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手机市场掀起AI大模型之战,荣耀赵明:AI应重构操作系统

作者:南方都市报发布时间:2024-01-15

原标题:手机市场掀起AI大模型之战,荣耀赵明:AI应重构操作系统

对于手机市场而言,刚刚过去的2023年无疑是跌宕起伏的一年。

回顾2023年初,中国智能手机市场过去一年同比下降14%,达到十年来最低水平,也是中国智能手机销量连续第五年录得同比下跌。严峻的市场环境倒逼手机厂商纷纷在新赛道寻觅新机;年中及年末,随着华为5G手机归来,手机圈再度热闹起来,围绕折叠屏赛道的争夺也更加激烈。

2024年,伴随着ChatGPT掀起的大模型军备竞赛愈演愈烈,各手机厂商也纷纷默契地将竞争方向锁定至同一焦点——AI大模型。目前,OPPO、华为、vivo、小米等头部手机厂商,都先后以合作或自研的方式推出各款手机大模型。

日前,在荣耀MagicOS 8.0(中文名:魔法OS 8.0)及旗舰新机荣耀Magic6系列的发布会上,荣耀也揭开了其自研AI大模型的“面纱”。荣耀方面表示,该操作系统新内核是“平台级AI”,同时宣布在Magic6系列上发布自研70亿参数的大模型——“魔法大模型”,将全面加持平台级AI。

各厂商争相竞逐的AI大模型,将如何重构未来手机行业?手机市场新的一年有何发展趋势?荣耀AI战略的布局及全球化方向有什么新的思考?两场发布会后,荣耀CEO赵明接受了南都湾财社记者采访。

在他看来,未来会有成百上千甚至百万数量级的网络大模型应用,大模型生态的发展会非常繁荣。荣耀在大模型的定位和战略取舍上,选择的是在端侧把土壤的肥力做好,在这上面种不同的花花草草,长不同的植物,让它千姿百态。同时赵明强调,平台级AI,是端侧AI大模型的未来,也是与其他厂商拉开差距的关键。

操作系统值得用AI重做一遍

从2023年迈入2024年,一向火药味十足的智能手机圈燃起新“战火”,手机厂商的AI大模型“军备竞赛”已悄然打响。

当前,AI大模型接入手机有两种选择:其一是部署在云端,其二是部署在端侧。目前来看,厂商部署在端侧的都是十亿级轻量化大模型,部署在云端的则是千亿级AI大模型。其中,云端千亿级别大模型解决复杂的需要大算力、大参数模型的问题,手机端侧的自研模型通常用来解决数据安全、反馈延时、缺少个性化能力等问题。

细数国产头部厂商的区别,华为盘古大模型包括100亿参数、380亿参数、710亿参数和1000亿参数四个版本,主要部属在云端;OPPO和vivo推出的大模型可以同时部署在端侧和云端,参数分别为70亿到1000亿和10亿到1750亿;小米的MiLM大模型则主要部署在端侧,参数从13亿到60亿。

此次荣耀发布的“魔法大模型”为70亿参数。需要指出的是,比起在云侧部署大模型,端侧大模型的应用趋势是将AI能力开放给用户,其工具属性更为突出。此外,目前多数的大模型主要聚焦应用级、功能级的AI使用,但荣耀的做法有所不同,其更注重系统侧的AI能力升级,底层逻辑是用AI重构操作系统。

在赵明看来,手机大模型远非简单的技术接入,并不是把云端的大模型搬到手机端侧即可,而是大模型与底层操作系统的深度融合。如此,端侧AI可以通过学习用户的行为和偏好,使用户的体验更符合个体的需求。荣耀研发管理总裁邓斌解释,“MagicOS 8.0最重要的一点是让我们的平台级AI做了一次升级,这次升级主要是基于端侧大模型,产生了更精准的意图识别,更好的展示了系统怎样去做好一个任务闭环。平台级AI更像是一个优秀的个人助理,它怎样真正帮助你去识别你的意图,真正将你的意图传递到各个云侧大模型。”

赵明透露,过去几年荣耀在AI领域的研发投入已有小100亿。在大模型上,算力资源的投入可能会翻着倍涨,荣耀未来在AI领域的投资还会继续加大。不过,针对现阶段的“大模型热”,谈及手机厂商参与其中的变现逻辑,他认为,手机企业做AI大模型变现的逻辑取决于给消费者带来什么样的价值,“消费者获利后开发者才能获利,开发者获利后厂家再考虑如何获利。现在手机厂商谈盈利还为时尚早。”

自研or模仿?回应罗永浩“抄袭”争议

荣耀端侧AI学习用户的行为和偏好并提升体验,其标志性功能为MagicOS 8.0新系统中的“任意门”功能。在操作上,该功能可以将传统跨应用服务流转交互方式中的多步操作,简化至“一拖”完成的一步直达操作。用户可以通过长按所在界面文字、图片、文件、视频等元素,拖至左右两侧屏幕边缘处,系统就会根据拖拽内容主动识别用户意图,推荐相关应用,帮助用户一步直达服务界面。

不过,该功能在发布后也引发了较大争议。1月10日晚间,罗永浩在其辟谣号上指责“任意门”荣耀抄袭锤子手机的One Step(一步)功能。

针对罗永浩的质疑,赵明也进行了回应。他表示,荣耀的任意门功能可以追溯至第一代Magic,那时就已经实现了一步直达的功能。“不过当时我们主要通过输入法、卡片等做到对单意图的识别,随着AI的发展,现在逐步发展成了多意图识别的人机交互。”赵明笑称,“会后可以把我们的手机给罗老师送一部,让罗老师体验一下,共同交流。”

据了解,任意门与One Step的核心区别在于,One Step的功能可以理解为是一个可隐藏的快捷方式,而“任意门”功能的核心不是快捷方式,而是背后的平台级AI能力。“任意门”功能是帮用户识别意图,其真正的价值是识别到用户想要做的事,如拖的是淘口令它就出来淘宝,拖的是地址,或者一大段话里可能有地址,它就能知道你要打车。这也意味着,随着时间的推移,每个人手中的“任意门”将呈现出更加个人化的服务状态。

争议的背后,是手机AI大模型热度的持续飙高。不过,也有业内人士认为,目前手机AI大模型的相关应用主要集中在消息检索、图片处理、语义识别等功能层面,这些功能目前对于部分用户而言并非刚性需求。此外,要平衡端侧AI与云端AI,并尝试将两者协同,还需要一段时间。因此,现阶段手机厂商虽然纷纷加入AI大模型的研发,但距离满足用户刚性需求还有一定挑战。

不过,不可否认的是,AI模型落地智能手机确实有望为近年创新乏力、性能过剩的智能手机行业带来下一轮创新原动力。中信证券在研报中提出,未来3年百亿参数内的大模型落地智能手机的渗透率有望达到40%以上。Canalys近期也在一份报告中预计,对于“端侧AI”能力的需求有望刺激新一轮的换机潮,并有助于拉高国产手机设备的平均销售价格。

展望2024年,Counterpoint Research发布的《生成式AI (GenAI) 智能手机出货量和洞察》报告亦指出,2024年是GenAI智能手机的关键一年,其出货量将超过1亿部;到2027年,GenAI智能手机的市场份额和出货量将分别达40%、5.22亿部。

海外市场:预计3-5年复合增长率超50%

此外,谈及海外市场战略,赵明曾宣布,2023年是荣耀欧洲市场的元年。时至2024,荣耀的海外市场拓展有何新进展?

1月11日,赵明在采访中透露,在整个2023年,荣耀实现了自循环、可盈利的业务增长。其中,拉美市场同比增长200%,欧洲接近200%,中东达100%。预计在2024年,荣耀海外市场3-5年复合增长率会达到50%以上。这无疑印证了荣耀正向着“中国荣耀不够,我们要成为世界荣耀”的目标稳步迈进。

据了解,荣耀在重启海外市场后,首先进入了欧洲、中东和拉丁美洲约20个国家。其中,欧洲的业务表现超出预期,折叠屏旗舰Magic Vs在海外市场全年备货2个月内即售罄,这也促使荣耀加快了新款Magic V2的海外上市节奏。赵明表示,要在全球市场上保持高品质、高服务的质量,需要做很多工作,比如要了解世界各国的政治、经济、历史、文化、社会种种特点,以及细分市场的种种的差异,这些方面都需要做出很大的努力来进行创新。

“全球化的进程,一定是大势所趋。”赵明坦言,荣耀未来将把在中国市场构建的能力和耕耘的基础,逐步向海外外溢和发展。Canalys分析师朱嘉弢向南都湾财社记者分析,荣耀目前聚焦于欧洲、拉美、中东等地区,是之前华为渠道比较强的区域,荣耀也因此拥有较强的渠道和资源优势,拓展会相对顺利。不过,这些区域成本较高,投入较大,荣耀还需要长时间的积累和沉淀。

采写:南都湾财社记者 严兆鑫


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