山姆辟谣“生仔水”，网友言论“左右”品牌？

快消行业的营销已经从魔幻变成玄幻了，参与者不仅有品牌方，还有狂热的消费者。

西游记女儿国的故事相信大家都不陌生，直男们羡慕唐僧师徒的同时，一定还记得女儿国那“喝一口就能生女儿”的水。

如今“喝水生娃”的梗却在山姆上演，只不过网传喝了山姆的这款水，能生儿子。

在这个生育率直线下降的今天，这样的噱头不知道扎了谁的心。

事情是这样的，最近呢在社交平台上，山姆自有品牌的一款弱碱性天然矿泉水被传是“生男娃水”。

而且关于#矿泉水被传能生儿子被抢脱销#的话题登上了微博热搜。

而且一些社交平台也出现了大量的笔记，说这款矿泉水能生儿子，当然如果只是说说并没有人相信，但是魔幻的事情出现了。

一些网友现身说法，发帖表示真的生了儿子，文字有板有眼，让人不得不信，或许留言的网友真的生了儿子，而且也确实喝了山姆的这款水。

于是乎，山姆自营品牌继瑞士卷和烤鸡火了后，这款水也成为山姆的明星产品，被山姆会员们争相购买。

更玄幻的是这款产品还登上了备孕攻略，随着热度的发酵，这款水还被冠名“生仔水”，甚至有网友表示喝了这款水，B超钱都省了，放心大胆的生。

有人说这是AI批量生产的内容，也有人说这是山姆自己的炒作。

于是乎山姆立刻出来辟谣，这TM的不是我说的，随后#山姆回应矿泉水喝了能生儿子#又登上了热搜。

山姆客服回应很简单，要相信科学，没有这么多功能，生男生女矿泉水决定不了，任何弱碱性的水，能辅助杀菌提高免疫力。

于是网友们又掀起一阵辟谣风。

有人说山姆会员们不都是中产高知人群么，怎么还信这个。

深圳连深圳卫健委都发了微博，为大伙科普了一把。

虽然这个事件并不是山姆发起的，但山姆却因此登上了2次热搜，而且都不是什么负面新闻，所以在这次玄幻的事件中，山姆躺赢了。

那么这款水究竟是什么水？

据全食在线了解，上述矿泉水为山姆月度热销榜第二名，300mlX24瓶的弱碱性天然矿泉水售价为22.8元，平均1瓶售价0.95元。

据山姆宣传这款水来自于广西巴马县长寿山，生产商为巴马百年食品饮料有限公司，并且山姆客服也表示目前该款水并不存在卖脱销的情况。

所以玄幻的迷雾被拨开了，这并不是山姆的营销，而且一些网友的个人行为，至于网友为什么会说出这种不过脑子的话已经不重要了，重要的是这种不过脑子的话题居然能登上热搜，被众人留言。

玄幻的自媒体世界。

其实早在去年，深圳卫健委就发文辟谣，不要相信“碱性体质更容易生儿子”的说法，深圳卫健委表示，酸碱体质是为概念，吃碱性食物并不能影响宝宝的性别。

这个初中生都知道的生物常识，居然被披上了神话般的外衣。

目前中国瓶装水市场已经有千亿亿规模，但马太效应明显，品牌集中度较高，这意味着后入之秀必须要带点噱头似乎才能充满自信与巨头争渠道。

事实上水这玩意成本最低，但也是最难营销的。

当年农夫山泉、娃哈哈、康师傅、怡宝、百岁山等饮用水品牌都找到了自己的广告定位。

从水源地到情怀，从专业性到性价比，对于后入局的瓶装水品牌来说，似乎没有什么故事讲了。

于是乎近年来弱碱性水、小分子水、硒水等细分概念的水层出不穷，目的就是为自己的产品找到一个定位，至于效果有没有不知道，反正有的水卖的还不便宜。

当然这并不是本篇文章的关键。

今天我们要聊的是，在当今自媒体非常发达的时代，品牌营销传播已经不仅仅是品牌自己的事情了。

消费者、网友才是品牌传播的核心。

每个个体都能发声，意味着每一个消费者都能评价产品，这其中有褒有贬，对于品牌来说也是喜忧参半。

喜的是好产品被网友传播后会带来指数级的销量增长，忧的是一旦网友的情绪失控，会反噬品牌。

比如山姆自营的这款矿泉水，虽然并没有对山姆本身造成什么坏的影响，但却成为网友拿山姆调侃的素材了。

当然网友的声量也在倒逼企业不断地升级产品，因为一旦产品出了问题，在自媒体时代是无处遁形的，甚至即便产品没有问题，消费者用的不爽了，也会让品牌躺枪。

因此如何处理好品牌与消费者之间的关系尤为重要，这远远比品牌自主营销更有效果。

从被疯狂吐槽的预制菜到人人唾弃的雪糕刺客，你说品牌有没有错，并没有，产品符合国家生产标准，价格公开透明。

但即便这样，踩中网友们不信任的神经，就能毁了一众品牌。

做好产品固然重要，但舆论传播更加重要，因为不是每一个人都心怀善意，也不是每一个人都遵循客观事实，在造谣成本较低的今天，一些人为了流量什么都可以说。

真是一个玄幻的世界。

最后山姆这款自营水喝了真的不能生儿子，之所以受欢迎，是因为它便宜、实惠、性价比高。

本文来自微信公众号“全食在线”，作者：全食在线，36氪经授权发布。