强行“整活”引热议？副总裁坐在极氪新车后排吃火锅，网友：反向营销，成功种草

日前，极氪智能科技副总裁杨大成通过个人社交媒体发布了一段在车内吃火锅的视频，引发网友热议。

图片来源：视频截图

视频中，杨大成坐在极氪即将上市的新车型——极氪MIX内，车内三人面对面相坐，并在中间的可拓展桌板上摆放了火锅、毛肚和蘸料小碟。杨大成在该视频的配文中写道：“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。”

图片来源：新浪微博@极氪杨大成

作为极氪旗下第五款全新车型，同时也是极氪基于浩瀚-M架构打造的首款家用车型，极氪MIX于今年北京车展期间首次亮相，并凭借其独特的造型和设计吸引了不少人的关注，其中的亮点之一在于极氪MIX的前排座椅可以实现180°翻转，从而跟后排座椅形成“面对面”的布局。杨大成在视频中介绍道，在极氪MIX中不仅可以吃火锅，还可以打麻将。

图片来源：新浪微博@极氪关海涛

不过，对于在车内吃火锅的场景，网友们的看法并不一致。有网友表示：“最后一车火锅味，顶棚座椅都是油点子。我觉得对大多数人来说不实用。”

图片来源：新浪微博

但也有网友持不同意见，有网友称：“一家人围坐在车内其乐融融，不是美滋滋嘛？”“感觉这是一次成功的反向营销，利用‘车上吃火锅’吸引用户，其实无须批评设计。户外露营正流行，极氪借此强化了空间利用的想象力。”

图片来源：新浪微博

10月13日，杨大成在个人社交媒体上回应了上述事件，称“车上吃火锅”的初衷是想多展示下极氪新车的多样场景，没想到会引发网友的讨论。而针对吃火锅可能造成的车内异味问题，杨大成称车辆已配备高效新风系统，但更多技术细节目前还无法透露。

值得一提的是，“车内吃火锅”引发讨论的同时，极氪智能科技CMO关海涛透露了“主角”——极氪MIX的最新动态。关海涛通过个人社交媒体称，极氪MIX“本月就来了”，或暗示这款新车即将迎来上市。

图片来源：新浪微博

事实上，随着新车市场竞争愈发猛烈，车企在营销上“整活”“出圈”屡见不鲜。比如，此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子、涮火锅；极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的创意，并推出相应产品；创维汽车创始人黄宏生更是曾因“保健式营销”引发网友讨论。

对此现象，红星新闻在报道中援引业内人士分析称：“车里吃火锅、车载马桶等场景虽然‘迷惑’，但能给消费者留下深刻印象。目前智能汽车卷技术、卷配置、卷服务，快要卷无可卷。一些没有品牌优势的车企剑走偏锋，通过营销某个场景来博流量，这种营销存在用力过猛甚至翻车的风险。”

但另有观点认为，从终端市场反馈来看，极氪或许还未到需要“剑走偏锋”“博流量”的地步。官方数据显示，今年9月，极氪交付量超过2.1万辆，同比增长77%，环比增长18%；今年1~9月，极氪共交付14.3万辆新车，同比增长81%。截至目前，极氪累计交付量近34万辆。

销量的逐步提升，也令极氪的业绩加速改善。据极氪（ZK.US）财报数据，极氪在今年二季度实现营收超200亿元，同比增长58%，环比增长36%。“在香港会计准则下，剔除股份支付影响后，上半年极氪净亏损大幅收窄至0.7亿元，二季度实现扭亏为盈。”极氪方面表示。 

本文来自微信公众号“NBD汽车”，作者：董天意，36氪经授权发布。