李子柒归来，还是田园一姐吗？

李子柒要回来了？

几天前，#李子柒营业了#登上热搜第一。离开屏幕一年的她现身“强国熊猫周”宣传视频，身着旗袍、扎着辫子，变身“熊猫姐姐”穿梭于竹林间，几只大熊猫憨态可掬。视频中李子柒轻声介绍熊猫生活习性，还参与了保护区的日常维护工作。

针对她的此次露面，网友纷纷表示好久不见。2021年李子柒因与签约公司微念的矛盾而停更，距今已经过去了三年之久。

此次刚一现身就迅速喜提热搜第一，网友们还集体在线催更。但在她消失的这三年里，“田园赛道”也可谓是千变万化。这次，李子柒是要复出了吗？若回归，还有人看她的视频吗？

李子柒不在江湖的这几年

李子柒成名于2016年，后因与公司微念的经济纠纷在2021年停更。她停更期间，短视频领域迎来了大爆发，抖音、快手两个短视频平台的日活从2021年的5亿左右大幅攀升至2024年超10亿。

庞大的用户基础催生出了众多田园、三农赛道的账号和博主。其中，粉丝超千万的账号就有南翔不爱吃饭、江寻千（九月）、张同学、帅农鸟哥、彭传明、山村小姐、康仔农人等百余个；此外，还有王大姐来了、农村细妹、静静在农村等近千个粉丝达百万的同赛道账号。

这些新生代田园、三农博主中，江寻千（九月）的视频风格与李子柒最为相似，甚至早期视频风格、拍摄方式、穿衣打扮及制作环境都与李子柒如出一辙。她同样以乡村生活视频为主、美食制作见长，甚至很多网友调侃她是李子柒的“电子双胞胎”。

凭借相似的内容，九月积累超2000万粉丝。但也正因相似的内容，许多网友反感她的视频，称她是东施效颦。

同样和李子柒视频有异曲同工之处的，还有南翔不爱吃饭。虽然账号的主角南翔是男士，但他以独特的美食制作风格和对传统文化的挖掘，在短视频领域崭露头角。他的视频中常常展现出对传统美食的精湛技艺和执着追求，与李子柒对传统文化的细腻呈现有着相似之处。

很多网友认为南翔不爱吃饭其实是最暗合李子柒“造梦”内核的，虽然是以男性视角制作传统美食的设计，但也为观众打开了另一扇感受传统文化魅力的窗户，同时还成功贴上文化符号这个镶金标签。

反观成名后的九月，似乎也在寻求链接文化符号的机会，比如最近视频中的穿线打铁花、女英歌等非遗和传统文化内容。可见在李子柒的影响下，同类型博主也在努力探索传统文化与自身内容的结合，以提升视频的内涵和价值。然而，这种模仿与探索也引发了人们对于原创性和创新性的思考。

李子柒爆红的底层逻辑是“造梦”，大量生活在城市中的互联网用户向往田园生活，而她在视频中塑造了一个“理想田园梦”，但这个梦里的田园并不是真正的田园生活。在李子柒的视频中，田园生活宁静美好、如诗如画、浪漫温馨。

但真实农村生活却并非如此，农民们需要辛苦劳作、居住条件也多有不便，还需要早起晚归耕种、养殖，面临恶劣天气、病虫害等不确定因素。

李子柒的田园是艺术加工后的理想化呈现，从这一点来看，前文提到的酷似李子柒的九月和南翔不爱吃饭也是如此，为网友呈现了许多梦想中的画面。甚至前几天刚刚“凉凉”的东北雨姐亦是。

乍一看，东北雨姐以泼辣豪爽的风格和充满烟火气的东北农村日常场景成功吸粉，与李子柒的唯美田园风形成强烈反差和对比，很难联系到一起。

但深入探究就会发现，她其实是巧妙地利用了大众心中对东北农村女人的刻板印象，以此打开了自己的知名度。她不断强化“能干”这个标签，进而塑造出一种令互联网人深信不疑的东北农村生活画卷。

有意思的是，在东北雨姐翻车之后，各个短视频平台就衍生出来许多类似新账号，如东北雨哥、东北雨弟、东北雨爷、东北雨姥、东北雨婶等，都配着同样的BGM干劲十足地在冰天雪地的东北生机勃勃的生活。

一时间“东北雨”似乎成了一种很新的复姓，这些账号的出现也说明了，在互联网打造刻板印象中的东北生活这一idea仍然奏效。东北雨姐虽然因带货问题翻车，但这种内容风格打造所带来的流量和热度依然存在，也依旧有受众。

新账号的创作者们正在争先恐后地抢夺这一红利，期待能够为短视频再下一场“东北雨”。

李子柒为什么让人念念不忘？

停更三年，田园赛道出现了上千个同类型博主，却无人能成为第二个李子柒。深陷经济纠纷、合约纠纷，但是每次亮相都能喜提热搜，网友为什么对李子柒一直充满期待？

从内容品质来看，李子柒的作品可以说全网无代餐。画面上，从春日繁花到冬日白雪，从传统技艺展示到田间劳作，皆充满极致美感与诗意，构图巧妙，色彩搭配自然柔和，光影运用出神入化，让观众仿佛置身梦幻田园，远离城市喧嚣。

选题上，她聚焦传统文化与田园生活的融合，每一个选题都经过精心打磨。无论是古老的造纸术、蜀绣等传统技艺，还是制作美食、建造花园等田园生活场景，都展现出深厚的文化底蕴和对生活的热爱。让观众在欣赏美的同时，也能感受到传统文化的魅力和价值。

而其他网红的作品在选题上往往缺乏深度和内涵，有的只是为了追求热度而随意选择一些热门话题，缺乏自己的思考和创新；有的则过于单一，局限于某一特定领域，难以满足观众多样化的需求。

李子柒的选题既具有独特性，又具有广泛性，能够吸引不同年龄、不同背景的观众，这也是她的作品能够在全网脱颖而出的重要原因之一。

在农产品选品方面，李子柒团队对产品的选品、品控也十分严格。比如螺蛳粉、藕粉等地方性美食被李子柒团队直接推崇为热门食品，直接打开了李子柒食品品牌的市场。时至今日，李子柒螺蛳粉依旧是许多网购用户的年度单品。

相比之下，一些网红为短期利益选质量不佳的产品，导致消费者体验不佳；有的在包装设计上缺乏创新，无法形成品牌特色。

比如前段时间的东北雨姐，因为售卖没有红薯成分的红薯粉翻车；此前的蜀中桃子姐也曾因食品口味不如预期、包装有瑕疵、物流配送不及时等问题被粉丝讨伐；更早一些的牛爱芳的小春花带货农产品存在以次充好、大小与描述不符的问题等。

在IP的商业化运营上，李子柒团队将传统文化与商业价值结合，让李子柒的个人IP不仅在国内受欢迎，甚至火到了东南亚。

她的成功不仅在于视频内容和产品，更在于代表的生活态度与价值观。她让人们看到传统文化的魅力，对田园生活充满向往。其他网红虽模仿其风格，却因缺乏独特个人魅力和文化底蕴而难以成功。李子柒的坚韧、勤劳、智慧和对生活的热爱，以及对传统文化的深入理解，是他人难以模仿的。

如果李子柒真回来了，还有人看吗？

能够凭借多年前的作品维持长达三年的热度和话题，也只有李子柒一人了。

一方面是李子柒作为第一个踩中用户田园情绪的博主，“第一”的身份为她带来很大红利，也让粉丝对她先入为主；另一方面是李子柒视频本身的质量确实远胜其他博主；还有一方面是李子柒从出道开始，就一直在话题中心，这也是其他同类博主所缺失的。

基于这些因素，她的形象进一步被视为中国传统文化的代表符号之一，人们对她的认知不再仅仅局限于一个网红，而是一个具有深厚文化内涵和影响力的人物象征。而这几年，李子柒的每一次公开亮相，几乎都和文化传承、创新、文旅相关。

比如，李子柒曾作为成都非遗推广大使，通过她的视频展示了传统的非遗技艺，如蜀绣、竹编等，让更多人了解到这些珍贵的文化遗产；她也曾当选第十三届全国青联委员、《中国妇女报》“2019十大女性人物”，受聘担任首批中国农民丰收节推广大使等。

李子柒的众多新身份，正是田园、三农赛道博主们所渴望的，他们都希望能像李子柒一样，不仅在网络上获得高人气和关注度，更能在文化传承、社会影响力等方面有所建树。

既然内容好、名气大、口碑高，李子柒为何迟迟不回归内容赛道呢？对此有网友认为，是因为此前的合约纠纷，李子柒无法“正常更新内容和开展商业活动”。还有网友认为，李子柒其实在静待佳机，基于她的知名度和口碑，她的视频亮相需要更加极致，才能再次惊艳众人、引爆全网，不负粉丝们的期待。

毕竟创造过神话的人，想要再制造神话，见过神话的网友，也想再见神话。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：宝珠‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍，36氪经授权发布。