《档案文化创意产品产业化发展策略思考》

《档案文化创意产品产业化发展策略思考》

作者：老雒聊档案

关键词：档案文化 档案文创 人工智能 AIGC 短视频 数字人文

引言：

《“十四五”全国档案事业发展规划》所提出的“加强档案文化创意产品开发，探索产业化路径”战略目标。目标如何展开？目标如何实现？笔者根据个人思考编写，仅供参考，抛砖引玉。

一、核心观点

1.1 档案文创产品：开启产业化新征程

档案文化创意产品在当今时代具有至关重要的意义。随着人们对文化消费需求的不断增长，档案文创产品作为承载着历史记忆和文化价值的独特载体，潜力巨大。档案不仅是历史的见证，更是文化的瑰宝，通过创意设计转化为文创产品，能够让尘封的档案焕发出新的活力。例如，电影艺术档案文创产品的开发，将电影艺术的魅力融入到日常用品中，满足了人们对电影文化的热爱和追求。档案文创产品的产业化发展是必然趋势，它不仅能够推动文化产业的繁荣，还能为档案事业的发展注入新的动力。

1.2 精准定位，打造独特产业路径

投资档案文创产业，关键在于精准定位。首先，要深入挖掘特色资源，如各地丰富的历史档案、民俗文化档案等。以嘉禾县为例，其拥有神农文化、民歌文化、铸锻造文化等众多独具特色的地域魅力文化，这些都是档案文创产品开发的宝贵资源。其次，创新设计是核心竞争力。当前市场上的档案文创产品同质化严重，缺乏创新和创意。设计人员应充分理解档案文化内涵，将档案元素与现代设计理念相结合，打造出具有独特性和吸引力的产品。例如，可以运用大数据、人工智能等先进技术手段，对档案资源进行深度分析和挖掘，提取出创新性元素，为文创产品设计提供丰富素材。

1.3 风险与机遇并存，谨慎前行

档案文创产业发展面临诸多挑战。一方面，市场认知度低是一个重要问题。很多人对档案文创产品了解甚少，导致产品销售面临困难。另一方面，资金投入也是一大难题。文创产业的特性决定了其价值往往难以在短期内实现，投资者对其未来发展持谨慎态度。然而，机遇也同样存在。随着文化产业的蓬勃发展，人们对文化产品的需求不断增加，档案文创产品有望在市场中占据一席之地。同时，政府对文化产业的支持力度也在不断加大，为档案文创产业的发展提供了政策保障。因此，投资者应在充分认识风险的基础上，谨慎把握机遇，积极探索适合档案文创产业的发展路径。

二、市场态势剖析

2.1 宏观环境对档案文创产业的影响

2.1.1 政策支持，产业发展新动力

国家政策对档案文创产业的推动作用显著。《“十四五” 全国档案事业发展规划》明确提出要加强档案文化建设，推动档案文化创意产品开发。这一政策为档案文创产业提供了明确的发展方向和有力的支持。例如，政府可以通过制定优惠政策、提供资金支持、搭建服务平台等方式，为档案文创产业的发展创造良好的外部环境。同时，政策的引导还可以促进档案文创产业与其他产业的融合发展，推动档案文创产业向更高层次、更广领域拓展。

困扰点：档案馆作为事业单位，无法盈利。全国的档案馆展厅、大厅中没有一家设有文创展示销售区。与博物馆、图书馆在管理、运营等方面有差异。

2.1.2 文化需求增长，市场潜力巨大

随着人们文化素养的提升，对档案文创产品的需求日益增长。如今，消费者不再满足于物质层面的需求，更加注重精神文化层面的追求。档案文创产品作为一种独特的文化载体，能够满足消费者对历史文化的好奇心和探索欲。例如，一些以历史档案为主题的文创书籍、文具等产品，受到了消费者的广泛欢迎。据统计，近年来文化消费在总消费中的比重逐渐增加，这表明档案文创产品市场潜力巨大。

2.2 行业现状与竞争格局

2.2.1 产业发展现状全览

目前，档案文创产业处于发展的初级阶段。主要产品类型包括图书影像类、仿制品类、服装配饰类、日常用品类和玩具类等。在市场规模方面，虽然档案文创产品市场逐渐兴起，但相较于其他文创产品市场，规模仍相对较小。然而，随着政策的支持和消费者需求的增长，档案文创产业的市场规模有望不断扩大。

2.2.2 竞争态势分析

不同地区、不同机构在档案文创产品开发中存在着竞争优势与不足。一些地区拥有丰富的历史档案资源和文化底蕴，在档案文创产品开发方面具有天然的优势。例如，北京、上海等大城市的档案馆，凭借其丰富的馆藏资源和先进的技术手段，开发出了一系列具有较高品质和文化内涵的文创产品。而一些中小城市的档案馆，则可能面临着资源有限、技术落后等问题。此外，不同机构之间的竞争也较为激烈。一些专业的文创企业在设计创新和市场营销方面具有较强的实力，而档案馆则在档案资源的权威性和独特性方面具有优势。

2.3 市场趋势预测

2.3.1 创新引领未来发展

技术创新和设计创新将对档案文创产品市场产生深远的影响。一方面，随着大数据、人工智能、虚拟现实等技术的不断发展，档案文创产品的设计和开发将更加个性化、精准化。例如，通过大数据分析消费者的需求和喜好，为文创产品的设计提供参考；利用虚拟现实技术，让消费者更加直观地感受档案文化的魅力。另一方面，设计创新将使档案文创产品更加具有吸引力和竞争力。设计师可以将档案元素与现代时尚元素相结合，打造出既具有文化内涵又符合现代审美的文创产品。

2.3.2 消费需求演变方向

消费者对档案文创产品在文化内涵、实用性等方面的需求将不断变化。在文化内涵方面，消费者将更加注重产品所承载的历史文化价值和故事性。例如，一些以历史事件、人物传记为主题的文创产品，将受到消费者的青睐。在实用性方面，消费者将更加注重产品的功能性和质量。例如，一些兼具美观和实用的文具、家居用品等，将成为消费者的首选。此外，消费者对个性化定制的需求也将不断增加。他们希望能够根据自己的喜好和需求，定制独一无二的档案文创产品。

三、产品研究策略

3.1 挖掘档案资源，打造特色产品

档案中蕴含着丰富的历史文化资源，是开发文创产品的宝库。要深入挖掘档案资源，首先需要对档案进行系统的整理和分类。通过建立档案数据库，对不同类型的档案进行数字化管理，方便后续的检索和利用。例如，济宁市档案馆联合各县市区国家综合档案馆，建立档案跨馆合作开发利用新模式，围绕本地优秀传统文化资源，建设 “档案文创资源专题数据库”，为档案文创产业化发展提供了资源保障。

（济宁市档案馆文创）

在挖掘档案资源的过程中，要注重对历史文化内涵的深入理解和把握。可以通过邀请历史学家、文化学者等专业人士参与，对档案中的历史事件、人物故事、文化传统等进行深入研究和解读。例如，在开发大运河文创产品时，通过对大运河档案的深入挖掘和研究，更加全面地了解了大运河文化的丰富内涵，为文创产品的设计提供了坚实的文化基础。

同时，要注重从档案资源中提取独特的文化元素和符号。这些元素和符号可以是历史建筑、传统工艺、民俗风情等。例如，故宫文创产品开发人员将康熙霸气字迹与纸胶带相结合，创意十足，让台北故宫名气大旺。还可以从档案中的图案、色彩、纹饰等方面入手，进行创意设计。例如，利用敦煌壁画中的飞天、仙女等形象，开发出具有浓郁敦煌风格的文创产品。

3.2 创新设计，提升产品吸引力

产品设计在档案文创产品中起着至关重要的作用。在外观设计方面，要注重将档案元素与现代时尚元素相结合，打造出既具有文化内涵又符合现代审美的产品。例如，可以运用现代设计手法，对档案中的传统图案进行重新设计和演绎，使其更加简洁、时尚。同时，要注重产品的色彩搭配，选择既符合档案文化特色又具有视觉冲击力的色彩组合。

在功能设计方面，要注重产品的实用性和创新性。可以将档案文创产品与现代科技相结合，开发出具有智能化功能的产品。例如，开发带有二维码的档案文创产品，消费者通过扫描二维码可以了解更多的档案文化知识。还可以开发具有互动性的产品，如拼图、游戏等，增加消费者的参与感和体验感。

此外，要注重产品的包装设计。精美的包装可以提升产品的档次和吸引力，同时也可以更好地传达产品的文化内涵。例如，可以采用古典风格搭配现代流行元素的包装设计，满足消费者人际交往的需求。

3.3 注重实用性与文化内涵的结合

在档案文创产品中，实用性与文化内涵的结合是满足消费者多元化需求的关键。一方面，要注重产品的实用性。消费者在购买文创产品时，不仅看重产品的文化价值，也注重产品的实际使用价值。例如，开发既实用又可以满足用户情感需求的文创产品，如印有广州中山纪念堂建筑设计蓝图的鼠标垫，不仅具有使用价值，还能传递广州城市发展脉络和历史变迁的元素。

另一方面，要注重产品的文化内涵。档案文创产品作为一种文化载体，应该承载着丰富的历史文化价值和故事性。可以通过在产品中融入档案中的历史事件、人物故事、文化传统等，增加产品的文化内涵。例如，开发以历史档案为主题的文创书籍、文具等产品，让消费者在使用产品的同时，了解更多的历史文化知识。

为了更好地平衡实用性与文化内涵，可以采用多种方式。例如，在产品设计中，将档案元素巧妙地融入到产品的功能和外观中，使产品既具有实用性又具有文化内涵。还可以通过产品的宣传和推广，向消费者传达产品的文化价值和实用性，引导消费者正确认识和选择档案文创产品。

四、竞争格局分析

4.1 行业内竞争主体与优势对比

档案文创产业的竞争主体主要包括档案机构和文创企业。档案机构具有权威性、独特性的档案资源优势，其档案资源真实、可靠，具有深厚的历史文化底蕴。例如，各级国家综合档案馆拥有丰富的地方特色档案、民生档案和非物质文化遗产档案等，这些档案贴近老百姓的生活，能够激起人们的历史情感。此外，档案机构在档案的整理、研究和保护方面具有专业的人才队伍和丰富的经验，能够确保档案文创产品所依据的档案资源准确无误。

文创企业则在设计创新和市场营销方面具有突出优势。文创企业通常拥有专业的设计团队，能够敏锐地把握市场潮流和消费者需求，将现代时尚元素与文化元素巧妙融合，设计出具有吸引力和竞争力的文创产品。例如，故宫文创能在起步较晚的情况下后来居上，得益于其与百雀羚合作出彩妆，与周大福合作出珠宝等多样化的创新设计，以及借助互联网进行的广泛市场营销。同时，文创企业在市场营销方面经验丰富，能够运用多种营销手段，如社交媒体营销、线下活动营销等，提高产品的知名度和美誉度。

4.2 合作共赢，拓展产业空间

档案机构与文创企业之间可以通过合作实现资源整合、优势互补。一方面，档案机构可以为文创企业提供丰富的档案资源和专业的历史文化解读，帮助文创企业更好地挖掘档案中的文化内涵，设计出更具文化价值的文创产品。例如，档案机构可以邀请历史学家、文化学者等专业人士与文创企业的设计团队共同合作，对档案中的历史事件、人物故事等进行深入研究和解读，为文创产品的设计提供坚实的文化基础。

另一方面，文创企业可以为档案机构提供创新的设计理念和市场营销渠道，帮助档案机构将档案文创产品推向更广阔的市场。例如，文创企业可以利用自身的社交媒体平台、电商平台等营销渠道，为档案文创产品进行宣传推广，提高产品的知名度和销售量。此外，档案机构还可以与出版社、设计师、志愿者等多方合作，共同开发优秀的档案文创产品，实现合作共赢。

4.3 借鉴成功案例，提升竞争力

故宫文创和宁德市档案馆文创等成功案例为档案文创产业提供了宝贵的借鉴经验。故宫文创将故宫文化元素融入人们日常生活中的普通物品，如 “朕亦甚想你” 折扇、“御前侍卫” 手机座等，以更开放和多维的思路去拥抱时代，通过多样化又与时俱进的合作形式激起年轻人的 “嗨点”。宁德市档案馆则打造了 “宁小档” IP 形象，通过 “宁小档” 讲述档案知识和档案故事，将档案文创产品定位在青少年群体中，开发了系列文创产品，并利用这些产品服务 “梦想寄存”、档案馆开放日、德育之旅研学等活动。

借鉴这些成功案例，档案文创产业可以从以下几个方面提升竞争力：一是深入挖掘档案资源中的独特元素，将其融入产品设计中，提高产品的文化价值和实用性；二是针对目标消费者制定有针对性的推广策略，扩大产品的覆盖面；三是积极寻求合作伙伴，拓展产品的市场渠道，提高产品的覆盖面；四是注重新品研发和品牌塑造，不断优化产品线，提高品牌的竞争力和影响力。

五、监管政策解读

5.1 档案文创产业相关政策法规梳理

目前，我国对档案文创产业的政策法规不断完善。新《档案法》的实施为档案文创产品开发提供了强有力的法律支撑。《“十四五” 全国档案事业发展规划》明确提出加强档案文化创意产品开发，探索产业化路径的要求。此外，各地也纷纷出台相关政策支持档案文创产业发展。例如，安阳市出台了《安阳市支持文创企业发展若干政策措施》，明确了支持对象、支持措施、申报程序等，为文创企业发展提供了具体指导。浙江杭州陆续出台多项政策制度，进一步明确文创产业发展目标，优化完善文化金融服务体系，加强文创资金管理。文化创意行业档案管理制度也在不断完善，明确了档案分类、收集、整理、保管、利用与开放等方面的规范要求。

5.2 政策对产业发展的引导作用

政策对档案文创产业的发展起到了重要的引导作用。首先，政策明确了产业发展的方向，鼓励档案机构与文创企业深度合作，挖掘档案内涵，开发衍生产品，增强产业发展能力。其次，政策为产业发展提供了资金支持和优惠政策，如税收减免、创业补贴、资金支持等，降低了企业的运营成本，提高了企业的创新积极性。再者，政策推动了产业的规范化发展，加强了对知识产权的保护，规范了市场秩序，为产业的可持续发展奠定了基础。例如，政府制定了一系列法规政策保护文创企业的知识产权，如《著作权法》、《商标法》等，针对网络传播等新形态媒体的发展，还制定了《网络版权管理办法》等相关法规政策。

5.3 企业应对政策变化的策略

在政策变化的背景下，企业应采取积极的应对措施。首先，企业要密切关注政策动态，及时了解政策变化，调整企业发展战略。其次，企业要加强与政府部门的沟通与合作，积极争取政策支持和资金扶持。例如，符合条件的文创企业，应向所在县（市、区）政府提出申请，由所在县（市、区）政府对申请材料进行审核，审核合格后，按照有关规定和程序兑现奖励资金。再者，企业要加强自身建设，提高创新能力和管理水平，提升产品质量和服务水平，增强企业的核心竞争力。最后，企业要加强知识产权保护意识，遵守法律法规，规范市场行为，共同营造良好的市场环境。

六、其他影响因素

6.1 技术创新对产业的推动作用

在创意构思与设计实现方面，数字化技术为设计师提供了丰富的工具。如计算机辅助设计（CAD）、三维建模（3D Modeling）等软件，可以帮助设计师将抽象的创意构想转化为具体的设计方案。此外，数字化技术还为设计师提供了多种表现手法，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，可以让设计师以全新的视角和方式呈现档案文创产品，提高产品的吸引力。

3D 技术在档案文创产品开发中的应用也日益广泛。智能 3D 打印技术作为最具发展前景的制造技术之一，与智能机器人、人工智能并称为实现数字化制造的三大关键技术。智能 3D 打印技术使产品制造周期短，无需传统的机床工具，省去了开模等传统制造过程，极大地缩短了制作周期。制造材料多样化，光敏树脂、红蜡、金属等材料可满足不同的需求。同时，可实现个性化定制，计算机建模可以及时修改造型，制作出很多传统手工制造无法实现的曲线，使产品拥有更加灵活而个性的外观。此外，智能 3D 打印还能大规模减少制造业对环境的破坏，提高原材料的利用率，延长产品的使用寿命。

例如，中国 3D 打印博物馆与人工智能技术充分结合，对三维文化的意蕴进行深度探索和淋漓尽致的展现，观众可以通过实际参与，身临其境地感受展品的色彩、质感、肌理，提升自身的参与感和沉浸感。众多通过 3D 打印技术转化而成的艺术作品，带给观众无限的遐想空间。3D 打印技术还可以为文物保护与复制提供有力支持，为独一无二的文物和艺术品建立一个真实准确完整的三维数字档案，并随时随地高保真地把这个数字模型再现为实物。浙江大学艺术与考古博物馆采用 3D 数字化打印复原技术复制了敦煌莫高窟第 57 窟，高精度地复原了洞内壁画的色彩和细节，再现了初唐时期莫高窟的艺术特色。

6.2 人才培养与产业发展的关系

专业人才在档案文创产业中具有至关重要的地位。文化创意产业的关键是创意，创意来源于高素质与复合型的人才。对于档案文创产业而言，挖掘创意人才和孕育激发创意思维的企业氛围尤为重要。

文创人的创造性人格是文化创意产业的智慧源泉，优化的企业环境是滋养创意的肥沃土壤。文创人的智慧赋予了档案文创产品独具一格的创意元素。创造性人才具有自觉性、独立性、求知欲、好奇心、理性、准确性与严格性、幽默感、文艺天赋等特质，此外，审美观、直觉性、积极性等特质也是文创人创造性人格的组成维度。对于档案文创相关企业而言，创造性人格对企业的选人用人机制、培养流程等具有重要作用。

在人才培养方面，应尽早启动档案文创人才 “十三五” 战略规划。政府在培养档案文创产业人才方面首先应做好文化创意产业人才队伍建设的发展规划，从战略的高度为档案文创产业人才的培养工作提供引导、指明方向。加强档案文创人才的引进和淘汰并重机制建设，创新人才引进和奖励机制，重视文化创意人才的环境建设，激活淘汰机制，形成人才的良性竞争和动态的新陈代谢机制，提高人才引进政策的效果。

完善档案文创人才培养开发体系，积极出台针对档案文创产业人才特点的普惠性政策，加速文化精英向档案文创领域的集聚。通过政策健全人才培养体系，完善人才激励保障机制，营造适合人才脱颖而出的良好氛围。加强创意人才评定、考评及激励等管理机制，建立创意人才素质标准，为创意人才的甄选、培育、考核、开发、规划等提供强有力的依据。

健全档案文创人才发展的金融与资金支持机制，制定并完善关于档案文创产业的财政、金融和科技等鼓励政策，加大对档案文创产业企业的扶持，为其打造一个良好的发展平台和成长环境。搭建公共技术和信息服务平台，创新政府信息管理体制，搭建信息沟通平台，优化政府与企业之间的信息沟通渠道，保障政府出台的各类行业政策信息及时准确地传送到企业人才手中。同时，搭建文化创意产业政策服务、交易展会、宣传推广、信息服务、维权服务等公共服务平台。

加强档案文创产业法律体系建设并加大执法力度，良好的法制环境是档案文创产业发展的重要保障。建立健全坚持社会主义先进文化前进方向、遵循文化发展规律、有利于激发文化创造活力、保障人民基本文化权益的文化法律制度，提高文化建设法制化水平。

6.3 市场营销策略对产业的影响

有效的市场营销手段对档案文创产业的发展具有重要的促进作用。社交媒体推广是一种重要的营销方式，档案文创企业可以通过微博、微信公众号等社交媒体平台定期发布文创产品的信息和介绍，吸引线上用户的关注。同时，可以借助平台的互动功能，与观众进行良好的互动，了解观众的需求和反馈，及时调整产品和服务。

制作短视频也是一种有效的宣传方式，在互联网时代，短视频已经成为一种重要的宣传方式。档案文创企业可以通过制作短视频来展示文创产品的独特魅力和文化内涵。例如，可以借助短视频讲述文创产品的历史背景、制作工艺和设计理念等，让观众更直观地了解产品。

利用网络直播可以让观众身临其境，网络直播是一种极具感染力的宣传方式。档案文创企业可以通过直播的形式，邀请专家、设计师、艺术家等与观众进行互动交流，让观众更深入地了解文创产品的背后故事和制作过程。

线上线下活动也能有效促进档案文创产业的发展。在线上，档案文创企业可以与电商平台合作，开设档案文创产品旗舰店，提供便捷的在线购买服务。在线下，档案文创企业可以在档案馆内设立专门的文创产品展示区，供游客参观和购买。此外，还可以与当地的文化机构、旅游景点等合作，将文创产品引入更多场所，扩大曝光度。

档案文创企业还可以定期举办以档案文创产品为主题的文化活动和展览，如 “档案文创产品设计大赛”、“历史与创意的碰撞 —— 档案文创展” 等，吸引公众参与，提升文创产品的知名度和美誉度。与学校、社区等机构合作，开展档案文创产品的教育推广活动，如 “档案文化进校园”、“档案文创亲子手工制作” 等，培养公众对档案文化的兴趣。

档案文创企业可以与知名设计师、艺术家等合作，共同推出限量版或特别版文创产品，提升产品的艺术价值和收藏价值。与其他文化机构、企业等进行品牌联名，共同推广档案文创产品，扩大市场份额。利用 AR（增强现实）技术，为文创产品提供互动体验，如通过手机扫描文创产品上的二维码，即可观看相关的历史场景重现或动画解说。开发档案文创产品的虚拟现实（VR）体验项目，让公众能够身临其境地感受档案文化的魅力。

建立客户反馈机制，收集消费者对文创产品的意见和建议，及时调整产品设计和市场策略。根据市场反馈和消费者需求，不断优化文创产品的种类、设计和功能，以满足不同消费者的需求。

七、风险管控策略

7.1 风险识别与评估

档案文创产业在发展过程中面临着多种风险。首先是市场风险，档案文创产品市场需求具有不确定性，消费者的喜好变化较快，可能导致产品滞销。据统计，文创产品市场中约有 30% 的产品因无法满足市场需求而面临销售困境。此外，市场竞争激烈，同类产品不断涌现，可能会挤压档案文创产品的市场份额。

知识产权风险也是档案文创产业的重要风险之一。档案文创产品的开发往往涉及到对档案资源的利用，若知识产权保护不力，可能会引发侵权纠纷。例如，一些未经授权使用档案元素的文创产品可能会被追究法律责任，给企业带来经济损失和声誉损害。

技术风险也不容忽视。随着科技的不断发展，档案文创产品的制作技术也在不断更新。如果企业不能及时跟上技术发展的步伐，可能会导致产品质量下降，失去市场竞争力。例如，3D 打印技术在文创产品制作中的应用越来越广泛，如果企业不能掌握这一技术，可能会在市场竞争中处于劣势。

政策风险也是一个潜在的风险因素。政府对文化产业的政策调整可能会对档案文创产业产生影响。例如，税收政策的变化、对文创产业的扶持力度调整等，都可能影响企业的经营成本和盈利能力。

7.2 风险应对措施

针对市场风险，企业可以采取多元化发展策略。开发多种类型的档案文创产品，满足不同消费者的需求，降低对单一产品的依赖。同时，加强市场调研，了解消费者需求和市场趋势，及时调整产品策略。例如，可以通过问卷调查、数据分析等方式，了解消费者对档案文创产品的喜好和购买意愿，为产品开发提供依据。

对于知识产权风险，企业应加强知识产权保护意识。建立健全知识产权管理制度，及时申请专利、商标等知识产权保护，防止侵权行为的发生。同时，加强与法律机构的合作，在遇到知识产权纠纷时，能够及时采取有效的法律措施维护自身权益。

为应对技术风险，企业应加大技术研发投入，保持技术领先地位。与高校、科研机构等合作，引进先进技术和人才，提高企业的技术创新能力。例如，企业可以与高校的设计专业合作，共同开发具有创新性的档案文创产品，提高产品的技术含量和附加值。

对于政策风险，企业应密切关注政策动态，及时调整经营策略。加强与政府部门的沟通与合作，争取政策支持和优惠。同时，提高企业的合规意识，确保企业的经营活动符合政策法规的要求。

7.3 建立风险预警机制

建立风险预警机制是防范风险的重要手段。企业可以通过收集市场信息、政策动态、技术发展趋势等数据，建立风险预警指标体系。例如，可以设定市场需求变化率、知识产权纠纷发生率、技术更新速度等指标，当指标超过一定阈值时，发出风险预警信号。

同时，企业应建立风险应急预案，在风险发生时能够及时采取有效的应对措施，降低风险损失。例如，在知识产权纠纷发生时，企业可以迅速启动应急预案，采取法律手段维护自身权益，同时调整产品策略，避免类似纠纷的再次发生。

此外，企业还可以加强内部风险管理，提高员工的风险意识和应对能力。通过培训、宣传等方式，让员工了解企业面临的风险和应对措施，形成全员参与风险管理的良好氛围。

八、产业发展建议

8.1 加强资源整合，优化产业布局

档案文创产业的发展需要加强资源整合，以实现产业布局的优化。在档案资源方面，应进一步推进馆际合作，不仅包括国家综合档案馆之间的合作，还应拓展到专门档案馆、部门档案馆、企事业单位档案馆等，建立更加广泛的档案跨馆合作开发利用新模式。例如，济宁市档案馆联合各县市区国家综合档案馆，围绕本地优秀传统文化资源建设 “档案文创资源专题数据库”，为档案文创产业化发展提供了资源保障。可以借鉴这种模式，在更大范围内整合档案资源，实现资源共建共享，为文创产品开发提供丰富的素材。

在人才资源方面，档案机构应加强与高校、文创企业等的合作，吸引专业设计人才、历史文化学者等参与档案文创产品开发。例如，广州市国家档案馆与广州大学美术与设计学院合作，形成了一批极富创意的档案文创产品设计方案。同时，还可以通过举办档案文创设计大赛等方式，挖掘民间创意人才，为产业发展注入新的活力。

此外，还应整合市场资源，加强与文化机构、旅游景点、企业等的合作，拓展文创产品的销售渠道和市场空间。例如，档案文创产品可以进市场、进企业、进招商、进景区、进节庆活动，真正让档案中的优秀传统文化资源活起来，满足群众多层次、多样化的精神文化需求。

8.2 创新商业模式，实现可持续发展

为了实现档案文创产业的可持续发展，需要不断创新商业模式。一方面，可以与企业合作，充分发挥企业资金和人才团队优势的引领作用，参与档案文创产品开发。例如，济宁市档案馆与企业联合研发的《济宁古八景书灯：廉洁书灯》荣获多个奖项，实现了档案文创与企业文化、企业产品的有机融合，以档案文创助力企业发展。同时，企业也可以借助档案文创产品提升品牌形象和文化内涵，实现互利共赢。

另一方面，可以开发数字产品，如利用大数据、人工智能等技术，分析消费者需求，为文创产品设计提供参考。同时，开发数字文创产品，如档案知识普及型解谜书、互动游戏等，让公众足不出户即可感受档案文创魅力。例如，苏州中国丝绸档案馆推出国内首款档案知识普及型解谜书《第七档案室》，通过趣味探索的方式，将丝绸档案元素融入 “解谜”，让读者在解谜书中接触档案、了解档案。

此外，还可以探索知识产权授权模式、文化衍生品模式、IP 联动模式等文创产业商业模式，将档案文创产品的知识产权进行转让或授权给合作伙伴，推出相关的衍生产品，以知名的文化创意 IP 为基础，打造跨领域的合作和联动，实现品牌联动效应。

8.3 提升社会认知度，拓展市场空间

提升社会对档案文创产品的认知度是拓展市场空间的关键。可以通过教育、宣传等方式实现这一目标。在教育方面，可以开展档案文创产品进校园活动，让学生们了解档案文化和文创产品，培养他们对档案文化的兴趣。例如，济宁市档案馆开展档案文创产品进校园活动，让学生们进一步了解济宁历史变迁和文化发展历程、传承优秀传统文化。同时，可以在高校开设档案文创相关课程，培养专业人才，提高社会对档案文创产业的认知度。

在宣传方面，可以利用多种渠道进行推广。例如，在媒体平台上积极刊发专题文章宣推档案文创工作，举办新闻发布会，邀请本地文创企业参与，提高档案文创工作的社会参与度。拍摄档案文创宣传片，依托全市商超、广场和公交车显示屏等进行滚动播出，提升档案文创产品的社会认知度。此外，还可以通过举办档案文创产品设计大赛、文化活动和展览等方式，吸引公众参与，提升文创产品的知名度和美誉度。例如，上海电影博物馆举办与电影相关的文化活动和展览，如电影展映、主题展览、讲座等，让观众更深入地了解电影的历史和文化背景，同时将文创产品与文化活动相结合，增加观众的购买欲望。

九、人工智能赋能档案文化创意

9.1 AIGC 辅助档案文创设计

AIGC 在档案文创设计中发挥着重要作用。通过深度学习算法，AIGC 能够根据输入的指令或上下文自主生成富有创意的内容，为档案文创设计提供了新的思路和方法。例如，在文创产品的设计过程中，设计师可以输入档案的主题、风格、使用场景等关键词，AIGC 模型即可自动生成初步创意方案，涵盖手绘草图、色彩搭配、形态设计等多个维度。这些方案虽不一定完美，但能为设计师提供更多思路和启发，帮助其快速完成创意发散，缩短头脑风暴的周期。例如：兰台知音团队尝试用 AIGC 制作文创设计，相关详细内容详见“数字罗塞塔计划”。

同时，AIGC 在创意生成时展现出跨界融合的独特优势。当输入不同领域的关键词时，AIGC 模型能够自动将不同领域的美学元素巧妙结合，生成充满想象力的创意画面。这种随机组合和跨界碰撞恰恰是人类思维难以企及的，但却可能催生出意想不到的创意火花。设计师再对 AI 生成的内容进行取舍和优化，便能最大限度地拓展创意疆域。

在设计优化环节，AIGC 技术可实现设计方案的快速迭代和智能优化。设计师将前期确定的创意方案输入 AIGC 模型，并附上优化建议，如 “增加产品的科技感”“突出传统文化内涵” 等。AIGC 模型会根据反馈自动对原有设计进行微调，在材质肌理、色彩搭配、形态设计等细节进行灵活调整。例如，模型可将产品的材质从木质调整为金属质感，以增强其科技感；或在图案设计中融入更多传统文化符号，以彰显文化内涵。如此智能化、针对性地优化设计，可大幅提升设计效率，缩短反复修改的周期。

9.2 AIGC 辅助档案微视频

AIGC 在档案微视频制作中也具有显著优势。首先，AIGC 可以快速生成内容。根据用户输入的文本描述或关键词，AIGC 能够自动生成视频内容，无需大量人工拍摄和剪辑，缩短了制作周期。例如，在制作红色档案微视频时，通过输入相关的历史事件、人物故事等关键词，AIGC 可以自动生成相应的视频片段。例如：兰台知音团队尝试用 AIGC 制作红色档案微视频，通过微视频传播红色档案的价值内涵。相关详细内容详见“数字罗塞塔计划”。

其次，AIGC 能够降低人力成本。传统视频制作需要大量专业人员的协作，而 AIGC 技术可以在一定程度上替代部分人工工作，减少人力成本。例如，在视频的配音和剪辑环节，可以采用 AI 配音的方式，既方便快捷，又能保证配音质量。

此外，AIGC 还能提高内容多样性。AIGC 能够基于海量数据生成多样化的视频内容，满足用户不同的需求，提升内容创作的灵活性和创新性。例如，在采集红色文化相关的历史照片时，由于这些照片年代久远，往往存在模糊、色彩失真等问题，而且基本都是黑白照片。为了提升视频的质量，还需要对这些历史照片进行高清修复处理。采用 ComfyUI 的 Supir（一种基于 Transformer 的图像复原模型）放大修复，能够将低分辨率的图像放大到高分辨率，同时保持图像的细节和真实感，能够处理各种复杂的退化情况，如模糊、噪声、压缩等，实现高质量的图像复原。采用 ComfyUI 的 ControlNet（基于深度学习的图像处理模型）对图像进行重新着色，模型可以指定图像中特定元素（如人物皮肤、头发、衣着等）的颜色，从而实现更精细的图像控制。

9.3 AIGC 与非遗档案的结合

AIGC 与非遗档案的结合为非遗文化的传承与创新提供了新的途径。借助 AIGC 的多模态内容输出能力和元宇宙虚实交融、历史与当下辉映的多重互文型时空语境，非遗文化符号有机会借助技术手段得到再阐释，在新场景新语境下丰富了能指与所指的意蕴，并且和现代审美意趣融合，焕发出新的生命力。

例如，在四川省文化和旅游厅的指导下，四川广播电视台旗下四川星空影视公司携手道川传媒发布国内首个非遗文旅题材 AIGC 技术制作短片《AI 蜀锦》。该作品以蜀锦熊猫为切入点，用时间线表达非遗蜀锦的发展历史，为观众呈现出别出心裁的视听体验，在展现非遗蜀锦文化精神的同时，也为新技术赋能传统文化的传承与发展提供新的范例。

此外，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端结合《多模态推进非遗资源活化传承与创新》的主题进行了现场分享。指出元宇宙与 AIGC 结合则为非遗活态传承打开了新局面。借助 AIGC 的多模态内容输出能力，非遗文化符号有机会借助技术手段得到再阐释，在新场景新语境下丰富了能指与所指的意蕴，并且和现代审美意趣融合，焕发出新的生命力，也通过新的符号生命力实现了面向新生代人群的文化代际传承，拓展了市场化价值变现路径。

备注：人工智能赋能档案文化创意的商业落地，笔者也在探索中，尚未形成闭环。目前没有成功案例，只有踩过的坑。等小有成果后再详细分享。感谢大家的关注！