“清风徐来 水城必兴”，从结果承诺倒推的清徐文旅运营观
一个有效的品牌策划，可以帮助城市树立独特的形象和个性，突出与其它城市的差异化，从而吸引更多游客关注。在以品牌推动城市创变的目标下，如何以结果导向思考城市文旅，就成为城市管理者的新实践。
12月26日，中共清徐县委、清徐县人民政府主办的清源水城建设发展论坛成功举办。受主办方邀请，联合国世界旅游组织专家贾云峰教授进行题为《清风徐来 水城必兴，从结果承诺倒推的清徐文旅运营观》的主题讲座。期间，贾云峰教授受聘担任清源水城首席品牌营销顾问。
以从结果倒推的思路重新思考
贾云峰教授讲到，文旅运营首先需要从趋势倒推。近期，2023年十大流行语发布。新质生产力、村超、搭子等词语反映出这一年来文旅产业的三大趋势。首先，“十大流行语”年度特征明显，折射社会生活面貌；其次，创新特征明显，凸显语言创造力；最后，短视频崛起，语用边界尚未消除。
贾云峰教授指出，市场、消费、投资、就业是当今城市文旅发展的四大核心问题。回首2023最燃十大文旅项目，由上香的青年、旅行特种兵、最热不夜城、Citywalk等激发的新兴业态表现出强劲活力。
同时，贾云峰教授认为，还应从市场倒推来思考文旅运营。目前，青年市场呼啸而来，因此在文旅策划过程中，要关注青年人敏感、脆弱、孤独等特点。
对于清徐县城市文旅发展，贾云峰教授指出，应以从结果倒推为思路。在区位上，清徐县是山西中部城市群发展的核心区域和重要组成部分，是太原的南大门，正在奋力建设山西中部城市群的“中心城”。
坚持治山、治水、治气、治城一体推进，持续用力，再现“锦绣太原城”的盛景。是国家对太原市发展的期望。“城外青山城内湖”治愈系美景、由滨水商业综合体、水城商城不夜城组成的清源水城，应是清徐县清源水城发展的方向。
城市文旅必须要规避四个问题
贾云峰教授指出，当今城市文旅必须要规避四个问题：
首先是不能重开发、轻战略。此前，PPP模式下，不少项目对政府投入依赖十分严重，市场活力尚未被充分挖掘，由此带来的前期重度开发、项目投资过大、资金链断裂等问题。文旅项目应根据当地特色，制定总体发展目标、发展计划、品牌形象设计、核心产业设计等，在敲定发展基点后，进而找到发展的核动力。
其次，不能重建设、轻运营。文旅项目能否真正活下来，关键还在于后期的管理和运营。
第三，不能重投资、轻营销。在新媒体时代，口碑营销变得尤为重要。应通过提供高品质的服务和产品，赢得游客的好评和口碑。与游客积极互动，解决他们的困扰，提高用户体验。
最后，不能重国内、轻国际。应积极借鉴国外的发展经验，注重文旅融合，将城市文化特色有效运用到文旅开发中，形成融入式开发。
贾云峰教授以世界著名的水城威尼斯举例，对遍布IP的品牌城市发展经验进行解读。威尼斯的城市主题形象就是水，土地分散的自然因素不但没有阻碍城市的发展，反而为打造水上城市、发展水城文化提供了的有利条件。
威尼斯依托水资源将贡多拉塑造成特有交通IP；城市建筑塑造景观IP；著名的双年展和威尼斯嘉年华塑造成狂欢的娱乐IP。这些对于清徐清源水城很有研究价值。
破解刷新五感的“清徐生活”
贾云峰教授认为，清徐县应有一种唯清徐独有的理论，在兼具独一性、传承性、符号性、产业性的“清徐生活学” 框架下，挖掘“清徐生活”松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感。
清徐策划应当以青春、自由、热爱为核心；将建设青年友好型城市为发展目标。打造青年乐业、乐创、乐居、乐享、乐学之城。
近年来，缙云烧饼、沙县小吃、柳州螺蛳粉等纷纷以美食为突破，成为城市品牌的抓手。清徐拥有山西老陈醋、炒灌肠、沾片子等“水城美食”。这些传承千百年的清徐美食，有着清徐生活独有的城市基因。通过网红美食孵化、成立清徐美食研究院等，用青年人喜爱的方式为传统美食增添动能，进一步激发产业活力。
同时，演艺、街区美食、文创市集三位一体“水城美夜”；购物空间、城市书店、博物馆、周末市集等组成的“水城美商”；具备科技性、时尚性、艺术性的艺术节、展览等塑造“水城美节”；元宇宙、AIGC 、“算力底座”技术推动下的“水城美智”；为游客带来出游便利的“水城美服 ”等都是清徐县城市品牌和文旅发展的突破点，是清源水城的发力点。在城市的综合提升中，以水为媒增强与世界的互动，最终形成属于清徐的“水城美名”。
讲座之余，贾云峰教授还接受了媒体的采访，对清徐县发展提出了建议。在当今竞争激烈的市场中，一个成功的品牌策划方案可以为城市带来许多益处。同时，一个成功的品牌策划方案可以通过结果承诺，倒推影响策划和执行。“清风徐来 水城必兴”，在重现锦绣太原城的目标下，以清源水城为先锋的清徐县，也将以水元素为区域发展找到连通世界的品牌密码。