WWDC24前瞻：苹果多条战线的转折之年

WWDC24将在6月11日凌晨1点开始，和往年一样，推出新一代iOS、iPadOS、macOS、watchOS等新一代系统。但今天的产品发展方向，竞争格局，以及一些苹果自身需要解决的难题，让WWDC24显得格外重要，重要到苹果能不能保持自己的先进性，不被国内外的竞争对手超越。

iOS 18：这一手AI必须跟进

Chatgpt破圈后，AI大模型几乎成了国产主流品牌智能手机的标配，华为、小米、OPPO、vivo等都有相关布局，只是功能呈现方式不同。

蓝心小V

但是iOS目前在这方面一直缺少建树，也没有提供后续更新。相较之下国产不止是新机，老机型也能通过后续OTA吃上AI大模型的红利，比如vivo给老机型推送的蓝心小V，荣耀推送MagicOS 8.0，欧加系推送AI智能消除功能等。

所以为了不掉队并保持领先，AI是必须跟进的。

苹果目前对AI有两个方向，一是将生成式AI作为重点项目推进，将技术运用到多款系统软件上；二是最直接，就是将Chatgpt接入Siri。

接入之后，Siri将可以实现连续对话来实现用户的要求，而不是现在一问一答，并且可以做到离线使用，隐私不会上传到云端。

还有诸如信息和邮件应用将提供智能回复建议，方便快速回复；笔记应用将增加音频编辑和语音转录功能，以及文本摘要工具；数学笔记支持数学符号，并与计算器应用联动，提供解答和图表生成。键盘将能够识别并预测复杂的数学表达式；照片应用将引入一个基于生成式AI的新“清理”功能，类似安卓机中的AI消除，用于移除照片中的不需要的物体。

这些AI功能依托的是OpenAI提供的大模型，但苹果也没有把鸡蛋放在一个篮子里，还试图将谷歌Gemini作为另一种可选的方案内置在iOS系统中。

而国行版本，目前来看很有可能是接入文心一言来为AI功能做支撑。这种说法可不是空穴来风，是有成功案例的，就是三星S24系列。它的海外版用谷歌Gemini，国行版本用的是文心一言和京东的大模型。

这里要注意，虽然三星S24系列的国行和海外版用的大模型不一样，但AI部分的使用体验是大差不差的，所以iOS 18是有可能做到模型不一样，但体验相似。

除了AI，iOS 18还将简化系统UI界面，支持App图标自由排列，重新设计控制中心，修改App的主题颜色，并且吸收visionOS的设计语言，相比往年应该有更多看得到的更新。

iPadOS 18：决定iPad命运的一次更新

当前iPad面对着比较大的挑战。

一是市场方面，iPad 在 3 月份季度的收入为 56 亿美元，同比下降了 17%。核心原因是消费者在过去一整年时间没有等来iPad的更新，其次华为的回归（出货量同比增长65%）以及其他品牌的加入，也是iPad份额和营收下降的重要原因之一。

左：iPad Air 13英寸 右：iPad Pro 11英寸

二是产品方面。苹果在5月7日推出新一代iPad Pro和iPad Air。其中iPad Pro破天荒地率先搭载M4，因为是PC级别的芯片，性能对其他平板完全是碾压。

但问题是，这么强的性能除了带来非常高的跑分外，并没有给使用体验带来太多直观的改变。所以iPadOS 18的升级方向之一，应该是尽可能发挥出M4以及其他M系列芯片的性能优势，比如将完整的Final Cut搬到M4 iPad Pro上，都会增加它的实用性。

亦或是设想几个使用场景，推出几个前瞻性的功能，可能都不会让iPad Pro看起来这么尴尬，尤其是它和Mac放在一起比较的时候。而新的iPad Air，最大变化也只是升级了M2处理器，增加了13英寸版本。

对比国产平板，iPad除了Pro、Air系列存在性能优势外，其余配置和日常App适配优势已经没那么大了，影音娱乐方面的表现已经不如国产平板了。所以对于消费者普遍“买后爱奇艺”需求而言，iPad吸引力未必有那么强，更多时候还是依靠iPadOS产生的用户黏性。

就目前曝光出来的信息，iPadOS 18可能和会和iOS 18一样，都会接入AI大模型实现一些新的功能，借鉴visionOS的设计语言，同时新增计算器App……没看错，计算器App，好奇鸽了这么久的iPad版计算器究竟有什么不同。

另外，iPadOS 18还将和iOS 18一样支持眼动追踪功能，这是个很有想象空间的功能。要知道，Vision Pro最突出的特征之一就是采用眼动追踪代替传统手柄操作。

今年随着 Vision Pro 的技术成熟，实现了在 iPad 上只通过眼球转动，不需要额外的硬件或配件。通过眼动追踪，用户可以浏览应用程序的元素，并使用停留控制来激活每个元素，仅通过眼睛访问其他功能，如物理按钮、滑动和其他手势。用户只需几秒钟即可设置和校准前置摄像头，所有数据安全地保存在设备端，不与 Apple 共享。

眼动追踪锁定选项

对于iPad这样的设备，少一个外设就意味着便携性的极大提升，即便你说只用妙控键盘上的触控板，那用眼动追踪代替触控板移动光标，那也有利于提升使用效率和便利性。

应该说iPadOS压力很大，苹果一方面要继续发挥iPad Pro在专业领域和生态方面的优势，在越来越激烈的市场竞争中保持领先，又要和macOS作出区隔，要人为控制更新，避免影响Mac产品线的收入。另一方面，对于中低端产品线，需要利用系统优势保持自己的竞争力。

所以，接下来一年iPad的风评，其中相当一部分取决于这次iPadOS 18的表现。

macOS/watchOS：已知信息不多，但值得期待

目前来看，有关macOS和watchOS信息不多，大概率是在现有基础上进行更新和优化。

macOS每年在新功能方往往表现得十分谨慎和保守，但今年可能会看到一些新的AI功能加入，带来更好的使用体验，例如用上改进过的Siri，让Mac用户获得与iOS 18相似的AI体验。

基础功能方面，新MacOS精简“设置”应用，重新安排设置应用内各个选项，会按照“优先级和整体重要性”来衡量重新排列 macOS 设置选项，并采用更简洁的布局，增强搜索功能，易于浏览。

macOS进一步扩大应用程序对自定义字体大小的支持范围。届时会有更多应用程序支持自定义字体大小，以此提升阅读体验。

去年watchOS 10已经为Apple Watch带来了重大变化，今年watchOS 11大概率是在现有基础上继续优化，但还是期待它能提供一些新表盘，新的锻炼类型以及利用健康数据的新方法等。

目前有关新版macOS和watchOS还不够多，尽管现在感觉变化不大，但不排除苹果到时候给大家带来一些惊喜。

visionOS 2：巩固生态，完善体验

尽管Vision Pro才上市4个月，但系统很快就迎来了下一版大更新，我们暂且称之为visionOS 2。

目前Vision Pro目前已经通过了3C质量认证，而为其提供视频内容的Apple TV+正在就入华事宜和中国移动进行洽谈，如果谈判成功，Apple TV+将成为唯一在中国推出的美国流媒体服务，并直接覆盖 2 亿多户中国移动用户。

所以无论是硬件，还是配套内容，都在暗示Vision Pro进入中国市场只是时间问题，所以visionOS 2大概会更新哪些内容，我认为还是值得关注的。

visionOS 2的更新大体可以分为两个方面，一是原生应用升级，二是基础功能提升。

目前Vision Pro的原生应用基本是在兼容模式下运行的，因为这些应用原本是为iPad设计的，虽然可以在Vision Pro上运行，但实际并未完全发挥其潜能。

在新系统上，苹果会对这些应用升级，数量更多，质量更好，使它们能够完全适应Vision Pro的独特环境和交互方式，特别是像“书籍”、“日历”、“家”、“地图”、“新闻”、“Podcasts”、“提醒”、“Shortcuts”，“股本”和“语音备忘录”等。如果能有Vision Pro专属的应用版本，无疑会大大增加用户的使用体验。

在基础功能上，visionOS 2升级了实时字幕功能、融合呼吸跟踪与健康管理、优化界面和交互方式，比如通过升级手势识别、眼动追踪等技术提升用户的操作便捷性和准确性。

对Vision Pro而言，这是一次很重要的更新。通过这次新版本更新，可以看到苹果如何进一步完善Vision Pro的功能和用户体验，对于国内的同类产品说不定会有所启发。

写在最后

我认为WWDC24的意义比往届更加重大，因为苹果产品面临的挑战更大了。

首先，iPhone和iPad市场表现不及预期。iPhone的拍照被国产品牌超越，视频正在被追赶，AI落后一步，现在更多是靠iOS这条护城河体现自己的竞争力和用户黏性，这就要iOS 18具备比往年更多的亮点。

左：iPad Air 右：iPad Pro

iPadOS 18情况类似，如何进一步体现自己的生产力，挖掘硬件潜能，同时又要让iPad体现出与Mac产品线的差异，都是摆在其面前的现实问题。

但挑战也意味着机会的存在。苹果跟进AI，并有望推出一系列AI辅助功能，其实是能推动iPhone换机潮的到来，拉开iPhone 16系列以及后续机型与iPhone 15系列的差距。iPhone的AI热潮，也有望带动Mac、iPad、Apple Watch等其他产品线的换机需求。

还有Vision Pro，因为visionOS 2的发布，非美国市场的开拓，很有可能会再带动一波针对这类头显设备的开发热潮。如果我是苹果，大可借这个机会塑造自己在头显领域的领先地位。

WWDC24公布的内容基本决定了苹果未来一年在系统、软件上的表现，影响着它日后的产品策略和企业形象的塑造，以及还能不能在新的挑战中保持领先。