2023国内大模型用户流量跟踪(附下载)
今天分享的是：2023国内大模型用户流量跟踪（报告出品方：方正证券）
本报告选取五家布局 C端相对较多的国产大模型进行分析，包括2家传统模型厂商产品:讯飞星火、商汤商量;3 家互联网厂商的大模型产品:百度文心一言、阿里适义千问、字节豆包。每家模型厂商的传统主业有一定差别,对观察总体行业具有一定参考意义。
政策积极推动人工智能发展，大模型商用化应用落地进度加快。人工智能作为新时期国际竞争的重要领域，国内政策始终重视对人工智能产业的引导与鼓励。中国企业在软件应用开发及产品化方面预计不输海外。首批11家大模型通过《生成式人工智能服务管理暂行办法》备案，由于已有国外大模型商业化落地实践参考，叠加政策支持，国内大模型商业化进程预计加速。
通过流量分析，各家大横型厂商产品策略及定位稍有不同。文心一言依靠百度的流量优势，在大模型放开后，流量出现明显的上涨。讯飞星火8月底之后亦可见流量的上升。讯飞星火的访问量与独立访客数比值在对比的5个模型中最高，达到 3.16，一定程度反映出用户粘性较高。通义千问未在首批11 家获批大模型名单之列，访问量未见明显上升。商汤商量由于专业使用者的比例更高，体现在平均访问停留时长更长,访问页数更多以及跳出率较低。
大模型生态进一步丰富潜力大。5 个国内大模型仍以桌面端流量为主，桌面端流量占比最高及最低分别为商汤商量的95%和字节豆包的63%。同时，流量来源以直接为主，反映出大模型市场仍属快速扩容时期，叠加大模型均未开始收费，厂商暂没有付费推广。发布相对较早，知名度较高的文心一言和讯飞星火的自然搜索流量占比相对较高，分别为30.23%和20.71%。除字节豆包外，几个大模型的出站流量主要为本公司网站。字节豆包 75.2%的出站流量为苹果官网，17.8%的出站流量为抖音店铺，在模型引流方面有较好的探索。五个大模型在外接社交网络、新闻、多媒体等内容方面已有一定的探索，目前占比不高。
受众群体略有差别，讯飞及百度国际化推广相对较强。五个国产大模型在用户性别及年龄画像上仅有较小的差别。模型来自中国内地的总流量占比为 89.86%，国内仍为国产大模型的绝对主要市场。将五个大模型作为总体，讯飞星火及文心一言的国外流量占比相对更高。讯飞星火、文心一言、字节豆包、通义千问在资讯、门户，检索等方面的用户兴趣较高。商汤商量的用户兴趣中包含产品经理、数据库，互联网工具、云计算等，可以看出以工作为目的的用户相对较多。
报告共计： 10页
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