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品牌想借势出春分营销海报,如何用ChatGPT实现?

作者:人人都是产品经理发布时间:2024-03-22

原标题:品牌想借势出春分营销海报,如何用ChatGPT实现?

在春分这个时候,很多品牌都会借势营销,那么我们可以如何用ChatGPT实现春分营销海报的产出?本文以牙科为例,总结了如何借助春分,做品牌的借势节日的创意,一起来看看吧。

昨天在刷朋友圈的时候,发现许多品牌都在出各自的春分营销海报。

这才想起来,是传统节气,春分。

我创业之前,在品牌营销领域钻研多年,也写过不少节日热点海报文案。包括之前在医院的时候,还曾经就节日海报文案出过一个完整的SOP。所以,今天我想借春分这个节气,来说说,品牌到底如何做借势节日的创意。

先来看看这个案例,这是一家牙科连锁的节日营销海报:

不说它的设计元素是怎样,但是我们来细细品一下这句文案:“春色可平分,笑容要满分”。大家觉得哪里不对劲吗?

01 借势营销时,大家常犯的错误

首先,春色可平分,是什么意思?是和春分相关吗?春分是个节气,为什么春分就象征着春色可平分呢?

其次,笑容要满分,这句话一点毛病没有。但是笑容和春分的链接点在哪里?笑容和牙科的关联度在哪里?

最后,这篇海报是给谁看的?我找不到可以共情的点。

这时候,品牌方可能会解释道:春分的含义,你难道不知道吗?

来自百度百科:春分的“分”有两个含义,一是“季节平分”,传统以立春到立夏之间为春季,而春分日正处于两个节气之中,正好平分了春季;另一含义是“昼夜平分”,在春分这天,太阳直射赤道,昼夜等长,各为12小时。春分的气候特点是天气温暖、阳光明媚。

笑容怎么和牙齿没有关系了?一笑就会露出牙齿呀!

我的这个节日海报文案既呼应了春分节气,又关联了我们牙科品牌,这难道不是一个精妙绝伦的构思吗?

我们医院的产品很多,有种牙、儿科牙齿治疗、牙齿矫正,老少通吃,好不容易蹭一次热点,我肯定要包含所有人群呀。

在这里,我想一一来阐释一下,品牌方在做营销海报时,会有哪些“偏见”。

偏见1:我知道的信息,顾客就一定知道

比如春分这个概念,尤其对于现在的年轻人来说,每天只关注工作、游戏、孩子,谁会没事去研究每个节气到底代表着什么含义?

所以,这时候就会出现信息鸿沟,从一开始的角度错了,后面再写什么文案都是错的。

偏见2:会拼命想在用户的心智中植入概念

比如笑容就和牙齿有关。但我告诉你,这是枉然。营销不是去创造新概念说服用户,而是借用用户心中已有的概念,去做结合、重组的动作后,再去说服。我举个例子,我之前买过一款产品,叫暖被机。这是个非常小众的产品。

它的原理是通过一根管道,把暖风吹到被子里,让你冬天睡进被窝的时候,会觉得非常温暖。我那会在办公室和同事说这个产品名字的时候,他们还非常纳闷,这是什么东西?当我解释了之后,才略表认同。

因为,从他们的直觉来看,首先暖被,是男朋友/老公去做的事,其次,电热毯不也可以让床温暖吗?还很便宜,为什么要花300多买一个这么鸡肋的东西?这个过程说明一个什么问题?

这个品牌它在创造一个新概念,而这个概念,如果需要向大众去解释的话,其实品牌在传播时,就已经受到阻力了。

如果不说是暖被机,而说成是“比男友靠谱的暖床助手”,是不是更加直观易懂?

回到口腔医院的这个案例,我们抛开所有杂念,一说到笑容,大家的第一联想是什么?一定是幸福、开心。 所以这就是用户心智,我们做营销时,要不断自我怀疑+批判+验证,而不是陷入自嗨。

比如我就经常会把我的广告文案给我妈妈看,如果我妈妈都能看懂,那就说明没问题。

偏见3:为了吸引更多人的注意,所以我的营销文案面对广义人群,如果泛指一类人群,关注度就下降了。

这是非常致命的错误。营销的本质是说服,然而,你并没有办法用同样的话去说服所有人。必须有针对性人群,否则,你针对所有人群,就相当于你的话都是废话。你浪费了时间和人力,还浪费了公司水电,制作出来了一张垃圾。

而有针对性后,你做文案也相对简单了。不用担心说,我的文案只针对这一类人群,是不是其他用户看到,觉得没有符合他们的产品,就流失了。我和你说恰恰相反,正是他们看到你有针对某类人群的解决方案,他们会好奇,诶,有没有针对我这种情况的解决方案,他反而会来询问。

好了,说了这些误区后,接下来,我们再回到“营销海报”文案的正题。到底,品牌该如何蹭节日热点呢?我们来看一个优秀案例。

02 品牌如何正确借势营销

节日:母亲节品牌:XX强效抽油烟机海报创意:妈妈做了大半辈子的饭,每天在浓烟下,对她身体不好,劳累又伤身。母亲节感恩妈妈,给她置办一套强力的抽油烟机,让她的肺不再被油烟侵蚀。

文案:岁月侵蚀了她的脸庞,别再用油烟吞噬了她的健康。

大家发现没有,这样的创意和文案一出来,是不是有所触动?

  • 和节日、品牌都强关联起来,觉得很丝滑,不做作;
  • 目标对象非常明确,是针对的青年人,想回馈自己的妈妈 3.会产生一种购买的冲动,因为之前忽视了这个问题,非常担心妈妈的健康它具体是怎么关联起来的呢?我来给大家梳理一下逻辑:
1. 先分析这个节日象征着大众什么美好的心愿

比如母亲节,大家都是希望自己的妈妈越来越好,越来越健康。

2. 这个品牌的目标人群是什么人群,分析这个目标人群如何和美好的心愿相关联

比如这个强力的抽油烟机,目标人群基本上是年轻有娃一族的女性,她们做妈妈不久,深知妈妈这个身份的不容易,所以希望自己的妈妈能平安健康

3. 这个品牌解决目标人群什么问题,解决了这个问题之后,如何帮助目标人群更好地实现心愿

因为孩子还小,所以她们的妈妈会离开老家,来到她们所在的城市,带孩子、做饭,做了大半辈子饭,一直都深受油烟困扰,而这个产品可以做到强力吸油烟,让妈妈不再受侵扰,由此身体也更健康了。

4. 将节日、品牌能提供的价值、目标人群的心愿三者结合在一起。就能出好的创意和文案

看到这里,你可能会说,是挺有道理的,可是我工作那么忙,我联想不到那么多,我没有那么多的灵感,该怎么办呢?这不是有ChatGPT吗?一起来看看我的实现步骤。(我用的是ChatGPT4.0)

03 用chatGPT做借势营销

我先把春分的含义,喂给了ChatGPT。

它做了回复、总结。这时候不要管。

而是继续发问:

我觉得内容不好,于是提出修正意见:

再来看看它的回复:

这样的内容是肯定不行的。于是我再把品牌与节日关联的步骤告诉它。让它重新输出。

之所以选择老年人群体,是因为我看到这家医院正在做一个种牙节,这可能也说明种牙是他们的特色,而种牙的人群大多是老年人。

为什么我只选择了3,因为海报就是要聚焦,只说一个点就好。

我之所以觉得2不行,还是因为要聚焦。

看到chatGPT给的这些诠释,我突然有了灵感,蹦出了一句文案:

我觉得这个诠释挺到位了,接下来我要求它直接出效果图,给我参考。

最后出来的这张图,我觉得还是比较吸引眼球的,和文案也非常搭配,接下来就可以交由设计去做进一步美化和创意改进了。

(以上案例已经当事人同意后再发出的)

专栏作家

菜菜,人人都是产品经理专栏作家,多家平台特邀讲师。12年互联网老兵,目前深耕教育培训行业。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议.


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