。”

高盛认为,首先,生成式AI与百度现有云业务结合,并升级了搜索广告业务,未来2-3年有机会重塑市场份额分配。其次,生成式AI增强云业务的稳健发展,受益于出行即服务(MaaS)的增量收入,2025年预计达到50亿元,预计2023-2025年的收入复合年增长率为23%。再次,放开后广告收入健康复苏,在生成式AI协同作用下,百度流量进一步实现商业化变现。

熟悉百度的投资者或许知道,在大模型的AI原生应用中,广告和智能云业务生态只是一域,百度大大小小重构了十多个产品线和业务生态。放眼未来,文心大模型能扛起百度的胜算是多大呢?

革新商业生态

不容否认的事实是,在文心大模型的加持下,百度AI原生应用生态已经发生了翻天覆地的变化,前景充满了更多的想象。

最典型的案例就是百度对营销生态的重构。众所周知,搜索引擎每天有超过数十亿人次在百度浏览、搜索、消费和做决策。随着用户媒体路径的复杂多元化,互联网营销变成了一件复杂且高门槛的事情,表达困难,管理困难,使用困难,成为传统互联网广告投放的痛点,每一次投放背后都要投入庞大的团队和开销。

今年9月,百度营销发布全球首个AI Native营销平台“轻舸”。在此平台上,一切都变得简单明了。客户输入希望投放的用户群体并完善,系统自动生成投放策略,并且可以借助擎舵等“插件”生成投放创意和成品。

在用户端,可以实现“千人千面”;系统也会自动生成趋势和表格,帮助客户进行营销洞察分析,高效决策。在轻舸的帮助下,优化师的门槛大幅降低,而投放效率却大幅增高。

以全球最大的IT教育集团达内集团为例。其在轻舸平台上,无须提炼关键词,直接下需求。比如,“帮我把广告投放给想学IT找工作的年轻人”,轻舸立刻根据营销表述和经营业务的理解,自动锁定人群,并生成具有吸引力的创意、最后带来更多有生意价值的转化。

内测期间,达内集团在轻舸平台的转化量提升高达23.3%,广告ROI提升22.7%。另一家百度服务商品众创新也分享了重点案例,使用轻舸后起日均转化新增32.4%,成本同比降低20.2%。

目前,轻舸已覆盖400余家企业,平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟,平均转化量提升10%

不仅如此,百度还打造了AIGC营销创意平台擎舵,专注营销场景,实现多模态内容生成,突破创意生产力瓶颈,可以轻松实现三大创意生产力:文本创作、图片创作和视频创作——2分钟即可生成100条文案,5分钟即可制作1支数字人口播视频

据悉,某酒类客户,此前因无专业团队进行投放视频生产,总投放视频数量不足10条,平均月更新不到1条视频。投放数字人后,优化师用不足1小时时间就制作了6条数字人视频,目前每周定期更新5条视频,转化成本也大幅下降,平均消费对比投放前提升12%。

此外,百度营销还推出生成式AI对话式营销新产品“品牌BOT”,覆盖投前、投中、投后,以品牌专属形象,搭建用户需求与品牌各类信息服务之间的深度沟通平台生态,搭建生意经营新阵地,重塑品牌营销全链路。目前,品牌BOT已成功引入6大行业40+品牌客户。

难怪,高盛集团在研报中表示:“百度对线下中小企业的曝光率很高。”

大模型超级黑马工厂

不能不提的是,还有百度重点打造的“大模型超级工厂”。

李彦宏曾表示,模型本身不直接产生价值,基于基础大模型开发出来的应用才是模型存在的意义。AI原生应用要能解决过去解决不了、解决不好的问题。

IDC发布的《AI大模型技术能力评估报告,2023》显示,文心大模型3.5在12项指标中拿到了7个满分,在9个国产大模型中,综合评分位列国内主流大模型第一,其中“算法模型”和“行业覆盖”关键指标更获得唯一满分。而文心大模型4.0作为3.5版本后的一个重磅版本,迄今为止最强的文心大模型,将为文心基础大模型带来巨大升级,在理解、生成、逻辑、记忆四项AI核心能力都将提升,特别是在逻辑推理、代码和数学等方面提升最明显。

正是基于这样的技术能力,在与大模型结合最紧密的云业务方面,百度全新升级了百度智能云千帆大模型平台——基于文心大模型重构数字政府、金融、工业、交通四大行业解决方案;发布覆盖服务营销、办公提效、生产优化三大领域的11款面向通用场景的AI原生应用;推出大模型新生态政策,为伙伴提供资金、算力、技术、营销等全方位的强力支持。

比如,千帆整套的工具链可以无缝衔接全生命周期的各个业务流程,最大化提升效率。以前,技术团队一个月才能调试、跑通看到大模型的效果,在千帆一站式工具链平台,当天就可以实现

这意味着,在AI时代,以大模型为基座,新的AI生态也将由此出现,还会衍生出一批新的“杀手级应用”,以及新的巨头和独角兽。类似于开源的安卓上产生无数家全球知名的企业和应用的道理一样。

为此,百度在今年早些时候,宣布设立 10 亿元的百度文心投资基金,为 AIGC 领域的创业企业提供资金、技术、业务等方面的扶持,同时启动“文心杯”创业大赛,面向开发者推出 AI Studio 星河大模型社区、插件机制以及文心大模型“星河”共创生态计划,旨在推动大模型生态繁荣。

据悉,目前,百度智能云千帆上不仅独家接入了能力强大的文心大模型4.0,还支持了45个国内外主流大模型,数量国内最多。百度智能云千帆已经服务过包括三一重工、国能榆林能源、河北高速集团、邮储银行、金山办公等在内的诸多行业头部客户,超过2万家客户,平台月活企业数近万家,覆盖近500个场景

今年9月,百度智能云在百度世界大会期间宣布:全面升级“云智一体”战略,面向客户落地大模型的五类需求提供全栈服务方案;面向AI原生应用开发,重磅发布“千帆AI原生应用开发工作台”,加速企业AI原生应用落地;发布AI原生应用商店,以及大模型全链路生态支持体系,赋能伙伴商业增长,共建、共享繁荣的大模型产业生态。

面向下一个阶段,百度智能云宣布了一系列大模型生态伙伴计划。第一,发展10家核心综合性伙伴,提供价值超过10亿的商机支持、1000万元专项资金支持。第二,发展100家核心应用软件开发伙伴,设立联合解决方案专项资金,落地百度智能云千帆AGI HOUSE专项培训。

第三,计划支持1万家初创企业,落地“AI加速器”项目,推出千帆大模型社区,定期举办大模型相关赛事,激发创新活力。第四,广泛支持代理伙伴体系转型升级,将大模型服务触达百城千县

不难看出,随着这个生态圈不断膨胀,其生产力和商业价值将呈几何式增长。

开启新增长

当然,对于众多C端用户来说,文心大模型更为直观地感受来自于百度文库、百度地图等AI原生应用。

“每日资本论”认为,最让打工人喜爱的非百度文库莫属。百度文库汇集超12亿+高价值文档资源,借助大模型等AI技术实现对传统学习办公模式的重构。开放“PPT智能生成、文档智能生成、智能编辑”等AI能力,引爆文档生产力革命。

2023年10月17日,百度世界大会2023上,百度文库是李彦宏认为目前重构最彻底的⼀款产品。在大模型的加持下,百度文库在PC和移动双端都进行了重构,将彻底颠覆办公和创作习惯,成为大模型时代生产内容最好的起点。

简单说,百度文库可以在1分钟内生成一个20几页的PPT,包括图表生成,格式美化等,而且几乎是零成本。

新文库也实现了从内容工具到生产力工具的转变。因为有了这样的原生化改造,文库的付费率有了明显的提升。截至目前,百度文库AI新功能累计用户突破3000万,累计功能使用次数破2亿

百度在搜索方面也进行了大提升。百度新搜索具备极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点。“极致满足”是当用户搜索问题时,不再是给你一堆链接,而是通过对内容的理解,生成文字、图片、 动态图表的多模态答案,让用户一步获取答案;“推荐激发”可以实时推荐用户可能关心的问题;在针对复杂需求时;“多轮交互”特点也可以通过提示、调整等方式,满足用户更个性化的搜索需求。

搜索作为大模型重构的重要场景,目前每天已经有超过3亿次的搜索需求,被生成式搜索满足。在用户精准问答需求上,搜索在首位能给出满意答案的比例已经提升了近1倍

文心一言在经历多次升级之后,更是让人眼前一亮。请注意,文心大模型4.0,理解和生成能力的提升幅度相近,而逻辑和记忆能力的提升则更大,逻辑的提升幅度达到理解的近3倍,记忆的提升幅度也达到了理解的2倍多。用李彦宏的话说:“这是迄今为止最强大的文心大模型,实现了基础模型的全面升级,在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有着显著提升,综合能力‘与GPT-4相比毫不逊色’。”

此外,百度还推出了全球首个AI原生地图产品,上线了“AI向导”功能。它具备多轮自然语言交互能力,更接近“真人交流”体验。仅用一句话,便能唤醒和直达地图应用里被折叠的上千个能力,“多级菜单”从此将“一步直达”。 同时,它还具备人格化的数字人形象,除了系统推荐的默认形象外,用户可以通过上传图片,生成自己的专属数字人。基于用户使用反馈和深度学习能力,AI向导能在不断地使用过程中,自主学习成长,逐步加深对用户出行偏好的理解,真正成为出行的得力助手。

在前景广阔的自动驾驶领域,百度也取得了明显的进步。百度旗下自动驾驶出行服务平台萝卜快跑累计提供服务400万,全无人自动驾驶车队已驶入北京、深圳、武汉、重庆、上海多座城市,是首家在全国多个城市开展全无人自动驾驶运营以及测试的企业。

自2022年8月在武汉开启全无人自动驾驶出行服务至今,百度Apollo在武汉的车辆数、运营面积、覆盖人口均实现指数级增长:全无人自动驾驶车辆增加到300辆,提升了60倍,单程最长距离长达95公里;可运营区域面积从100平方公里扩展至1100平方公里,扩大了11倍;无人驾驶出行服务覆盖人口超过400万;目前累计成单量超34万单,武汉也已成为全球最大无人驾驶运营服务区。

百度Apollo在武汉的商业化运营的领先地位,有力证明了百度Apollo自动驾驶强泛化技术路线已经在武汉率先得到验证。

这些只是百度多款知名AI原生应用中的一角。随着大模型不断升级,百度的AI原生应用也会随之不断增多,同步会产生更大营收增量。这也让百度的未来充满了可能。

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