互动剧专题 | 边玩游戏边看剧，能否成为下一个影视风口？
2024年1月30日刊 | 总第2321期
最近，互动剧迎来了新一轮关注。
1月15日，阅文发布了互动短剧《谍影成双》的预告，据悉，该项目将于今年二三月份登陆平台Steam发售。有别于以往的互动剧，《谍影成双》是由两人操控，双方的操作将共同影响故事走向，故事的复杂程度较以往增加不少。
这部互动短剧正是阅文“短剧星河孵化计划”的产物。该计划从去年底推出，除了设立创作基金、改编阅文IP之外，还专门强调将“利用AIGC赋能互动短剧，探索更创新、沉浸、交互的IP体验”。看来借助技术进步，头部公司入局互动剧开发是势不可挡了。
早些年间，互动剧多作为剧集或游戏的衍生品出现，像《忘忧镇》《古董局中局之佛头起源》这些作品，能辐射的观众数量有限。随着微短剧行业的发展，出现了像《摩玉玄奇》系列、《飞跃13号房》这类互动剧爆款，让它不再成为小众娱乐。而《完蛋！我被美女包围了！》爆火出圈，更是让互动剧在2023年末热度飙升。
算起来，国内互动剧的发展已经有了十几年的历史，受制于技术和文本的原因，期间几经波折。如今随着短剧的火爆，互动剧迎来了新的发展，那么在2024年，互动剧的春天会到来吗？
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尝鲜心态，噱头大于实质
对于没体验过互动剧的人来说，所谓自由选择、全程交互、开放式结局到底都意味着什么，很能让人去一探究竟。正是这种尝鲜心态，让互动剧逐渐推广开来。
互动剧的前身可以追溯到上个世纪六七十年代。当时《自动电影：一个男人与他的房子》亮相蒙特利尔世博会，这部电影在剧情关键处会由观众进行选择，通过红绿按钮在决定故事走向，只是无论怎么选择，故事结局都是注定的。
技术的不成熟、文本的单薄，让互动剧在很长一段时间内都无人问津，无论观众还是市场，都把互动剧视为价值有限的产品。
2008年，香港导演林氏兄弟在圣诞节前夕推出了一部名为《电车男追女记》的作品，号称“全球首部互动剧”。当时引起了不小的关注，这部剧从游戏中取材，集成了恋爱、约会等情侣互动元素，而类似的元素直到今天仍被互动剧所沿用。
内地也进行了一些关于互动剧的尝试。
2017年UC浏览器就推出了《全明星探案》。剧中出演的明星包括TFBOYS、黄晓明、柳岩、迪丽热巴和陈乔恩，每隔一分钟左右，观众就可以进行选择，从而影响故事走向。
2017年，武侠题材互动剧《忘忧镇》，由赵丽颖、林更新主演。该剧由《新剑侠情缘手游》出品，将游戏里的过关设置安排在了剧中，不同线程任务触发不同结局，共有2大主线8大结局。
能够看出来，《忘忧镇》本身有很强的游戏属性，而且它类似于根据游戏打造的衍生品。相比互动剧本身的内容，更侧重于品牌曝光和游戏推广。
应该说这些早期的互动剧还比较粗糙，比起传统影视剧和游戏，有一定的话题度和新鲜感。观看互动剧更像是尝鲜行为，没有在内容上对观众产生吸引力，突破难度在技术方面和观众接受度上。
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多点尝试，蓄势待发
随着早期互动剧的尝试，这一新类型已经逐渐为部分人所知晓，但是互动剧的出圈还需要一个契机，转眼间就来到了2018年。
2018年，网飞热门剧集《黑镜》推出了衍生的互动剧《黑镜：潘达斯奈基》。《黑镜》系列是当时极具科幻感和未来感的作品，代表着一种前卫和潮流，而互动剧的交互性，极大满足了观众的参与感，借助网飞平台在全球范围的传播，国内开始出现了一波互动剧热潮。
经过前期研发，2019年，国内互动剧开始迎来高峰，大量作品纷纷和观众见面。
爱奇艺推出了《他的微笑》，这部剧共设置了21个选择节点、17种结局，在文本的复杂性上比以往大幅提高。
腾讯视频也推出了互动剧《古董局中局之佛头起源》，作为大IP《古董局中局》的衍生品。剧中安排了分支剧情、解谜关卡、隐藏彩蛋等多种环节，和《古董局中局》的网剧进行了联动。
同样在2019年，一款互动游戏《隐形守护者》的大火，更是让“互动”这一属性彻底出圈。这款游戏既有影视表演方面的特点，以完全影视剧的镜头和剧本来叙事，又有很强的游戏性，极具沉浸感。
《隐形守护者》采用真人拍摄，以定格图像辅之以影视化剪辑的手法，共有4条主线，一百个分支结局。借助手机、Steam等多种平台端口，玩家可以随时体验。
2021年，腾讯视频还专门推出了主打微短剧的“十分剧场”，而其中涌现了不少互动剧佳作。
比如以全新的视角解读恭王府的历史和传统建筑、美食、礼仪等文化的互动短剧《恭王府》。该剧尚未上线，有望播出后拉近恭王府这座博物馆和观众之间的距离。
还有《摩玉玄奇》，该剧取得了全网播放量破2亿、互动人数破千万、互动参与次数破亿的好成绩。
在剧情上，《摩玉玄奇》进行了仔细打磨，能够勾住观众的兴趣看下去，时而爽时而虐，让观众非常上头。应该说，《摩玉玄奇》在文本质量和游戏感都取得了较好的平衡。
通过这些开发互动剧的尝试，一批专注于互动剧赛道的公司开始逐渐成型，为互动剧的创作开发培养了大批人才，在观众中起到了很好的普及作用。通过多种类型的尝试和技术探索，互动短剧可以说蓄势待发，就差一个爆款了。
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互动短剧，互动剧的新机会？
终于，互动剧的爆款在2023年出现了。
在平台Steam上，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》的互动游戏大火，迅速卖出几十万份，按照43元的售价计算，其销售额已突破3000万元。在各大游戏主播的直播间，直播玩这款游戏更是成为了一种潮流。
由于它采用了真人短视频互动的模式，由6名各具特色的女演员分别饰演游戏中的角色，全程真人拍摄，设置了5个主要独立结局以及隐藏结局。
在文本上，为玩家提供了情绪价值和搞笑属性，在2023年12月，该游戏还获得2023年Steam大奖“杰出剧情游戏奖”的提名，堪称2023年游戏界的一匹黑马。
由于《完蛋！我被美女包围了！》的爆火，吸引了大量公司纷纷关注互动剧这一类型。不光是其开发公司迅速追加了DLC的拍摄，而且第二部也立项了，市面上迅速出现了多款同类仿品，例如 《完蛋！我也能追到美女了！》。
和《完蛋！我被美女包围了！》一样成为爆款的，还有《摩玉玄奇》的续作《摩玉玄奇2》。
《摩玉玄奇2》比前一部在制作上有明显升级，从服化道等方面就能直观看出，每当剧情发展到关键处，屏幕上就会出现2-4个选项供用户选择，每一个选择背后都决定着女主的命运。更有意思的是，不光是正确选择有结局，连错误选择都有相应的结局。
《摩玉玄奇2》还尝试着打破“第四面墙”，让观众可以直接和剧中角色对话，很有创意。在文本上，安排了百余条故事线，每条都各有特色，在丰富性上比之前的互动剧要进步很多。
还有互动游戏《飞跃13号房》，这款游戏也是主打真人实拍，剧情还涉及网瘾。通过具有解谜性质的影像推进剧情，在情感调动、氛围营造等方面表现出色。
从这些爆款也能够看出来，互动剧和互动游戏之间并没有明确的界限，两者之间互相融合。一方面它具有游戏属性，其交互性给人可以带来掌控感，另一方面又具有影像的特点，结合真人表演和剪辑打造出良好的视听效果，表述上往往将这类互动影像游戏统称为互动剧。
从互动剧的发展脉络可以看出，它的形式和玩法介于影视和游戏之间，对于交互性和文本的要求都比较高。每一次取得突破都是依托技术进步，同时搭配对文本的精心打磨。
从视角上来说，互动剧是单视角讲述故事，观众只能跟着一条线走，想完整体验所有剧情，就必须做出不同选择。这类交叉网状的叙事结构，比起传统线性叙事来，可以容纳更为丰富的内容。
对于平台而言，互动剧复玩率高，有助于提升使用时长与用户粘性，在付费方面也很有潜力。这些特点，共同促成了互动剧的进一步发展。
接连几部爆款的出现，让2023年的互动剧市场风生水起，各大公司不断入局。伴随着短剧的爆火，互动剧也迎来了新的机会——互动短剧。在短剧风口下，以阅文为代表的一系列公司下场开发互动短剧，带动这股互动剧热潮逐渐形成。
目前来看，这条赛道上的头部公司，有望凭借其以往作品的优势积累，再创辉煌。
像打造过《古董局中局之佛头起源》的互影科技，在后续制作《明星大侦探之头号嫌疑人》和《龙岭迷窟之最后的搬山道人》等互动剧之后，又推出了《飞越13号房》这样的爆款，可谓成绩斐然。
目前该公司的主营业务除了互动剧之外，还转向了C端互动游戏，这也体现出在互动剧领域，影像与游戏之间的密切关系。
《摩玉玄奇》系列的制造方大脑天宫，还打造过漫改番《通灵妃》，取得了快手播放量1亿的成绩。后续还将推出改编自《一人之下》的《冯宝宝与张楚岚》，显示了要在互动剧领域大干一番的雄心。
平台方也不甘示弱。B站早已推出了互动视频，鼓励用户自己“产粮”。抖音也有“抖猜”这样的短视频小游戏，而《完蛋！我被美女包围了》也在本月被引进，用户在抖音小程序上就能玩到这部爆款游戏。
互动剧的进步离不开技术的突破和文本的打磨，随着AIGC、真人互动、短视频等技术上的进步，极大反哺了互动剧的创作，让过去的一些创意得以落地。
可以预期，随着头部公司、平台投入的加大，互动剧也将迎来新的高峰，其商业价值为市场所看好。也许下一部爆款互动剧，就在不远的前方。
文 | 凌云
注：全文图源网络
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