科技大展一百年：务实，是IFA与CES/MWC的最大不同？
评价一件事物是否足够出色时，小雷有一个特殊的评价体系：它是否能成为一个跨越时间的产品。许多经典的产品不仅在诞生之时改变了人们的生活方式，也在多年后依然具有重要影响力。
这样的产品不仅在技术层面突破了当时的瓶颈，更在设计、功能和用户体验等方面奠定了行业的标准，成为人们生活中不可或缺的一部分。以至于在 50 年甚至 100 年后，这些产品依旧在我们的日常生活中发光发热，让人无法察觉到“岁月的痕迹”。
不过，“看不出岁月痕迹”的不只是那些改变了我们生活的产品，比如即将在德国柏林开幕的 IFA（柏林国际广播展，Internationale Funkausstellung Berlin），在 2024 年 9 月迎来了它的 100 岁生日。
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自 1924 年首次举办以来，IFA 展会已走过整整一百年的历程。从最早的无线电设备展示会，逐渐演变为全球规模最大的消费电子展之一，作为技术革新与消费市场的风向标，IFA 不仅记录了科技的发展，还推动了许多关键性技术的普及。
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比如在 1928 年，IFA 上首次展示的电视信号传输技术，标志着电视时代的开端，这一展示让电视成为大众化的媒体形式，逐步进入全球家庭。1957 年，彩色电视的首次亮相进一步改变了人们的观影体验，开启了电视娱乐的多彩时代。1981 年展出的 VHS 视频录像机和 1995 年展出的 DVD 技术，极大推动了家庭娱乐的个性化，彻底革新了视频播放市场。
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进入本世纪后，IFA 也继续在行业中发挥着影响力：2001 年的等离子和液晶技术终结了 CRT 时代；索尼在 2011 年于 IFA 首次展出的 4K 超高清电视不仅设立了家用电视的全新标准，同时也推动了数字存储设备的发展。
IFA 也要“业务拓展”？
不知道大家有没有发现，刚刚提到的各项新技术大多都和广播系统相关——毕竟 IFA 在诞生之初的定位就是一个广播技术（Funkausstellung）的展会，“术业有专攻”也不是什么大问题。但随着 2010 年前后移动技术的兴起，IFA 也开始朝着其他品类“扩张”。
比如在 2014 年的 IFA 上，三星发布了 Samsung Gear S 智能手表。这款尚未归入 Galaxy 产品线的可穿戴设备是当时首款内置 3G 模块、可以接入 3G 网络的智能手表。从行业的角度看，Gear S 的出现为 2020 年前后“智能手表独立使用”的风潮画出了起跑线，也是现在“蜂窝版智能手表”的前身。
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2016 年的 IFA 上，博世（Bosch）正式推出了全套的智能家居系统，提出了智能家居系统“光照、温控、安防”的三要素，为后续的智能家居行业发展定下了方向。但要说 IFA 的重头戏，还得是 2018 年华为在 IFA 上被“偷拍”的 Mate 20 Pro。作为全球首款采用 7nm 制程工艺处理器（麒麟 980）的智能手机，Mate 20 Pro 的意义不仅仅是“出海”的中国手机，而是第一款在国际市场上打响了高端旗舰标签的“中国芯手机”。
尽管 100 年前的 IFA 只是一个起源于德国的广播技术展，但在 2024 年，IFA 早已成为全球科技行业的重要展示平台，同时凭借柏林自身的地理优势，成为了欧洲市场与全球科技行业交流对话的窗口。
IFA 与 CES、MWC 的区别？
但话又说回来，科技行业每年展会众多。要说汇聚全球尖端技术，每年年初在美国拉斯维加斯举行的 CES（消费电子展）早已成为了“世界科技大舞台”。要说通讯领域，每年在西班牙巴塞罗那举行的 MWC（世界移动通讯大会）同样聚焦无线通讯领域。那么和 CES、MWC 等展会相比，IFA 又有何特殊之处呢？
首先，与专注移动通信技术的 MWC 和覆盖广泛消费科技的 CES 不同，IFA 的定位更加聚焦于消费电子和家电行业。作为“广播展”，IFA 以展示家庭生活相关的技术和设备著称，尤其是在家用电器、家庭娱乐、智能家居等领域具有强大的影响力。
相比之下，MWC 专注于电信和移动通信技术，而 CES 则侧重于涵盖更广泛的消费科技，从汽车技术到健康科技，即使没有现成产品，品牌也会在 CES 上向全世界展示。
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另外在时间上，IFA 每年秋季举办，而 CES 则定于每年一月，MWC 在二月。这种时间上的差异使得 IFA 在下半年占据了科技展会的主导地位，尤其适合厂商发布年度新品。这一时间安排帮助 IFA 与 CES 和 MWC 在发布节奏上形成了互补，也使得 IFA 更加聚焦于年底假期销售季前的新品展示。
在此次 IFA 的展前交流中，有的品牌就曾向小雷表示：他们重视 IFA 的原因是 IFA 的时间点刚好卡在开学季，是品牌大促的一个节点。同时，IFA 也是下半年唯一的大展，是品牌释放新技术、盘点新技术资源的一个时点。
作为多次参与 CES、MWC 展会报道的媒体人，在我看来IFA 的最大特点用两个字就能概括——务实。不同于 CES 上花哨的技术展示，也不同于 MWC 上主要面向运营商、ISP 的技术分享，IFA 展示的大多数技术和产品真的可以在不久的将来买到、用上。
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正因为这种务实的特点，IFA 更像是一场面向广大消费者的“科技卖场”，而不是以炫技为主的科技秀。
在展会上，无论是最新的智能家电、家庭娱乐设备，还是智能家居、物联网相关的创新产品，观众在不久后将这些科技新品带回家里。比如近年来大热的智能冰箱、洗衣机等产品，品牌在他们身上倾注的技术可以在不久的将来进入到我们家中。真正融入日常生活，提升生活的便捷性和效率。
相比之下，CES 往往展示一些远离大众的前沿技术和概念性产品，给人一种“看得见却摸不着”的感觉；而 MWC 则更偏向于行业内的技术交流，普通消费者可能难以直接感受到其技术的实际应用价值。正因为 IFA 更贴近市场和消费者需求，它为那些真正渴望了解并购置新科技产品的用户提供了理想的平台。
五年前，我第一次参加 CES 报道时，某品牌员工曾用一句话解释了 CES 与 IFA 的区别：
年初的 CES 负责画饼，年下半年的 IFA 负责把年初 CES 画的饼做出来。
这种“务实”，在我看来也是 IFA 能从 1924 年延续至今的秘诀。
回顾过去 100 年，IFA 见证并推动了无数技术的崛起与普及。展望未来，IFA 依然会在智能家居、物联网、5G 和人工智能等新兴技术的引领下，继续作为全球消费电子和家电行业的技术先锋。
无论是对普通消费者，还是科技企业，IFA 都是一个重要的展示舞台和风向标，它不仅展示当下可用的科技产品，还将继续引领未来技术的创新方向。在科技不断变革的时代，IFA 将继续发挥其“务实”的特色，为全球带来真正可用、实用的科技创新产品。
本文来自“雷科技”，36氪经授权发布。