为5亿用户定制专属快乐，它把自己卷成了一个快乐GPT
从心理学来说，快乐是个体主观上对被满足或获得后作出的一种情绪反馈。游戏能够带来快乐，这不是什么「秘密」，但如何让这种快乐更持久一点，用行业黑话来说，就是如何提升用户留存——这一问题在新世代用户面前，恐怕就要称之为「行业秘诀」了，毕竟日新月异的数字娱乐产品，使得创造快乐不再是游戏的专利。
而在制造快乐的路上，《蛋仔派对》成为了注意力争夺战的大赢家：在低迷的用户增量时代中逆流而上，这款国民派对游戏率先突破5 亿用户，日活也再创新高，刷新各种意义上的行业里程碑，将更多新世代用户留了下来。当《蛋仔派对》的产品竞争力，运营方法论不断被推到聚光灯下，它是如何让用户发自内心热爱并留下来？在我们看来，对这一问题的探究恰恰是对市面上各种客观分析《蛋仔派对》成功论的重要补充，毕竟，情绪价值一直是数字文化产品不可忽视的组成。
我们先抛出一个结论：在蛋仔岛，快乐跟吃饭喝水呼吸一样自然，而且这一切都是免费的。
发自内心地真诚融入，零压力造就「真快乐」
个体感受是一种「情感玄学」，难以被洞悉和左右。对于游戏研发者来说，要激发用户快乐感受，就必须要抛下「钩子」，让用户发自内心地融入，在情绪的不断叠加中完成氛围感的塑造。而「蛋仔岛」作为游戏的核心社交场景，则是一切快乐的起源，恰到好处地包容 5 亿用户的每一种情绪。
游戏很大程度上既是模拟现实，又在「异化」现实。以游戏社交举例，设计者往往会套用生活中的人际交往模板，但又无法做到现实社交中的水乳交融，而必须依赖「道具和设施」去触发亲密关系。而「蛋仔岛」直接舍弃了这些硬规则，用户登岛之后，不必借助任何意义上的媒介，从「抱一抱」就能开始交互，缩短的社交距离，自然融入的社交场景，成功地抛下了快乐的钩子。
更直白来说，简单、直接、高效，是「蛋仔岛」的社交方程式。得益于此，每个人都能更快地推开欢乐大门。一个很典型的场景是，现实中的 i 人仅仅用一个抱举动作，就能跨越性格差异，与陌生蛋来一次激情碰撞，解锁一场浪漫的环岛游，从享受当下到获得快乐感受，现实中的语言和表情都不再是重点，这大概就是《蛋仔派对》社交机制的超越性意义。
而这种机制更深层次的意义在于，它不设立任何目标，不用担心社交焦虑，用户自主探索、自由融入，可以说切中了对追求快乐的真谛。正如前面所说，快乐是一种难以捉摸的个体感受，给予用户发挥空间，反而能挣脱条条框框，让情绪价值在持续的交互中不断传递，真正意义上地达到留存用户的效果。
比如，「蛋仔岛」流行的「举高高」，就堪称自由探索的范本。一群陌生人默契地穿上相同的衣服，通过互相抱举的方式不断叠加，直到叠成一串「蛋仔糖葫芦」，表面上用户基于相同兴趣的「叠加」，实际上则是情绪传递融合之后形成的集体共鸣，使得用户发自真心地融入期间，造就了如此欢乐的场面。
无压力、不尴尬的互动，使得「蛋仔岛」的社交活动深入人心。为了将这种「深入人心」的力量变得更加「打动人心」，《蛋仔派对》还会高频推出各种新设施，让用户玩得更出彩，进一步「助燃」岛上的互动氛围。比如躲进井盖中，随机整蛊几个路过的蛋仔；跃上蹦极台，享受自由落体的快感；前往温泉池，与陌生人在蒸腾的热气中谈天说地.....如此种种，以形式穿透情绪，从情绪裂变快乐，最真实的快乐，永远都是发自内心的。
当然，不可忽略的是，以「原创+共创」底色、 「PGC+UGC」双主轴发展模式的支撑下，《蛋仔派对》海量多元的内容生态，同样起到了重要的作用。通过「一次性」满足用户体验需求，「一站式」打造欢乐社交，与「蛋仔岛」的热烈社交氛围，共同构成一个链接不同地域、不同圈层、不同年龄的「数字生活体」，既诠释了产品欢乐定位的本质，也与普世的快乐哲学形成高度契合。
遇见平行时空的自己，「共创的快乐」更高级
通过对《蛋仔派对》社交机制洞察不难发现，每一种快乐都能与现实情绪共鸣，每一种身份和性格也能互换。而在游戏中，很多用户除了在「蛋仔岛」邂逅欢乐之外，他们自己同时也是创作者与快乐缔造者。地图与内容创作者们在完善的激励体系支撑下，他们将创作当成日常，在平行世界解锁另一重人生际遇，发自真心地为 5 亿用户共创快乐。
很多人从「蛋仔岛」快乐出发，开启了创作之路。创作者「啡色小熊」在全职奶爸期间，偶然登岛邂逅了一群快乐的「岛民」，便用 UGC 工具实现了儿时想做一款属于自己游戏的梦想，并持续创作了大量好玩有创意的地图，收获了超过 2100 w 人体验，其中「心灵废墟」地图更收获了 630 w+的游玩人数，更成为了官方签约作者，持续获得稳定丰厚的收益。而创作者「萝卜章鱼烧」则把自己对普世情感的理解，「装入」到一张张地图中，既探讨爱情的无私，也从新角度唤醒人们对世界的观察，用创作打开一扇「任意门」，链接了一个更大的世界。
也就是说，创作带来的快乐，是免费的，是无价的，更是个人精神世界与平行时空的全新交融。因此在「蛋仔岛」，除了创作地图，也有越来越多的人将其他蛋仔趣味内容的创作与传播视为自我表达，情感抒发的出口。比如宝妈「罗西瓜」借助沙发、椅子等最常见的家居物品，与儿子一起模拟真人版的蛋仔闯关，并做成了视频上传到网站，成功打开了职业新通道。
无论是创作者，还是内容传播者，他们见识过「蛋仔岛」的欢乐，就自发地把它扩散出去，让更多人去发现和感受快乐。基于这样的共同愿景，用户的情绪价值被高度凝聚在了一起：集合众人所能、突破想象上限、共创无限欢乐。12 月 29 日即将启航的 年度UGC大事件「乐园嘉年华」，便以乐园共创为主旋律，将快乐推向巅峰极致。据官方透露，在此次特别的嘉年华蛋仔岛中，岛上的建筑展位、主题花车和载具等场景与设施，全部都由工匠蛋们共创完成，他们将发自内心热爱转化成令人惊叹的想象力和创造力，为蛋仔岛抹上了亮眼的原创与共创底色。
从早在半个月前的铺垫来看，本次活动就通过「超级工匠招募」确立了原创+共创的基调，吸引了数以万计的创作者迭代创意，打造个人展台，再经过全体用户投票选出 500 个「超级工匠」及其展台作品，以此构成嘉年华庞大共创内容生态的重要拼图之一。
从形式上，这些展台是「缩微的景观地图」，代表了创作者对「蛋仔岛」的欢乐精神的创新解构，而内核上，则是从「内容共创」出发，调动「官方搭台、创作者唱戏、用户投票」的全生态关系链条，共创出一张汲取了全民情感力量的欢乐蓝图。同时，官方还推出「自定义载具」功能，为创作者打开集合了趣味性和自由性的创作场景，实现更加多元化的内容创作。
在情感与内容交织的之下，超级工匠展台和载具将作为此次嘉年华重磅内容，亮相 12 月 29 日的共创「乐园集市」当中。与此同时，为了将共创的快乐进一步放大，《蛋仔派对》还将推出「主题花车游行」「跨年灯光秀」等活动，既为 2023 年的每一份用户情感找到了快乐的「收尾」，也代表了一种祝福：乘着欢乐的风，徜徉下一个宽广的天地，是对 5 亿用户，也是对《蛋仔派对》自己。
以「乐园嘉年华」作为一个观察样本，如果说「蛋仔岛」社交场景是通过不设限的交互，给予个体的快乐体验，那么蛋仔 UGC 所倡导的共创精神，则将个体主观感受升华到更高阶的共创快乐，高级的快乐，从来都不是着眼于自己，而是懂得去分享、去绽放、去温暖他人。
结语
快乐，究竟是一道哲学题，还是一道生活题？我们认为是后者，它就是千千万万人日常生活的重要组成部分。无论是在现实时空，还是在虚拟世界，快乐就应该是像吃饭喝水呼吸一样自然，是不需要外力就能获得的，就像在「蛋仔岛」轻松自如的交互，也是创作者天马行空的自由挥洒。
同时，我们也会去思考：当个体感受与一个千亿规模产业形成了紧密关联时，它究竟意味着什么？
以《蛋仔派对》为例，它在相对低迷行情下从年头活到年尾，固然有提振产业士气的效果，而从社会学来说，它更像是一座精神桥梁，将 5 亿人的情感、思考和情绪带入到虚拟数字体中，形成一个堪比AIGC 的「超大数据库」，为每个人输出定制化的快乐，这从某种意义上已经超越了其所取得一切商业成就，是它作为一款真正的全民合家欢产品的底色。