跌了吃屎，A股情绪是如何被网红自媒体放大的？

“中国历史上还没有出现如此大规模的自媒体炒股情绪牛市，市场情绪也会被这帮人无线放大。”

——2024年9月28日，某雪球用户。

这轮“牛市”，几乎所有点评，都给“自媒体”贴了这样一个“标签”：

情绪放大器！

“全仓，干就完了。如果跌了吃屎。”

抖音拥有千万粉丝的财经博主“大蓝”，虽然后来被封，却把情绪拉满！

另一位街头股神“上海爷叔”一出现，就被“手机”包围！

其实呢，股市本身就是一个巨大的情绪放大器。

情绪（自媒体）给情绪（股市）主动加“杠杆”，难道是这波“牛市”从“疯”到“快”的关键因素？

那么问题来了，自媒体到底给股市加了几倍“情绪杠杆”？00后真的大批入市了吗？

大叔试着从一些公开数据找些“线索”。

牛市第一次经历“媒介共振”

先看网民数量。

10年前的“巧合”，确实有些“巧”。

在2014年的一份《第34次中国互联网络发展状况统计报告》中，截至当年6月，中国网民规模达6.32亿，其中,手机网民规模5.27亿，网民上网使用手机率达83.4%，首次超越传统PC的80.9%。

10年后，也是截至目前最新的一份“统计报告”，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，其中，手机网民规模达10.96亿人，网民中使用手机上网的比例为99.7%。此外，短视频用户规模达10.50亿人，占网民整体的95.5%。

两个数据对比，啥意思呢？

1、10年间，中国手机网民规模翻倍。

2、几乎所有网民都在用手机上网。

3、几乎所有网民在手机里刷抖音。

“其实我06年就出名了，那时候没有自媒体，我只能在部分证券公司和在我朋友之间说。”

在抖音，有关“上海爷叔”话题的短视频播放量接近14亿！（估计视频号的数据也不会少）

11亿手机网民，在月活8亿的抖音+月活3亿的小红书+月活13亿的微信+月活5亿的微博上，生产和传播内容，“媒介共振”掀起的巨大情绪，已是每一次重大刷屏事件（包括危机）的标配！

当然，对于“牛市”来说，这确实是第一次经历这种“媒介共振”！

这轮“牛市”创近7年声量最高

再看声量。

这里要特别感谢一下百度。

为啥呢？因为，目前只有百度指数，可以查到最近7年的关键词声量数据。

大叔以“股市+a股+牛市”作为关键词，目前能看到的最早数据是2017年7月到2024年10月13日，数据显示：

1、最近7年（2017到2024），这轮“牛市”的声量最高！

2、相较于2020年7月那波“牛市”（a股一天涨4%），这波牛市的声量接近翻倍。

为了便于看清，大叔让图“躺”倒了：

怎么解读呢？

如果我们简单认为，传统媒体在过去7年的数量不增不减（又关掉的，也有融媒体新开的），那这多出的一倍数据量，可能都来自“自媒体”。某种意义上，验证了“上海爷叔”的话。

抖音的数据，也能部分验证。

话题#A股#、#牛市#、“大蓝”、“上海爷叔”的播放次数，根据大叔的粗略统计，分别是：

11亿+、60亿+、9亿+、13.6亿+

如果说“A股”和“牛市”有历史数据，仅仅“大蓝”和“上海爷叔”两个话题加起来就23亿。

最关键的是，除了“媒介共振”，基于大数据的“标签分发”，给你推更多你爱看的，能煽动你情绪的内容，而不是理性的内容，因为大数据根本无法识别这个短视频内容本身是情绪化的还是理性的。

“大蓝”250万粉丝是00后95后

提到“股市”的短视频中，哪些是爆款呢？

来自蝉妈妈的数据，以“A股”和“牛市”为关键词，近15天点赞超过10万的短视频，分别有6个和7个。

其中，就有一条“大蓝”的短视频。由此可以理解，“大蓝”被盯上到封禁，就不是偶然了。因为他不仅流量大，还煽动情绪，推股……

听说不少人跟着他入市被套，其中不泛00后和95后，真的吗？

在上述提到的那条点赞近14万的短视频中，男性用户占比9成，24岁-30岁的用户占比20%，也就是00后和95后。来自蝉妈妈数据显示，在“大蓝”上千万粉丝中，男性用户占比8成，而00后和95后占比25%，正好四分之一，也就是250万！

小红书“A股”是“副业搞钱”44倍

小红书也成为这轮“情绪煽动”的主要平台之一。

公所周知，小红书目前3亿月活，其中70%是女性，95后占50%，00后占35%。因此，小红书的数据，更能代表95后00后以及女性用户的“行为”。

大叔在小红书搜索发现，“a股”笔记有18万+，“牛市”笔记有14万+，“开户”笔记有4万+。但由于没有时间轴对比，因此无法看到新增笔记数量。

但通过小红书“聚光”平台的数据显示，近一个月，与股市相关的搜索量最高关键词，分别是：

A股暴涨、A股开盘即下班、股票、a股、股市……

其中，“A股暴涨”在小红书的“月均搜索指数”是340万+。这个数据是什么概念呢？是“兼职副业搞钱”的44倍。

这也是抖音和小红书遇到的第一个牛市！

微信指数和微（博）指数，也能看到，以“A股”和“牛市”为关键词，有明显的两个声量最高点，分别在是9月30日和10月8日，也就是十一假期节前的最后一个交易日和节后的第一个交易日。

“专家”声音几乎被“网红”覆盖

最后再看两组有意思的数据。

第一组是“开户”和“销户”，所谓“新韭菜”。

“开户”的微信指数声量在10月1日最高，而“销户” 的声量最高点出现在10月9日，也呼应了公众对于牛市踏空的“急迫”，以及被套割肉离场的“无奈”。

到底这种快入快出的“做法”，是这波95后和00后的炒股风格？还是这轮“疯牛”到“快牛”在媒体端和声量端的“投射”呢，大叔不得而知了。欢迎你在留言区交流！

第二组是“大蓝”和“上海爷叔”，所谓这轮股市两大草根网红。

由于“大蓝”主阵地在抖音，因此，在微信（包括视频号）的影响力并不大，而“上海爷叔”主要是被拍摄的主角，在某种意义上，被认为是“牛市”鼓手，在9月30日和10月9日的声量最高，而大蓝则是因为陷入舆论到被封杀，才真正出圈。

大叔又加了两位真正有相关证券从业资质的专家，分别是上海知名证券分析师@边风炜和私募大佬@但斌。

可以看到，在9月27日，边风炜和但斌的微信指数均高于两位草根，但到了后期，边风炜（大叔最喜欢的分析师，没有之一）的声量竟然是最低的。

更尴尬的是，边风炜的抖音粉丝是26.2万，不及“大蓝”的一个零头，后者国庆假期涨粉就超过百万……

上述数据，某种意义上传递了一个信号：

在去中心化传播中，偏理性的专家声音，被更会煽动情绪的草根网红，几乎覆盖了。

当然，如果是“网红”属性的经济“专家”来煽风点火，效果可能就更明显了，比如任泽平：

最后，稍微做个总结。

股市情绪究竟是是如何被自媒体放大的呢？大叔找到了3个纬度，分别是：

1、媒介共振。

11亿网民，在月活8亿的抖音+月活3亿的小红书+月活13亿的微信+月活5亿的微博上，生产和传播内容，“媒介共振”掀起的巨大情绪，牛市也是第一次经历这种。

2、情绪杠杆。

来自百度指数近7年的数据，这轮“牛市”创近7年声量最高，如果算传统媒体不增不减，网红和自媒体制造的“情绪”内容贡献了一半的声量。而股市本身就是情绪放大器。

情绪（股市）被情绪（自媒体和网红）加了杠杆，一飞冲天，又一落千丈。

3、标签分发。

图文时代讲理性，短视频时代讲情绪。这是一位媒体&公关大咖的原话。

当图文时代的传统媒体拥抱短视频后，就会被情绪带动，因为有情绪才有流量，大数据给你打标签，分发给你更多的流量，你才能完成kpi。

我们看到的是，不仅“专家”的声音被“草根网红”几乎覆盖，传统媒体的声音也被自媒体带着“情绪化”，平台也更愿意推。最后的结果，可能就是：舆论被情绪带着非常容易走向极端化，相对理性的声音被“机器推荐”抛弃，因为后者可能被识别为没流量……

大叔建议，财经媒体也该做个复盘，更包括媒介平台。比如，抖音是不是可以早点封大蓝呢？

至于95后00后到底有无入场？你是赚了还是被套？你怎么看这轮牛市情绪？欢迎你在留言区聊聊。

本文来自微信公众号“万能的大叔”（ID：wannengdedashu），作者：万能的大叔，36氪经授权发布。