“玩”转升级促商机——广东汕头玩具产业提质升级

会“陪聊”的玩具机器人、积木拼接成的等比例钢琴、能原地转向的遥控车汇聚一堂，来自德国、巴西、罗马尼亚等国家的采购商背着厚厚的商品目录和宣传册在展馆穿梭洽谈。

第23届汕头（澄海）国际玩具礼品博览会10月25日至27日在广东汕头举办。为期3天的展会吸引了3612名国际采购商和1.4万名国内玩具行业从业者、采购商参与。

10月25日，在第23届汕头（澄海）国际玩具礼品博览会上，观众正观看各类玩具展品。新华社记者 洪泽华 摄

走进汕头市澄海区群隆塑胶制品有限公司的展位，各式各样的积木产品映入眼帘。展台上，一个由康乃馨和雏菊组成的插花积木吸引了采购商的注目，花瓣的大小、弯曲度、纹理、颜色栩栩如生，宛若一簇真实的花朵绽放。

“这些花的颜色是公司设计团队精心调配的，模型也是原创的。这款产品目前已成为海外爆款。”群隆公司经理卓奕娜说。

汕头经济特区成立以来，澄海汇聚了一批本土玩具制造企业，培育了区域性制造品牌，玩具创意产业成为汕头市特色传统产业之一。据统计，2023年，玩具创意产业规上工业企业数达264家，规上工业产值308.56亿元。今年1至8月，汕头玩具规上工业增加值占规模以上工业的7.8%。

10月25日，广东群宇互动科技有限公司的英歌舞机器人产品吸引了大量观众驻足。新华社记者 洪泽华 摄

“未来是科技的时代，人工智能发展迅速，传统行业要转型升级，必须拥抱科技。”广东群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽说。本次参展，群宇互动带来了融入人工智能的可交互人形机器人产品，并对已发布的英歌舞机器人进行升级，加入了互动和体感功能。

奇妙积木KEEPPLEY的展位上，奥特曼、三丽鸥、漫威超级英雄等国际知名IP和敦煌博物馆、中国航天等本土IP同台亮相。奇妙积木品牌公关主管黄慧敏说，公司坚持品牌化发展路线，从一家模具厂逐步发展为专注积木玩具产品原创和制造的企业，近年来更是与众多IP进行授权合作，走出一条高附加值的差异化发展路线。

10月25日，观众在奇妙积木KEEPPLAY的展位参观玩具产品。新华社记者 洪泽华 摄

“与国外竞品相比，我们更注重挖掘属于中国本土的文化元素和题材，结合公司研发、设计、生产、销售全链条的质量把控，我们有信心继续打造更优质的积木玩具品牌。”黄慧敏说。

来自罗马尼亚的采购商利维乌·罗什卡可以用流利的中文和供应商交流，而他最先认识的四个汉字就是小时候玩具包装上印刷的“中国制造”。他说，玩具行业发展很快，每年都能在中国看到新款式，而且科技含量越来越高。

“现在中国本土设计越来越多，品牌越做越大，有些产品和本土文化有密切联系，这对孩子的教育有帮助。我期待帮助中国品牌进入国外市场。”罗什卡说。

汕头市商务局数据显示，中国近70%的塑料玩具产品产自汕头。通过一般贸易、跨境电商、市场采购贸易等方式，汕头玩具已出口至全球120多个国家和地区。今年1至9月，汕头市玩具出口额达90.4亿元人民币，约占该市同期出口贸易额的26.5%。

去年，广东省委全会提出“坚持实体经济为本、制造业当家”。传统产业通过持续转型升级，不仅“转”出了发展新动能，也带来了更大商机。

目前，汕头拥有玩具创意国家级高新技术企业78家，省级专精特新中小企业35家，带动超4万家生产服务配套单位落地。（记者洪泽华、李炫辰、霍加冕、张程喆）