一次双赢的合作。

即使没有传说中的GPT-5以及AI搜索引擎，OpenAI的新模型GPT-4o依然能让所有的大模型公司倒吸一口凉气。

而躲在OpenAI发布会幕后的苹果，同样成了赢家！

除了全程用iPhone和MacBook Pro进行演示外，OpenAI还特地发布了Mac桌面版的ChatGPT。

加上此前传言iPhone将引入OpenAI的大模型技术，双方就差把“干翻谷歌”打在了弹幕上。

GPT-4o，为Siri打好样

自从ChatGPT火爆之后，包括微软、谷歌在内的各家科技大厂都使出浑身解数推出AIGC产品。而同为科技巨头的苹果却显得十分平静，甚至有人宣称苹果已经输掉了这场AI大战。

行业对于苹果AI的批评，主要集中在语音助手Siri上。

在一些简单问题上，Siri回复的答案如机器般死板。一旦加大难度，Siri就开始答非所问，甚至只是“单纯”地给出一个网页链接，丝毫看不出AI机器人一般智能。

除了Siri已经落伍以外，苹果在大模型上也没有太大的进展，总体来说就是存在感极低，基本被竞争对手甩在了身后。

不过从最近的动向来看，自从宣布放弃造车后，苹果真的要全力冲刺AI了。

不过苹果做AI到底是单干还是合作？目前来看，苹果大概率是两条路并行——一条路与其他公司合作在未来发布的iOS 18中使用第三方大模型，另一路是升级自家Siri。

其实很好理解，目前的Siri在功能上已经完全落后ChatGPT，即使苹果为其加上了许多实用的智能功能，奈何“治标不治本”，想要做成投资人期待的AI产品，只能选择推倒重做。

但距离6月10日举办的WWDC 24已经越来越近，全新升级版Siri是否能达到预期还是未知数。

从GPT-4o的介绍来看，这款新模型已经非常接近苹果理想中的“语音助手”——不仅实现了“图像、文字、视觉”的大一统，同时在输出时能根据用户的情绪、语气进行指引回复，比以往所有的模型更像真人。

不过GPT-4o的强大源自GPT模型的多次迭代，而且背后有强大的云端算力作为支撑。

相比之下，升级版Siri要考虑到iPhone的“隐私性”，因此部分功能会在端侧完成。

据彭博社记者Mark Gurman发文称，苹果公司计划将自研高端芯片置入云计算服务器中，用于处理计算难度大的AI功能，而相对简单的AI功能则直接在iPhone、iPad和Mac等终端设备进行本地处理。

这就意味着升级版Siri不可避免会遇到乱编造答案的“幻觉”。

为了避免这种情况的发生，一款备选的AI大模型可以极大降低风险，这或许就是苹果积极与OpenAI促成合作的原因。

OpenAI继续“苹果”化，硬件是关键

不仅苹果需要OpenAI，反过来OpenAI也在“苹果”化的道路上越走越远。

我们都知道，现在的GPT模型不仅能处理文字、图片，语音与视频也不在话下，因此OpenAI在这一年时间里开始逐步创建自己的生态系统，目的是将GPT从产品转变一个平台。

今年1月10日，OpenAI对外宣布推出GPT Store，允许用户申请上线自己制造的GPT应用，而该平台正是模仿的苹果应用商店。

除了搭建生态以外，OpenAI还传出研发AI硬件以及自研芯片的计划，希望借此进一步加强对底层芯片和硬件的控制。

据报道称，目前OpenAI已经和前苹果灵魂设计师 Jony Ive 酝酿打造全新的 AI 硬件项目，并且拉上了软银集团 CEO 孙正义 10 亿美元的投资。而在自研芯片方面，OpenAI同样有不少动作。

但从最近的进展来看，这两个项目的难度并不比做一款大模型低多少，OpenAI在硬件这个变量上仍需要一个合作伙伴。

就这方面而言，谷歌作为直接竞争对手首先排除，中国手机厂商也没有合作的可能，剩下只有三星和苹果。

而苹果的机会依然是最大的。

从GPT-4o放出的信号来看，他们目前要做的是降低GPT模型的使用门槛，让ChatGPT逐渐走向一款“新全民应用”，此时若再加上iPhone的市占率，那真的是一笔“双赢”的生意。

本文作者：jh，观点仅代表个人，题图源：网络