手机圈开倒车？又贵又怪的小众品牌一年收入10多亿

前阵子，国际知名数据调研机构Canalys公布了2024年Q2全球手机出货量数据，整体来看比去年同期有了很大提升，达到了 2.889 亿台。前五名依旧是我们熟悉的几大品牌，占比达到了67%，剩下的33%还包括了OPPO、华为、荣耀等大头。除去这些知名品牌，那些真正“others”的小众品牌可能占比不到 10%。 

然而，正是这些被称之为小众的品牌，在7月份相继推出了不少让人耳目一新的手机，给无聊的手机市场增添了不少乐趣，让我们这群“老机友”好像回到了十几年前百花齐放的时代。只不过对于国内用户来说，这些手机咱看个热闹就好了，不推荐购买哈。 

·最趣中端机：CMF Phone 1

CMF Phone 1是Nothing旗下的子品牌CMF推出的首款智能手机，主打性价比和可更换后壳的设计，售价大约在2000多元。CMF Phone 1的背部设计独特，采用了可更换后壳，用户可以根据个人喜好更换不同颜色和材质的后壳。仔细回想，这和当年一加2的可更换后盖如出一辙，难怪经常有网友说：Nothing太有以前一加的感觉了。 

除了可换后壳，CMF Phone 1上的螺丝孔位也可以加装手机支架、手机挂绳或者磁吸卡包，CMF也开放相关的图纸，让用户可以自己DIY相关配件。虽然说可以换后盖，但是为了整机的IP52防护等级，卡槽依旧是插入式的，电池也不能快速更换。 

配置方面就比较普通了，该手机搭载联发科天玑7300处理器，配备6.67英寸OLED直屏，1080P分辨率，峰值亮度高达2000尼特，支持120Hz刷新率和 240Hz触控采样率，不过好在四边差不多等宽，正面观感挺高级。此外，CMF Phone 1还配备了5000mAh大容量电池，支持33W PD有线快充，但不支持无线充电和NFC。 

相机呢？别问，这不是重点。 

托朋友的福，我们也简单体验了一下这款机器。作为主打设计和个性化的品牌，CMF Phone 1的外观确实没得说，简洁精致，做工竟然还不错，甚至比某些国产品牌3000元档的手机还好。以至于这个后壳即便不上螺丝，也牢固到拆不下来，需要借助撬片才行。至于系统和功能，高情商说简单流畅，低情商说不如国产品牌千元机。 

·全功能真小屏：Unihertz Jelly Max

iPhone mini系列停产后，“小屏旗舰”这个品类真就半截入土了。于是大家都开始自适应，把六点几寸的旗舰机也算进小屏旗舰。而如今，别说旗舰机，6寸以下的智能手机都屈指可数。 

而最近，就有一款配备5.05寸LCD屏、4000mAh电池、66W快充、1亿像素主摄+3.4倍光学长焦、高精度双频GPS、红外遥控、全球多频段5G，并且支持NFC的全功能小屏手机出现了。它就是来自Unihertz的Jelly Max，应该也是目前最小的5G智能手机之一。核心配置为天玑7300，12GB LPDDR5和256GB UFS 3.1，国内售价预计在2500元左右。 

作为一款比iPhone 13 mini还小的手机，Jelly Max的尺寸只有128.7x62.7mm，不过为了堆料，整体厚度来到了16.3mm，重量来到了180g。而且这款手机还有透明后盖、自定义操作按钮、背部指纹解锁，看起来也是蛮酷的。 

Unihertz其实是一个国产品牌，主要面向海外市场，产品包括主打三防户外的Tank系列，主打小屏的Jelly系列，甚至还有主打物理全键盘的TiTan系列，每款机型拿出来都是市面上独一无二的，甚至可以说是奇葩。 

虽说是知名度不高，Unihertz其实也有近10年历史，而母公司深圳市东方蓝通讯科技有限公司则创立于2012年。与主流手机品牌采用代工模式不同，Unihertz拥有自己的生产线，从产品设计、研发、生产到销售，都是自己一手包办，因此才能制造出这些“怪”手机，价格也控制得比较好。 

·别老玩手机：Light Phone 3

当我看到Light Phone 3的时候，我的第一反应是：啊？这牌子居然还没倒闭！毕竟这家公司上一款产品还是将近5年前的Light Phone 2。 

Light Phone 3是一款极简主义设计的功能机，不对，应该也算个智能机。它是基于Android深度魔改的轻量化系统，只提供一些简单的工具，包括闹钟、日历、导航、热点、音乐、笔记/语音备忘录、播客、定时器、电话和短信等，如果要调整设置或者增减工具，还必须使用电脑从网页进行操作。 

当然它也不能刷抖音，不能刷微博，微信、支付宝也都没有，游戏更不用想，旨在让用户别老玩手机，回归真实生活。 

硬件方面，Light Phone 3搭载了最新的高通骁龙4 Gen2处理器，能耗比出色，而且支持5G，很适合功能机使用。屏幕和上一代一样是黑白的，好消息是从墨水屏换成了OLED屏，尺寸增加到3.92英寸，分辨率为1080x1240，刷新率为 60Hz。 

相机方面，Light Phone 3后置5000万像素摄像头，前置800万像素摄像头。属于是“能拍到”那种水平，由于屏幕是黑白的，颜色好像也不那么重要了？ 

该手机还支持指纹识别、蓝牙5.0、NFC和GPS，配备1800mAh可更换电池，有一种又先进又复古的感觉。目前只在自家网站上开启预定，售价是499美元，2025年2月才交货。 

除了基本的硬件业务，Light还提供虚拟运营商业务，最便宜的套餐是一个月30美元不含税，包含无限通话和短信，但是只有1GB流量。官网也非常直白地讲“通过注册我们的这项服务计划，您将直接帮助支持我们不断开发的新功能和升级。” 

·叫好不一定叫座的的利基市场

对于这三款手机以及它们身处的小众市场，有一个专有名词：利基市场（Niche Market），指一个小而特定的市场，通常由一组有着共同需求、兴趣、习惯或喜好的人组成。这个市场相对于整个市场来说规模较小，但具有持续发展的潜力。 

利基市场的商业机会通常是由于主流市场没有满足特定需求而产生的，这可以是一个需要解决的问题或一个未被满足的需求，比如CMF代表的个性化、Jelly Max代表的超小屏、Light Phone代表的极简主义。 

由于这些品牌专注于满足特定用户群体的需求，所以在目标用户口中都有相当不错的评价，不少专业媒体也给出了极高评价：“CMF Phone 1是有史以来最好的200美元手机”“JellyMax 是一款小巧但功能强大的智能手机，适合单手使用”“Light Phone 3是一款帮助用户减少屏幕时间的理想设备”。 

然而，利基市场本身就很小，又根据不同的需求再进行细分，就导致产品的受众非常小，品牌难以获得足够的销量来实现大规模的商业成功。因此，叫好不叫好做的现象在利基市场中普遍存在。 

比如说我非常喜欢Light Phone 3，但是它无法使用微信和支付宝，意味着我不能把它当成主力机来使用，折算下来超过3000元的售价也让人很难接受，直白点讲就是：“我觉得这个手机很好，但是我不会买。” 

国内手机用户大概是看不上这几款手机的，同样的价格已经可以买到游戏、拍照都还不错国产手机，很少有人会为这些“花里胡哨”的特点买单。不过放在全球市场，这些小众手机倒是硬生生走出了一片天。 

·小众品牌的“钱”景

目前来说Nothing应该算是叫好又叫座，Unihertz和Light就有些差强人意 ，但是他们依旧在持续运营，难不成真的是为爱发电？这些小众品牌到底靠的是什么活下去？ 

简单来说可以归纳为2种方式：一是靠自己卖货赚钱，二是靠融资。 

就拿CMF Phone 1来说，开售3小时，全球销量就突破10万台，是Nothing旗下卖得最快的手机，如果把CMF Phone 1算200美元一台，它已经带来了2000万美元收入。 

同样是Nothing旗下，3月份发布的Phone(2a)突破10万销量只用了24小时，如果算330美元（官方售价为319-349美元）一台，这也能带来3300万美元的收入。 

根据知名机构Counterpoint最新发布的印度智能手机市场报告，Nothing是 2024年上半年增长最快的品牌，得益于两款中端机型，出货量同比增长567%。就在今年4月份，Nothing旗下所有产品累计出货量达到了300万台。 

Nothing创始人裴宇此前在采访中透露，截至2023年集团旗下所有产品（包括手机、耳机等）累计出货量达到了150万台，同时在2021-2022年间，Nothing的收入翻了10倍，从2000万美元涨到2.5亿美元。 

于此同时，Nothing通过多轮融资成功吸引了众多知名投资者和风投机构的支持。2021年，Nothing完成了首轮1500万美元融资，由谷歌风投领投。2022年3月，Nothing获得了7000万美元的B轮融资，由EQT Ventures和C Ventures共同领投。2023年6月，Nothing完成了新一轮9600万美元的融资，由Highland Europe领投。至此，Nothing累计融资数额已达到2.5亿美元。 

比起Nothing，Unihertz更加小众，小众到查无销售数据。和很多小众产品一样，Unihertz新品宣发主要渠道就是众筹网站Kickstarter，算上最新的Jelly Max，这家公司已经在Kickstarter成功完成了10次众筹，而且每次都是远超众筹目标，Jelly Max众筹完成度已经达到380%了。 

最后来说说Light这家公司，更加小众神秘，从不公开销量数据，财务状况完全保密，创始人也很少露面。从用户评价和媒体评价来看，目标用户似乎对Light的产品都挺满意的。至于虚拟运营商业务能赚多少钱也很难讲，不过看在Light这么多年还没倒闭的份上，而且代工厂选的是富士康，背后应该也有资本巨鳄在投资。 

·结尾

在手机市场这片浩瀚的海洋中，我们见证了无数的船只起航和沉没，而 CMF Phone 1、Unihertz Jelly Max 和 Light Phone 3 这样的小众品牌，就像是那些勇敢的探险者，用他们独特的方式在波涛汹涌中航行。他们的存在，不仅仅是为了满足一小部分人的需求，更是在告诉我们，即使在巨头垄断的市场，依然有创新的空间，有个性的存在。 

正如这些小众品牌所展示的，手机不应该只是冰冷的科技产品，它们可以是个性化的表达，可以是小巧便捷的伴侣，也可以是引导我们回归简单生活的使者。它们提醒我们，在这个快速变化的世界中，依然有坚持自我、追求个性的权利。 

然而，小众品牌的道路并不平坦。它们面临着市场接受度的挑战，资金的压力，以及与大品牌竞争的困难。它们或许不能成为市场的主导者，但它们的存在，无疑为手机市场增添了一抹亮色，为消费者提供了更多的选择，而不是被巨头垄断我们的审美和需求。 

最后 ，所有这些讨论的前提是品质。无论设计多么独特，功能多么创新，品质始终是最重要的保障，粗制滥造的产品不值得被讨论。 

本文来自微信公众号“PConline太平洋科技”，作者：倪文锋，36氪经授权发布。