Sora的风劲吹，媒体该怎么办
2024年2月16日,Open AI发布了文生视频模型Sora。从官网公开的视频来看,Sora可以根据简短的文字提示,生成一段一分钟的高清视频,生动形象、细节丰富,基本能够“以假乱真”。
正因为其过于“颠覆”,人工智能大模型再次成为公众关注的热点话题。
一
很多网友对Sora的出现表示“震撼”,但也有网友对Sora一旦大规模使用可能对主流价值观产生的影响表达了担忧。
基于其“技术”的担忧。随着Sora展示出的技术先进性,获得的关注度越来越高,在我国互联网上开始出现一些声音,不是只关注于技术本身,而是开始“找差距”“要反思”“带节奏”,把技术突破上升到“科技差距”“社会环境”甚至是“体制限制”。
比如“应试教育扼杀了孩子们的创造性,需要继续改革”“我们的文化压抑个性,不利于创新,新的人工智能技术革命我们仍然落后”,甚至有人提出,对Sora不吹捧,就像大清认为西方工业是“奇技淫巧”。
类似言论在舆论场并不少见,种种论调,以偏概全,“变味明显”,我们要警惕对其技术的过份“吹捧”对主流价值观产生的负面影响。
基于其内容的担忧。从Sora被公开之日起,标题为“广电视听行业怎么办”“Sora会砸掉谁的饭碗”之类的文章就遍地开花,文章普遍认为,Sora将会对媒体行业产生巨大冲击。但就如一位网友振聋发聩的反问“基本的真实性都不要了?”一样,一旦Sora被大规模使用,信息的真实性如何得到保证、我们又该如何分辨,是目前舆论较为担忧的问题。
纵观现在的网络环境,许多自媒体“开局一张图、剩下全靠编”,产出的新闻与信息真实性大打折扣,谣言的产出成本越来越低,而辟谣的成本却越来越高,甚至AI诈骗也已经屡见不鲜。
就如网友评论,“过去一些词被Sora作废了:眼见为实、有图有真相……”“这一波Sora出来,自动AI生成视频又不再是梦了。以后不仅是创作者的天堂,也是伪造者的天堂。”“Sora大模型是个虚假诈骗视频生成器,以后说不定用它来批量搞传销、网络赌局,制造社会撕裂,搞得假新闻漫天飞。”
在“流量为王”的时代,我们要警惕其对信息真实性的强烈干扰,搅乱网络传播的“一池清水”,从而对正常的舆论环境产生负面影响。
基于其形式的担忧。前段时间,上海理工大学发布的《短视频时代的阅读研究》报告公布了两组数字:81.40%的受访者认为短视频已经成为人们获取知识信息的便捷方式,79.65%受访者认为“短视频声文图兼具的形式,能够帮助我更快、更好地理解看到的知识和内容”。
也就是说,短视频正在深刻改变人们获取信息的方式。视频将图像、声音、文字融为一体,突破了传统的文字叙事,使得传播效果更加深入人心、更能激发人们对传播内容的兴趣,这是其他传播方式所不具备的特质。
这也是为什么,电影一直是西方国家最为擅长的文化输出手段。这种情况在短视频兴起后,稍微得到遏制,但如果Sora被大规模使用,会不会产出一些“别有用心”的短视频?对于这一点,应该擦亮双眼,有所辨别。
二
正如一位网络大V所说,“Sora的出现,揭示了意识形态工业化(数字化&自动化)已经到来。”
潜能和风险同时存在,那媒体行业作为极为重要的舆论阵地,该以何种态度看待Sora呢?
“跟上脚步”但要“稳住嘴巴”。
2月19日,国务院国资委召开“AI赋能 产业焕新”中央企业人工智能专题推进会,要求要把发展人工智能放在全局工作中统筹谋划,深入推进产业焕新,加快布局和发展智能产业,加快建设一批智能算力中心。
这意味着,人工智能的潮流已经不可抵挡,面对大势所趋,我们必须要跟上时代的步伐。
但是,在面对ChatGPT、Sora等智能模型上,我们还要“稳住嘴巴”,一方面不过度吹捧,不渲染焦虑情绪,防止有些人借此卖课“割韭菜”;另一方面客观、科学介绍我国人工智能发展成果及其前景,提高公众科学素养,理性思考人与人工智能如何共存相处。
“追上风口”但要“守住底线”。
据国家广电发展研究中心称,现阶段人工智能已经较为广泛地应用在广电行业智能推荐、场景生成、人脸合成、视频修复、虚拟数字人等领域,智能视频剪辑、智能写稿、智能排播等功能也大量应用到节目采写和生成领域,传统广电生产效能和服务水平不断提升。
媒体领域利用人工智能提升技术水平和工作效率早已不是稀罕事,但我们利用AI技术进行产出时,要牢牢守住法律底线与行业道德底线,如使用的数据来源和内容是否符合正当性、是否存在泄露个人信息、敏感数据的风险,涉及到医疗、法律等专业领域时能否保证信息的完全正确等等。
“为我所用”但要“以我为本”。
去年,互联网曾因为“ChatGPT”而沸腾,许多人断言文字工作者和内容创作者都将被它取代,但一年过去了,事实证明ChatGPT目前可以取代一些单调、重复、特定领域的工作,但它始终不能代替人类思考。
同样,人工智能可以代替人类完成重复性、缺少技术含量的劳动,但文化产业的核心和使命,还是要学会如何讲好“中国故事”。
技术只是手段,究其内容创造根本,我们还是要巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论,传承和弘扬中华优秀传统文化,讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国。
日月不同光,昼夜各有宜。Sora到底是达摩克利斯之剑还是“潘多拉魔盒”,目前尚不得而知。
我们应该拥抱科技带来的便利,但在享受便利的同时,更要认识到技术不是目的,更好的世界、更美好的生活才是目的。
规范人工智能发展,实现“技术善治”,更多是科学家的责任,而引导公众理性认识人工智能,守好舆论阵地,则是媒体的应有担当。
