人工智能公司Perplexity拟推新广告模式：品牌可竞标赞助问题

鞭牛士报道，9月23日消息，据报道， Perplexity正在为其人工智能搜索引擎规划一种新的广告模式。

据英国《金融时报》周六（9 月 22 日）报道，为了在数字广告市场上与谷歌竞争，该公司正在与耐克和万豪等品牌进行谈判。

据报道，Perplexity 希望彻底改革谷歌首创的拍卖广告系统，该系统中，公司通过竞标获得针对查询的赞助链接。

Perplexity 的人工智能聊天机器人根据来自网络的信息为用户提供全面的问题答案，以及后续查询的建议。

但《金融时报》称，在新的模式下，品牌可以竞标赞助问题，该问题具有由广告商批准的人工智能生成的答案。

报道援引公司内部通讯称，Perplexity 已与包括耐克和万豪在内的数家顶级品牌进行了洽谈。该公司表示，计划在年底前推出新系统，瞄准高端品牌。

Perplexity 首席执行官 Aravind Srinivas 表示： 如果广告与消费者息息相关，并且来自优质品牌，那么它们就会非常有用，很多人会根据这些广告进行购买。

PYMNTS 已联系Perplexity、Nike和Marriott 征求意见，但尚未收到回复。

上个月首次有 报道称，Perplexity（今年早些时候的估值为 10 亿美元）计划在其搜索结果中投放广告。

随后不久，在接受 PYMNTS 采访时，效果营销机构Journey Further的增长副总裁凯特琳·哈尔珀特 (Caitlin Halpert ) 表示，Perplexity 等平台可以无缝整合广告，而不会牺牲用户体验。

「我看到广告与当今平台的运作方式完美地融合在一起。」哈尔珀特说，并指出广告可以与 Perplexity 界面中的源文档一起出现。

不过，哈尔珀特也对潜在的困难发出了警告。

她说：主要的挑战可能是确保用户能够清楚地区分广告和合法来源，保持搜索体验的完整性。

与此同时，PYMNTS 上周撰文介绍了将人工智能融入市场技术领域的努力，例如 HubSpot 最近推出的人工智能平台Breeze。

营销公司Dark Horse的电子商务主管Keith Skelly告诉PYMNTS：人工智能可以更好地分析用户数据，并考虑浏览历史和过去的购买数据，以帮助用户更快地找到最适合他们搜索的产品。这有助于企业提高销售额。

据 PYMNTS 报道，生成式人工智能正在进入广告领域，并有可能彻底改变内容创作。投资公司 Andreessen Horowitz 今年早些时候发布的一份报告指出，这项技术可以让营销人员在分散的数字渠道上大规模创建个性化营销活动，从而改变商业。