新品发布，iPhone三季度中国市场销量依旧跌出前五

虽然在全球市场的份额上升，但是iPhone在中国市场的销量依旧没有提振。根据Counterpoint Research的手机销量月度报告显示，2024年第三季度中国智能手机市场继续呈现回暖趋势，销量同比增长2.3%，这已经是连续第四个季度实现同比正增长。

不过，苹果公司的iPhone在第三季度再次跌出中国智能手机市场前五名。尽管iPhone 16系列于9月20日发布，但截至10月8日，数据显示该系列中超过70%的销量来自Pro和Pro Max型号，突显了消费者对高端配置的偏好。然而，这一表现并未能助力iPhone重回中国市场前五。

Counterpoint Research方面表示，随着第四季度中国智能手机品牌厂商将迎来旗舰机型的发布期，所有主要品牌都将在其旗舰产品中采用最新的芯片，并推出更新的中端机型以满足大众市场需求。因此，第四季度的市场竞争预计将更加激烈。

由于在第三季度的销量不佳，这也可以理解为何库克频频来中国市场造访，而且在双11临近之际，苹果也加大了在中国市场的促销力度，无疑就是奔着双11的促销时刻，希望能够以价格换市场空间，希望通过价格的变化吸引用户的关注，进而带来销量的提振。

不过，中国用户如今的消费理念也发生了一些改变，在各种AI加持之下，用户的选择变得更加慎重，如今苹果AI Intelligence还没有覆盖到中文市场，在AI加持方面，有什么新的应用场景并无法得到，用户并不急于更换自己的手机，在资本市场，苹果也面临着英伟达的强劲挑战，一度，英伟达的股票市值还超过了苹果，而且因为有AI芯片的强大需求，市场预测英伟达未来的业绩还会飙升，而苹果的预期却并不乐观，这也促成其努力提高iPhone的销量，只是在AI Intelligence 方面，市场的预期能否得到满足，尚未可知，这都会成为影响iPhone销量的决定因素所在。

中国双11的大促，或将成为苹果公司努力抓住的一根“救命稻草”，如果能够通过价格的变化，在中国市场的销量得到改观，那么对于去全球业绩的提升会有一定的帮助，只是价格的变化，意味着利润率的下滑，这也会成为一把双刃剑，如果苹果的高价格难以持续，那么未来就会加入到价格混战之中，中国手机厂商在价格的取舍方面历来比较激进，如果中国手机厂商的价格也同步跟进，那么市场的价格竞争也会更加激烈，这时候的市场份额会呈现更加多元的状态，苹果能否获得自己想要的市场份额也变得更加扑朔迷离了。

对于消费者而言，虽然价格刺激是比较具有诱惑性的，不过满足需求才是更主要的，用户的消费理念也变得更加客观，这些都是近年来为何双11的火爆远不如从前的原因所在，用户在购买的时候，平常的直播带货已经冲淡了双11的集中采购，大数据的背后虽然会呈现短暂的热络，但相比以往已经大不如此前了。这就是消费理念的迭代以及现有市场格局的一种全新业态，非一朝一夕的转变，指望单一增长点燃一个促销季几乎已经不可能了。