OPPO想“截胡”苹果存量用户，高端手机战火蔓延海外

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

AI让手机变得更好用，也加速了手机厂商们在高端机市场的大混战。

10月24日，OPPO对外发布了搭载天玑9400芯片以及新发布的ColorOS 15操作系统的年度影像旗舰Find X8系列。此外，荣耀、小米等手机厂商的旗舰手机近期也都相继面世，AI无一例外是它们的标配。

在集体发力AI手机后，国产手机厂商们看起来比尚未在中国市场一显AI身手的苹果多了一些先发优势。但想要在高端市场突围，它们还是离不开与苹果以及三星的正面较量。现在这把高端机战火已经蔓延到海外市场，“我觉得只有真的把高价值手机在海外做起来，才叫这个品牌真的立住了脚。”OPPO首席产品官刘作虎当晚在接受包括《华夏时报》记者在内的媒体记者采访时这样说。

让苹果用户多一种选择

“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”刘作虎在谈及Find X8系列手机时这样说。他表示，苹果的存量用户很多，这对哪一个安卓品牌来讲都是很大的一个机会。

OPPO新发布的Find X8系列被评价为“果味十足”。例如，在外形上，OPPO同苹果一样选择了直板机身，但是更轻薄。记者从OPPO方面了解到，通过电池的技术创新，以及全球首个倒置潜望长焦采用的“不可能”的光路设计，Find X8手机薄至 7.85mm，轻至193g。在按键设置上，这款手机也与苹果同样设置了一键快速拍照功能。

不过，Find X8系列更吸引苹果用户的差异点是拍照。除了一直强调的无影抓拍、氛围感等功能外，据记者了解，Find X8系列的AI图像助手还能自动完成去反光、AI去拖影、AI超清像素、AI消除等复杂的图片编辑操作。

事实上，影像是OPPO持续发力的赛道，人像则是其中的核心。刘作虎当天表示，OPPO就是把以前大家所理解的传统人像做到极致，把专业摄影人像搬到手机移动影像里，“我们非常坚定人像一定是影像领域核心的赛道，这是不变的。”

但相较于以往更多讨论光圈、像素这些专业词汇，AI大模型正为手机影像带来更多新变化和新可能。

据OPPO方面介绍，Find X8系列在机身侧面设置了“一键问屏”键，通过这个按钮，OPPO AI就可以被一键唤醒，不仅能看懂当前手机屏幕中的信息，还能全自动地完成跨应用的无缝操作。

刘作虎还表示，两年前ChatGPT出来之后，大家更多是看到大模型对整个行业带来的变化，可能个人助理是一方面，实际上大模型带来很多技术的变化，包括影像。“现在我们花了大量时间讨论新的AI技术怎么重构影像技术，我觉得至少在OPPO是非常大的一个课题。”

Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚对记者表示，去年是端侧生成式AI元年，到今年各家手机厂商都有不错的表现，AI已经不仅仅是一个工具，对手机的操作系统、拍照、电池续航等方面都起到了很大作用。他同时认为，虽然消费端对AI的感知更加明显，AI也是手机厂家售卖的重要宣传点，但它究竟是否已成为消费者购机时的一个重要决策点，还需要再观察一段时间。

高端战火蔓延海外

想转化苹果用户背后，起售价4199元的OPPO Find X8系列瞄准的是抗跌但并不好啃的高端机战场。刘作虎当天在接受采访时表示，“5000元-6000元这个手机市场很大，为什么不做？我们觉得OPPO在这个市场的机会和潜力很大。”

IDC数据也显示，今年Q3中国智能机市场200美元以下低端机和600美元高端机两头冒尖，其中，600美元以上智能机在中国市场占据近三成的份额，同比增加3.7个百分点。

需要提及的是，OPPO还准备将高端战火烧向海外。“随着Find X8发布，OPPO要在全球市场把Find做起来，这是我们一个主策略。”刘作虎说，这次OPPO Find X8推向海外市场的背景，一方面是行业复苏，随着全球经济逐渐回暖，智能手机行业迎来增长的新阶段；另一方面，高端市场呼唤新机，消费者对高端手机需求增加，但高端手机选择有限。

据记者了解，OPPO出海已有20年历史，目前业务覆盖全球70多个国家和地区，约六成出货来自海外。目前其已在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西、埃及7 个国家投资建厂，在全球拥有30万+家零售店。

IDC报告显示，今年Q3全球智能机市场同比增长4%，其中OPPO以2880万台出货量占据9.1%的份额，位列三星、苹果和小米之后，同比增长近6%。Canalys数据还显示，2024年Q2，OPPO在印度、泰国、新西兰、比利时等14个国家的500美元以上价位段市场排名前三。

李泽刚告诉《华夏时报》记者，海外智能机今年需求比较旺盛，各家手机厂商增长都不错。一个例子是，上述IDC报告中，全球智能机前五大厂商，除了三星外，其他厂商今年Q3都实现了正向增长。他还认为，Q4是消费电子的传统旺季，海外智能机市场会延续今年Q3的增长态势。

刘作虎当天也表示，未来OPPO将持续巩固在东南亚的优势市场地位，继续在高端市场上突破，同时积极开拓拉美、非洲新兴市场潜力。