卖电池的宁德时代也要做咖啡了，商标好像撞衫了？

华为要做咖啡了，中国邮政也要做，现在连做电池的宁德时代也要做咖啡？咖啡真有这么香？吸引这么多圈外巨头争着做咖啡。

01 宁德时代咖啡与新能源车一起登台亮相

9月中旬，宁德时代新能源科技股份有限公司申请注册两枚“宁咖啡”商标，国际分类为方便食品、餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。

宁咖啡

而在此之前，宁德时代的宁咖啡就已经与人们见面了，今年8月份，宁德时代新能源生活广场隆重开幕，首批搭载宁德时代动力电池的四十多个汽车品牌 、70余款新能源车型集中亮相。

宁咖啡也在现场开始为观众提供服务，产品也很有宁德时代特色，“超充美式”“续航拿铁”“零碳水仙”“零碳玉露”等6种咖啡。虽说只是配套产品，但宁德时代想表达的东西已经十分清楚，从新能源车到咖啡，宁德时代似乎要将品牌赋能到人们生活中的方方面面。

宁德时代新能源生活广场

02 宁德时代想用咖啡抓取粉丝

宁德时代作为B端企业，还是着力于重工业门类企业，一般不会直接触达终端市场。但受益于高科技产业目前的强大势能和互联网的加持，宁德时代在C端依然有着不弱的品牌势能。

借鉴C端市场的打法，宁德时代也有意打造自己的“粉丝经济”。随着宁德时代在C端市场的布局，宁德时代四个字所蕴含的也不再只是一块块锂电池 ，也将代表着一种生活品质 、一种生活模式的选择。

就像苹果和华为，凭借依靠的科技在潜移默化之间 ，宁德时代将品牌与新能源、电动汽车这类新消费延伸进人们的新生活，将品牌与价值、情绪进行绑定。

宁咖啡菜单

一旦宁德时代的C端布局取得成功，形成了一定的“粉丝规模”，那么“选电车认准宁德时代”的这种广告词就会慢慢变成一种消费认知。

虽然宁德时代不造车，但它会成为一种软实力，就像华为也不造车，但在现在的品牌势能影响下，搭载华为系统的车就如同加持了一道品质背书。

03 原来那个“宁咖啡”遇上事了

作为全球瞩目的独角兽企业，宁德时代想做咖啡，难度不大。但以“宁”字做品牌名一下让人想起两年前跨界做咖啡的李宁，巧的是李宁的咖啡品牌名也叫“NING COFFEE 宁咖啡”。

2022年，李宁在3月与雀巢咖啡中国组合推出了的“运动潮咖”联名——早有准备超有Young，接着4月“宁咖啡NING COFFEE”新商标的浮现。天眼查显示，该商标分类为“餐饮住宿”，申请注册的主体方是李宁体育（上海）有限公司。

雀巢咖啡“运动潮咖”联名

当年五一假期间，宁咖啡在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相。对于李宁做咖啡，官方解释是优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感，“在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”至于开店规划，当时未给出明确时间表。之后，李宁的“宁咖啡”似乎归于沉寂，再未见有其它消息传出。

直到宁德时代的“宁咖啡”注册申请消息传出，再次唤起人们对李宁的“宁咖啡”记忆。不过在天眼查上查询发现，李宁体育（上海）有限公司在2022年申请的“NING COFFEE 宁咖啡”商标，目前处于商标申请驳回状态。在商标流程信息样显示：2022年12月初审被驳回，2023年复审再次被驳回。

NING COFFEE 宁咖啡

李宁为何没能注册成功，其中原由不得而知，不过在天眼查上，能看到多个申请该商标的案例也未获通过，其中大部分集中在30类商品类和43类餐饮类。

现在，茶咖行业开店、融资、跨界之类新故事不断。

茶咖行业可以说是“卷”得不行。茶咖已逐渐从“时髦饮品”转变为“日常饮品”，整个市场也逐渐步入品质化消费阶段。未来，行业或将呈现多玩家、多品类、多业态的竞争格局，要想在咖啡领域实现持续发展，还是要靠产品说话。

本文来自微信公众号“中国饮品快报”，作者：汪健，编辑：三月，36氪经授权发布。