报告：截止6月中国移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿，AIGC同比暴增653%

近日，QuestMobile发布了2024年中国移动互联网半年报告，展示了移动互联网领域的诸多变化和趋势。

报告显示，截止到2024年6月，移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿，同比增长1.8%。今年上半年新增用户主要来自一线城市，一线用户占比增加至9.3%（同比上升了1%），显示出人群向一线城市聚集的态势明显。

线上娱乐、生活消费、教育求职、旅游出行、购物金融和汽车消费成为“六大亮点领域”。生活服务行业月活用户规模和月人均使用时长均实现增长，显示出城市生活消费复苏态势明显。线上娱乐领域中，短视频月活用户众多；教育求职领域，教育工具月活用户增长；旅游出行领域总体用户规模达到10.67亿，多个细分服务月活用户规模增长。购物金融、汽车消费领域中，移动购物行业月活规模增长，银行类APP、车企类APP的崛起改变了传统使用模式。

过去一年，AIGC APP行业规模迎来爆发式增长，2024年6月月活跃用户规模达6170万，同比增长653.3%。新增用户主要来自新一线、二线及三线城市的40岁以下中青年。然而，该行业人均使用时长同比下滑，可能存在部分“尝鲜型”用户。

此外，面向B端的云服务、大模型服务也在崛起，AIGC类的APP已覆盖多种B端应用领域。全网头部APP纷纷布局嵌入式AI，增加了APP使用的便捷性和黏性。

数字经济发展向好，政策制度不断完善，基础设施持续建设，我国数字经济规模蓬勃发展，互联网大盘流量稳定增长。AIGC行业成为互联网大盘增长的重要一环，同时，企业服务、电子商务等传统B端领域之上，云服务和大型模型服务等新兴业务日益受到关注。

在营销方面，线上营销投放稳定增长，营销预算向效果广告倾斜。热剧营销如火如荼，品牌瞄准优质内容，短剧行业发展迅速，为合作品牌带来明显的用户增量，电商平台也瞄准短剧赛道。代言营销激发消费潜力，品牌热度获得短期高曝光。品牌营销还需踩准当下热点事件，把握社会情绪营销。

在典型行业洞察方面，线上娱乐场景中，短视频、手机游戏、在线视频等多数场景保持增长态势，短视频行业流量集中，AI创作功能升级吸引用户参与，在线视频、在线音乐等领域也有各自的发展特点。生活消费场景中，生活服务、健康美容等行业增长突出，各细分行业呈现不同的发展趋势。教育求职场景中，教育工具类应用和求职招聘APP行业流量攀升。旅游出行场景中，旅游出行APP行业持续增长，细分行业和典型平台均有不同程度的发展。购物金融场景中，电商行业、金融理财各细分领域呈现出相应的增长和变化。汽车消费场景中，汽车资讯平台、汽车品牌营销、新能源汽车等方面都有值得关注的发展动态。

来源：金融界