李子柒夺回「李子柒」，归来仍是顶流

停更 1217 天后，“ 柒妃回宫 ” 了。

今天下午，知名传统文化短视频创作者李子柒连续更新两条视频内容。更新的首条视频里，李子柒用“ 麒麟回首，万事不愁 ”将雕漆隐花的漆器作品带给观众，并亲切地对粉丝们表示 “ 很想你们 ”，第二条视频依旧是网友们熟悉的田园牧歌，李子柒一个人画草图、搬木材，在森林间搭建起花海中的衣帽间。 

正式回归前夕，10 月 24 日，李子柒现身 “ 强国熊猫周 ” 宣传视频的时候，便透露出即将重新营业的迹象，当时网友们就纷纷表示期盼。

今天（12日）下午李子柒更新的关于非遗漆器的内容刚上线两个小时，在微博播放量就高达 4004 万次，B 站播放量超过 60 万，同时在看人数高达 3 万。

同时，#李子柒#相关词条霸榜微博热搜，#李子柒回归#的词条一度冲上热搜第一，比法定节假日新变动的新闻热度还要高。不仅国内的社交平台，甚至在 Youtube 上，都有不少国际网友纷纷送上回归祝福。李子柒，用一条视频的数据，回应了过往所有的质疑。

在 “ 消失 ” 的日子里，李子柒不仅忙着在 “ 世外桃源 ” 中筹备视频，还忙着解决 “ 现实问题 ”。上一次李子柒引起全网热议，还是在和微念和解之后。

微念曾经是李子柒背后的签约公司。2017 年，李子柒与微念共同成立四川子柒文化传播有限公司转为合资公司模式。原本是李子柒负责内容创作，微念负责商业运营和推广，后来，双方在股权分配上产生分歧，提起了多次诉讼。

当时，微念注册了多个与 “ 李子柒 ” 有关的商标，但李子柒本人并没有这些商标完全的控制和使用权。

直到 2022 年 12 月 27 日，微念在官方公众号发文称：当时，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由 51% 减至 1%，李子柒 ( 李佳佳 ) 持股比例由 49% 增至 99% 。监事由刘同明变更为蒲倩云。

虽然当时双方和解，李子柒拿回公司主导权，但关于一系列商标所有权的问题双方并未透露。

而现在，商标的问题也明晰了。

从天眼查 App 上显示的四川子柒文化传播有限公司的知识产权信息来看，今年以来，该公司已成功注册多枚 “ 子柒 ”、“ 李子柒 ” 商标，最近一枚商标于 11 月 7 日成功注册。

与此同时， “ 李子柒 ” 相关的还有几个方便食品、服装鞋帽类的商标显示 “ 注册申请中 ”。与此同时，杭州微念公司剩下的 “ 李子柒 ”、“ 子柒 ” 商标均为无效状态。

然而，微妙的是，天猫 “ 李子柒旗舰店 ” 和抖音小店 “ 李子柒旗舰店 ” 背后的经营方依旧是 “ 杭州微念品牌管理有限公司 ”。

上海融力天闻律师事务所合伙人许超律师向知危编辑部表示，检索发现杭州微念品牌管理有限公司名下的 “ 李子柒 ” 商标基本都处于 “ 商标无效 ” 状态，查询其申请记录，基本都是申请被驳回、复审被驳回，或申请过程中的转让被驳回。而李子柒在微念这些无效的类别上已经有很多申请注册成功。所以，依据《 商标法 》和《 反不正当竞争法 》的规定，杭州微念品牌管理有限公司后续继续使用 “ 李子柒 ” 于产品、品牌、宣传、网络店铺名等，其合法性和合规性都存在诸多问题，不排除后续会出现杭州微念品牌管理有限公司被追究商标侵权、不正当竞争侵权的可能性。

当然，也不排除李子柒与杭州微念品牌管理有限公司在以往纠纷处理过程中达成某种和解，双方李子柒商标、商号的使用范围做过双方都认可的分配。

在李子柒停更的日子里，不少粉丝都试图寻找 “ 李子柒代餐 ”，在所有田园或者农村生活的博主身上找到李子柒的影子。

赛道顶流李子柒停更后，有不少类似的传统文化博主在后续的日子里迅速圈粉，比如同样走邻家妹妹路线、宣扬传统文化的江寻千（九月），抖音已经积累 2103.7 万粉丝，累计获赞 2.2 亿；拍 “ 乡间里手活儿 ” 的归乡人山白，抖音粉丝也高达 1404.6 万粉丝，B 站 119.4 万。

就连一人扛起半头猪、更新热热闹闹农家生活的 “ 东北雨姐 ” ，也被网友称为 “ 战狼版李子柒 ”，获得了不少关注。

如今，互联网上一边是极具卷优质内容，李子柒甚至已经算不上 “ 独一份 ” 的存在，而另一边是连带雨姐在内的不少互联网头部博主接连塌房，导致网友们对 “ 网红 ” 的信任感极具下降。

在这样的大环境下，今天复更后的视频热度说明观众依旧视李子柒为 “ 白月光 ” 般的存在。一个视频迟到了三年，再度回归的李子柒热度不减，也许再次证明了好内容永远不缺观众。

只不过，在不断的变化之中，李子柒是否还能将回归热度维持下去，还需要再等等看。

而关于这类田园、传统文化相关类型博主的商业化市场，也随着新晋博主们的成长而产生了巨大的变化，李子柒 IP 现在价值几何，也有待进一步观察。

毕竟，三年过去了，很多事情都变了。

本文来自微信公众号“知危”，作者：闹米，编辑：大饼，36氪经授权发布。